Dawno, dawno temu i przez wieki, Lorem Ipsum służył dobrze składaczom i drukarniom. To było z powrotem w dniu, w którym pojazdy komunikacyjne zapewniły bierne, jednokierunkowe doświadczenie. Dzisiejszy krajobraz komunikacji jest zupełnie inny. Sieć pozwala nam tworzyć bogate, wielowymiarowe, interaktywne doświadczenia.
Mając to na uwadze, używanie Lorem Ipsum nie ma już sensu. Rasa manekinowe wzory i krótko sprzedaje każdy. Zmniejsza liczbę projektantów rozwiązywania problemów w pikselach, pisarzach treści związanych z kajdankami, frustruje użytkowników i klientów o krótkich terminach.
Nadszedł więc czas, by mieć dobre, twarde spojrzenie na odrzucenie fikcyjnego tekstu z procesu projektowania, gdzie tylko jest to możliwe, i umieszczenie prawdziwej treści w czołówce, gdzie należy.
Korzenie Lorem ipsum wywodzą się z klasycznej literatury łacińskiej "de Finibus Bonorum et Malorum" (The Extremes of Good and Evil), napisanej przez Cycerona w 45 rpne. Stało się to standardowym tekstem fikcyjnym w branży drukarskiej w latach 1500, kiedy nieznana drukarka wziąła galerię typu i pomieszała ją podczas produkcji. Tradycja trwała przez stulecia, dostosowana do współczesnych zmyślników.
Tekst łaciński zyskał popularność w latach 60. wraz z wydaniem arkuszy Letraset zawierających fragmenty Lorem Ipsum, a ostatnio dzięki popularnemu oprogramowaniu do publikowania na komputerze, które w rzeczywistości zawiera Lorem Ipsum.
Dzisiejsi fani Lorem Ipsum twierdzą, że klienci są rozkojarzeni czytelną treścią podczas przeglądania układu, a więc używania modelu lub fałszywego tekstu.
Internet zainicjował rewolucję i zmienił nasze życie, radykalnie zmienił sposób, w jaki musimy komunikować się, rynek i markę.
W świecie WWW ludzie szukają treści, a nie projektu. Treść jest przyczyną istnienia strony; to jest rdzeń komunikacji i prowadzi sensowne doświadczenia. Treść informuje i - w połączeniu z dobrym wzornictwem - pomaga ludziom w wykonaniu zadań.
Lorem Ipsum tworzy iluzję, że treść jest wtórna, co skłania projektantów do tworzenia estetycznych projektów z pudłami, które zostaną "wypełnione" w późniejszym czasie. Zasadniczo projekt zaczyna formować sposób komunikowania się rzeczy przed określeniem, co musi zostać przekazane.
Wyobrażenie sobie, jaki tekst może powiedzieć, narusza integralność i skuteczność zarówno treści, jak i projektu. Nie pozwala projektantom przemyśleć rzeczywistych skutków dla treści i wykorzystać wyjątkowych możliwości. Projektant stron internetowych i autor Jeffrey Zeldman przybili to, gdy oświadczył: "Projektowanie w przypadku braku treści nie jest projektem, jest dekoracją".
Cele biznesowe i potrzeby odbiorców napędzają treści, a treści powinny być kierowane lub dostępne w najmniejszym stopniu wpływają na decyzje projektowe. Rzeczą, której wielu projektantów nie zdaje sobie sprawy, jest to, że dobrym copywritingiem jest projektowanie interfejsu.
Wykwalifikowany i kompetentny strateg ds. Treści lub pisarz analizuje kluczowe elementy podczas procesu badania treści i rozwoju, takie jak cele i cele korporacyjne, pożądana publiczność i wezwania do działania. Prowadzi to do poszerzenia informacji, segmentacji i priorytetyzacji, co w naturalny sposób kształtuje przepływ informacji i strukturę.
Scenariusz "content first" promuje również bardziej efektywny proces projektowania. Po dopracowaniu i zatwierdzeniu treści projektant dokładnie wie , z czym musi pracować. Bez założeń, bez zgadywania i bez powrotu z klientem. W rzeczywistości kilku naszych partnerów projektowych nalega, aby ich klienci ukończyli proces tworzenia treści, zanim przystąpią do projektowania.
Kiedy projekt podąża za tworzeniem treści, wzmacnia przekaz, czyniąc go silniejszym i bardziej bezpośrednim. Poszczególne strony mogą być następnie strategicznie uporządkowane, aby wyróżnić i przekazać kluczowe wiadomości oraz skupić się na wyraźnych zadaniach i celach. Dodatkowo, im więcej konstrukcji napędów zawartości, tym mniej miejsc konkurencji jest wykorzystywanych jako punkty wyjścia, dodatkowo kultywujących oryginalność i różnicowanie.
Podejście "content first" pomaga również w scenariuszach obejmujących szablony. Znajomość przekazów z wyprzedzeniem sprawia, że wymagania dotyczące treści są jasne, pozwalając projektantom wybrać najbardziej odpowiedni szablon dla celów biznesowych i odbiorców.
Kiedy projekt jest na pierwszym miejscu, co jest zbyt częste (często ze względu na upuszczanie piłki przez klientów), twórcy treści zostają zakuci w kajdanki i następuje kompromis. Często pracujemy w tym scenariuszu i wielokrotnie zwracaliśmy się do projektantów z obawami. Na przykład, więcej wezwań było wymaganych, lub więcej lub mniej miejsca było konieczne dla danej kopii. Projektanci dziwnie się boją, gdy projekt jest zatwierdzony i nie chcą otwierać puszki z robakami. Tak więc czasami przechodzimy z wadliwym projektem, na koszt klienta.
Kiedy pisałem dla międzynarodowych publikacji lotniczych, stanąłem w obliczu podobnych dylematów. Mój redaktor naczelny szczekał: "Daj mi 1500 słów!", Kiedy 600 wystarczy, albo będę ograniczony do 300 słów, kiedy 800 będzie potrzebne, żeby opowiedzieć całą historię. Jednak z powodu chaotycznych terminów format często napędzał zawartość, a jakość komunikacji była poświęcana. Zawartość była jedynie wlewana do formy.
Jako pisarz istnieje szansa, że jestem stronniczy w debacie na temat projektu / treści. W końcu mam markę, a nie design. Więc byłem zmuszony dotrzeć do kilku agencji projektowych i zebrać różne punkty widzenia.
Zapytaliśmy: "Co według ciebie powinno być najważniejsze, treściowe lub projektowe?" Oto, co mieli do powiedzenia:
To podejście [projektowe] pozwoliło nam zagwarantować, że projekt witryny był atrakcyjny i łatwy w nawigacji. Nie ma znaczenia jak dobra jest zawartość, jeśli wygląd i styl wyłączają odwiedzającego i odskakują. - Sammy James, speak2leads
Niezależnie od tego, czy chodzi po prostu o zdefiniowanie projektu (tj. Odbiorców, celu emocjonalnego, czy pożądanego rezultatu), czy stworzenie właściwego projektu, musisz zacząć od zrozumienia treści. Zaniedbanie tego zamówienia jest powodem, dla którego tak wiele stron internetowych i infografik, zrodzonych z Lorem Ipsum, wydaje się nie na miejscu. - Bill Rice, Kaleidico
Teraz spędzamy więcej czasu na sprawdzaniu i planowaniu z wykwalifikowanym copywriterem, aby mieć mapę witryny, wezwania do działania i lwią część zawartości, zanim jeszcze rozpoczniemy proces projektowania. W związku z tym, gdy przedstawiamy projekty naszym klientom, są one znacznie lepiej odbierane, a projekt jest kontynuowany w bardziej efektywny sposób. - Brad Haima, Grafika okrągła
Treść, zawsze. Oba są zgodne ze strategią komunikacji, marketingu lub biznesową, dlatego projekt dąży do optymalizacji i rozróżnienia treści za pomocą strategicznych celów. - Gonzalo Alatorre, Creative Engine
Większość ludzi jest albo audio, wizualnie, albo kinestetycznie - to znaczy, że są albo poruszeni głównie przez dźwięki (lub słowa), widoki lub ruch. Można więc zacząć wysuwać argument, że w niektórych przypadkach projekt może być najważniejszy. Jednak aby coś istniało, musi najpierw mieć pewne cechy wewnętrzne. musi najpierw "być" czymś, aby być wcielonym wizualnie, jednak w końcu to wygląda. Więc nawet jeśli zamierzasz stworzyć wizualną stronę, która przypadnie do gustu wizualnie nastawionym odbiorcom, to, co to jest, musi ostatecznie wyprzedzić jej wygląd , nawet jeśli odnosi się to tylko do oferowanego produktu lub usługi, dlatego domyślnie zawartość być na pierwszym miejscu. - Jamie Gavin, InPress Online
Klatka treści, która musi zostać przekazana użytkownikowi, a przecież jako projektanci jesteśmy komunikatorami wizualnymi. Ale spójrzmy prawdzie w oczy, wszyscy byliśmy bardzo podekscytowani projektem do tego stopnia, że po prostu wskoczyliśmy do naszego programu przesuwania pikselowego i zaczęliśmy kreować piękną twórczość, która jest napędzana przez bardzo mało zrozumienia tego, co wielki obraz potrzebuje. powiedz w końcu. Następnie stajemy przed klientem i próbują zrozumieć, jak umieścić zawartość w doskonale zaprojektowanych ramach tego, co stworzyliśmy. Tak się dzieje, gdy arbitralnie przyjmujesz liczbę słów dla stron itp.
W idealnym świecie, klient dostarczyłby pomysłowe dni na kopię przed naszym procesem twórczym, który pomógłby nam rozwinąć nasze podejście. Teraz wszyscy wiemy, że tak nie jest. Jak rozwiązać tę zagadkę? Najlepszym rozwiązaniem byłoby udostępnienie wczesnych etapów wireframe u twojego copywritera lub klienta. W ten sposób mogą tworzyć kopię do twoich modeli szkieletowych i oboje możecie mieć te same założenia, które wchodzą w proces. Pomaga również w łagodzeniu niespodzianek. - Mike Miller, Motive Media
Treść informuje o wszystkim. Mówi nam, komu mówimy, co ich motywuje i jak chcemy być postrzegani. Treści przyciągają klientów, a nie ładną estetykę. Nie znaczy to, że estetyka nie ma znaczenia; wygląd witryny jest krytyczny, ale treść określa kierunek obu. - Peter Bernardo, 352
W idealnym świecie treści powinny być najważniejsze. W przypadku doświadczenia zawodowego tak nie jest. Zazwyczaj jest to ostatni element, który pojawia się, gdy klient chce być tym, który go dostarczy. Może to prowadzić do poważnego problemu z projektowaniem, ponieważ to, co zostało zaprojektowane dla trzech skrzynek zawartości, musi teraz zmieścić się w siedmiu. - Darren Fox, Idea Marketing Group
Projektujemy treści dla ludzkiego zrozumienia. To oczywiste, że treść jest najważniejsza. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Wierzę, że zawartość jest królem i zaprojektować podnośnik. Próba dopasowania kopii do projektu, który już jest wykonany, jest katastrofą logistyczną. Kopia powinna mieć duży wpływ na kreację projektu i ustawić motyw / styl i ton, w jaki sposób strona powinna być oznakowana. Chociaż istnieją zasady "fundamentalne" dla doskonałego projektu, nie powinny one wchodzić w grę, dopóki kopia nie zostanie ukończona - nie można dopasować kwadratowego kołka do okrągłej dziury. Jako projektant osobiście przyznaję, że potrzebna jest dokładna równowaga obydwu, ale ostatecznie kopia jest głównym czynnikiem wpływającym na każdą reklamę, a zatem powinna być ważna, ale wciąż uzupełniana odpowiednim projektem. - Ryan Jackson, DGR
Treść powinna zawsze być na pierwszym miejscu. Treść jest materiałem, który informuje o tym, jaki powinien być projekt. Bez tego projekt jest tylko płytkim fornirem. Na tak wiele sposobów treść jest jak szkielet ciała, a design to mięśnie, skóra i ubrania. - Bobby Black, Bobby Black
Muszę powiedzieć, że treści powinny być na pierwszym miejscu, ponieważ organizacja treści i struktura menu / treści mogą odegrać dużą rolę w sposobie, w jaki powinno to zostać udostępnione poprzez projekt. Aby udostępnić te treści w możliwie najbardziej intuicyjny sposób, naprawdę pomaga dowiedzieć się, co to jest zawartość lub przynajmniej mieć wysoki poziom widoku treści przed rozpoczęciem projektowania. - Adam Chernenkoff, Rozwiązania Claro
Wiele osób chce strony internetowej, ale nie zawsze wiedzą, czego chcą. Najpierw należy przede wszystkim zorientować się w treści, a także określić wielkość projektu. W przeciwnym razie jesteś w stanie, w którym byłem przed laty, mając gotowy projekt, ale bez zawartości, lub gorzej wracając i wymagając modyfikacji na poziomie bazy danych.
Osoby pracujące z treścią zapewniają programistom witryny informacje na temat zawartości, która pomoże deweloperom stworzyć mapę UML. Aby uzyskać duże projekty współpracujące z otwartą linią komunikacyjną między osobami zaangażowanymi w kopiowanie stron internetowych i deweloperami witryn, potrzeba zespołowego wysiłku. - Eric Stasiak, Wzory XLS
Projektowanie bez kopii jest jak malowanie ściany bez ściany - nie da się tego zrobić. Podobnie treść bez projektu nie jest wciągająca ani ekscytująca.
Próba zaprojektowania strony internetowej bez zawartości jest niesamowicie trudna - projekt i treść są tak powiązane, że bez względu na to, ani treść, ani projekt nie będą miały sensu, a ty ryzykujesz dezorientowanie odwiedzających lub nudne ich . Tak czy inaczej, twoja strona się nie skonwertuje. Ważne jest, aby zaprojektować treść, a nie wokół treści. - Lee Baillie, MintTwist
Myślę, że jest to jedno z pytań typu "kurczak i jajko". W dziedzinie cyfrowej design jest treścią, a treść jest z natury zaprojektowana . Jest to przestrzeń komunikacji wizualnej, w której projekt i treść muszą współistnieć i wzajemnie się wspierać. Podczas gdy w niektórych projektach treść jest zasadniczo królem, bez projektu wiadomość łatwo znika. Powiedział, że widziałem angażujące, udane projekty, które powstały z doskonałego projektu, w którym treść została specjalnie napisana, aby wspierać projekt.
Gdybym musiał wybrać, co jest najważniejsze, musiałbym powiedzieć, że projekt, choćbym rozszerzył definicję projektu poza zwykły projekt wizualny. Mówię tu o "designie" w szerszym znaczeniu, bardziej zgodnym z ogólnym planem lub strategią. Ta ogólna strategia / podejście / temat / jest tym, co jest najważniejsze - od tego stworzono całą zawartość i projekt graficzny. - Karen Wood, Thrillworks
Estetyczne wzornictwo i treść muszą współistnieć i symbiotyczne, aby zapewnić skuteczne rozwiązanie komunikacyjne. Jeśli chcesz zapytać, co jest ważniejsze, odpowiedź jest oczywiście treścią. Ale sposób prezentacji jest szczególnie ważny w odniesieniu do czytelności i zrozumienia w Internecie i na różnych urządzeniach.
Design jest słowem, które jest używane bez kontekstu przez zdecydowaną większość firm projektujących strony internetowe. Czy mówimy o projektowaniu informacji, projektowaniu interakcji, projektowaniu interfejsu, projektowaniu strategii treści?
Estetyczny projekt wizualny powinien zawsze stanowić ostatnią część procesu twórczego, po zidentyfikowaniu całej treści lub co najmniej zakresu zawartości i utworzeniu architektury danych dla szablonów. - Kyle Bailey, E-Cubed Media
Kopiowanie i projektowanie po prostu nie mogą żyć w silosach - muszą pracować ręka w rękę, aby były skuteczne. Nauczyłem się tej lekcji na własnej skórze, pracując jako projektant Natural Golf. Zatrudnili mnie, abym zaprojektował reklamę, a ja zrobiłem to, co uważałem za najlepszy projekt wszechczasów, otrzymuję najgorsze wyniki z każdej reklamy, jaką kiedykolwiek prowadzili. I dodać trochę soli do rany, naprawdę brzydka reklama, którą biegli zaraz po moim, przyniosła silny zwrot.
Z tego wynika, że sam projekt nie może dokonać sprzedaży; treść, w tym silne wezwanie do działania i poczucie pilności, jest równie ważna. Ludzie muszą wiedzieć, w jaki sposób możesz rozwiązać ich potrzeby - i ładny obraz nie może tego wszystkiego osiągnąć dzięki samotności. Naprawdę musisz opowiedzieć historię za pomocą kopii i obrazów, jeśli chcesz uzyskać rezonans z publicznością. - Steve Gaither, JB Chicago
Pytanie, czy projekt lub treść jest najważniejsza, jest pytaniem, czy powinieneś zacząć gotować ze składników czy z przepisu. Nie są oddzielnymi krokami w sekwencji, ale połączonymi elementami tej samej rzeczy.
W zależności od sytuacji możesz zmienić przepis (lub wymyślić nowy) w celu dostosowania składników, które masz pod ręką. Możesz też pójść na zakupy po nowe składniki, aby dopasować się do przepisu, który chcesz zrobić.
Żadna z nich nie jest "właściwą" odpowiedzią. Musisz tylko ocenić swoją sytuację i zadać sobie pytanie, co naprawdę chcesz osiągnąć. - James Archer, Czterdzieści
Ani. Strategia jest najważniejsza. Aby przekazać wiadomość, opowiedzieć historię, sprzedać produkt lub usługę, projekt i treść muszą być wspólnie opracowane strategicznie, celowo.
Życie w sieci jest zbyt szybkie, zwłaszcza w środowiskach mobilnych. Surfujemy, przeglądamy, skanujemy, dotykamy, przesuwamy, udostępniamy, lubię, tweet - natychmiast . Treść musi być uporządkowana, napisana i zaprojektowana, aby przyciągać i utrzymywać uwagę użytkownika. Tak jak treść nie dotyczy tylko informacji, projektowanie to nie tylko efekt końcowy, czy ostateczna prezentacja. Rozpoczyna się o wiele wcześniej w procesie i pomaga zdefiniować kontekst oraz umożliwia organizowanie celowych, zwięzłych, skanowalnych treści. - Mustafa Demir, freshmark
Dzięki silnej pomocy społecznościowej w projektowaniu opartym na treści i wpływie, istnieje nadzieja, że Lorem ipsum będzie stopniowo eliminowany z procesu projektowania.
Projektanci i twórcy treści muszą ściślej współpracować, aby zapewnić projektowanie kształtów wiadomości, abyśmy mogli wspólnie uzyskać bardziej znaczące i potężne wyniki.
Co jest pierwsze, treść lub projekt? Jak projektujesz witrynę dla klienta, który nie dostarcza treści? Daj nam znać swoje doświadczenia w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, używa obraz pop-art przez Shutterstock.