Duża liczba nowych stron internetowych - być może nawet przytłaczająca większość - zaczęła nabierać naprawdę rodzinnego wyglądu. Jestem pewien, że wiesz o czym mówię.
Na górze ekranu znajduje się pasek nawigacji - zazwyczaj odwrotnie kolorowy od reszty strony - po którym następuje ogromna karuzela obrazów (zarówno pod względem rozmiaru fizycznego, jak i liczby obrazów), często w pewnym sensie ohydne reklamy Google AdSense, a na koniec, jeśli nam się poszczęści, zanim będziemy musieli sięgnąć po kółko przewijania, będziemy mieli do przeczytania trochę treści.
Google go nie lubi!
Problem polegający na tym, że użytkownicy muszą przewijać obok ogromnych grafik karuzelowych u góry projektu, a być może czekając, aż wszystko się załaduje, polega na tym, że w nieuczciwy sposób przejmuje analizę współczynnika odrzuceń dla Twojej witryny. Analityka nie tylko służy pomocą, ale jest też połączona z formułą Google używaną do pozycjonowania stron.
Jeśli więc użytkownicy długo utrzymują się w witrynie, witryna wydaje się bardziej użyteczna i popularna, niż jest w rzeczywistości. Z drugiej strony strony, które rzeczywiście dostarczają przydatnych treści, mogą mieć negatywny wpływ na ich ranking dzięki wyższemu współczynnikowi odrzuceń od strony witryny. W związku z tym Google nagradza witryny, które faktycznie umieszczają przydatne treści w części strony widocznej na ekranie. Nie oznacza to, że będą podejmować agresywne działania przeciwko witrynom, które marnują miejsce na górze strony, ale jest jakaś korzyść, aby użyteczne informacje były prezentowane tak wcześnie, jak to możliwe na stronie, aby użytkownicy mogli szybko zdecydować, czy treść jest odpowiedni do ich potrzeb.
Jest to kolejny z tych paradoksów, które projektanci stworzyli dla siebie, nie zniechęcając klientów do bycia "kopiami-kotami". Właściciele firm są często krótkowzroczni, jeśli chodzi o zrozumienie znaczenia oryginalności; i istnieje skłonność do myślenia, że jeśli projekt (a czasem nawet treść) działa w firmie X, powinien być również stosowany w firmie Y.
Oczywiście, to jest głupie myślenie; ale jest niesamowicie wszechobecny. Projektanci czasami są winni nawet tego, że zachęcają do działania, ponieważ myślą, że oszczędza im to pracy. No cóż, być może niesprawiedliwe jest używanie słowa "projektant", aby opisać tych ludzi, ponieważ tak naprawdę nie robią żadnego prawdziwego projektu. Ale tak właśnie się etykietują. Myślę, że dyskredytuje prawdziwych projektantów. Problem polega na tym, że klienci nie znają różnicy.
Inną rzeczą, którą Google teraz agresywnie naciska, jest "przyjazny dla urządzeń mobilnych". Można argumentować, że teraz Google jest dostawcą przeglądarki i dostawcą systemu operacyjnego, stracili neutralność; ale to nie ma znaczenia. To jest ich wyszukiwarka i tworzą reguły.
Kiedy ręcznie indeksujesz witrynę za pomocą Google'a, będą cię nękać nieustannie, jeśli uznają, że jest ona bardziej przyjazna dla urządzeń przenośnych. To nie jest złe ... dobrze jest wiedzieć, kiedy możliwa jest poprawa, i otrzymać pomocną radę, jak wprowadzić tę poprawę. Niekorzystna byłaby jednak sytuacja, w której Google nalega, aby dostosowanie do urządzeń mobilnych było obowiązkowe i nakładało kary za nieprzestrzeganie przepisów. Byłby to problem, ponieważ nie każda strona jest przeznaczona do oglądania na urządzeniu mobilnym. Dobra wiadomość jest taka, że - przynajmniej na razie - wygląda na to, że Google nie pójdzie tą drogą.
Pamiętaj, że Google chce, aby więcej osób korzystało z Androida, więc mają bardzo silną motywację, aby upewnić się, że jak najwięcej witryn spełnia potrzeby użytkowników Androida. Oczywiste jest, że najnowsza aktualizacja Google ma ogromny wpływ na wyniki wyszukiwania na poziomie urządzenia, na poziomie lokalizacji. Jeśli więc Twoja witryna nie obsługuje urządzeń mobilnych, możesz spodziewać się, że użytkownicy tych urządzeń nie zobaczą Twojej witryny wymienionej powyżej w wynikach wyszukiwania.
Mimo że Google oświadczył, że nie będzie bezpośrednio karać witryn, które nie zapewniają "przyjazności dla urządzeń przenośnych", jest wiele powodów, dla których nie sądzę, że możemy ufać tym radom.
Główną z nich jest to, że Google potencjalnie notuje konkurencyjne strony internetowe wyżej w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i przy większej liczbie osób korzystających z urządzeń mobilnych, możemy spodziewać się, że ranking stron na komputery spadnie dzięki naturalnemu zużyciu. Oznacza to, że większa liczba użytkowników odwiedzających witryny konkurentów spowoduje, że Google uzna, że te witryny są bardziej popularne niż Twoje, mimo że Google tworzy warunki, w których może się to zdarzyć.
Jest jeszcze jeden istotny problem związany z kwestią "przyjazności dla urządzeń przenośnych", która jest dokładnie tam, gdzie rysowana jest linia. Niektóre witryny, takie jak strona Emulator MCDU, obsługują wyświetlacze tabletu, ale nie telefony komórkowe. Tablety są urządzeniami mobilnymi, podobnie jak telefony komórkowe, ale mają ogromnie różne możliwości. Jeśli Google klasyfikuje oba typy w jedną kategorię, oznacza to, że wyniki wyszukiwania na tabletach będą miały negatywny wpływ, nawet jeśli obsługujesz tablety. Nie jest to uczciwe dla użytkowników, a nie uczciwe dla właścicieli witryn, ale dopóki istnieje ta jedna kategoria, musimy się z tym zmierzyć.
Mogą one wydawać się małymi zmianami i dla wielu projektantów nie będą miały większego wpływu; ale nie można przeoczyć faktu, że klienci, którzy ostatecznie będą właścicielami stron internetowych, zwykle nie rozumieją, o co w tym wszystkim chodzi. Będą żądać od ciebie tego, co jest sprzeczne z tym, co wiesz, i będziesz musiał spróbować je kształcić.
Poniższe zasady są podstawowymi najlepszymi praktykami, które każdy powinien już wykonywać bez konieczności dotykania go kijem Google, jednak większość stron w rzeczywistości tego nie robi, dlatego należy wyjaśnić, że następujące rzeczy powinny być następujące robić podczas tworzenia nowej witryny:
Wykonanie powyższych czynności to dobry sposób na wyprzedzenie Google, ale równie ważny sposób na zbudowanie dowolnej nowej witryny. Wprowadzanie tych zmian jest łatwe.
Teraz trudną częścią wyzwania jest przekonanie klientów, aby zrozumieli, dlaczego potrzebne są zmiany!