SnapTags: Czy zabiją kody QR?
Pamiętam czas, kiedy skrócenie kodu kreskowego UPC na okładce magazynu było ogromnym zamachem. Wydanie ogromnego, ciężkiego kodu, który zajął zbyt wiele nieruchomości na okładce publikacji, było kłopotliwe i wpłynęło na przestrzeń projektową.
Obcinanie kodu kreskowego o połowę, w wysokości i szerokości, było uważane za duży postęp w bardzo potrzebnym przedmiocie służącym do skanowania ceny przez, w najlepszym razie, tylko połowę detalistów, wydaje się teraz tak małostkowe i głupie.
Gdy drukarnie odkryły, że nie trzeba umieszczać kodów na białych pudełkach, cieszyliśmy się, że nie pojawiły się małe linie na pięknych okładkach, przerywane obcymi kawałkami absurdu. Znowu wydaje się dziwne, że nikt nie odkrył tego faktu przez wszystkie lata stosowania kodów kreskowych.
Kiedy odkryliśmy, że możemy bawić się kodami kreskowymi, robiąc zabawne małe projekty i żarty; zastanawialiśmy się, dlaczego coś tak prostego uciekło nam tak długo. Podziwialiśmy wyzwanie projektowania polegające na graniu z kodami, zachowując jednocześnie ich funkcjonalność.
Niedawno pojawił się kod QR i zmienił natychmiastowy dostęp do informacji za pośrednictwem skanera. Utworzony przez spółkę zależną Toyoty, Denso Wave w 1994 r. do śledzenia pojazdów w trakcie procesu produkcyjnego, nie egzekwowali swoich patentów i wszyscy byli w stanie wygenerować własne kody do użytku prywatnego i zawodowego. Małe czarne kwadraty, które przypominają ludziom krzyżówkę, podobnie jak kod kreskowy, szybko ewoluowały, aby pokazać możliwości 30-procentowej korekty błędów, gdy ludzie zaczęli projektować kody, aby uwzględnić logotypy i inne informacje (czytaj więcej tutaj w naszym artykule na temat projektowania QR).
Jak zwykle marsze technologia. Najnowszą przydrożną restauracją na cyfrowej autostradzie jest SnapTag.
Technologia SnapTag tak naprawdę nie różni się od kodu QR z kilkoma wyjątkami: konsumenci posiadający standardowy lub inteligentny telefon z aparatem fotograficznym mogą przesłać i wysłać zdjęcie SnapTag do wyznaczonego krótkiego kodu lub przeskanować SnapTag za pomocą aplikacji SnapTag Reader natychmiast dostęp do ofert, treści, promocji i informacji, podczas gdy QR Code potrzebuje smartfona z aplikacją do czytania. Uruchamiając aktywację za pomocą tekstu lub wiadomości e-mail, SnapTag dodaje element CRM, który może następnie uruchomić mobilne opt-in, a po prostu wysłać użytkownika do wcześniej ustalonej lokalizacji za pomocą kodu QR, co również ułatwi śledzenie analiz. Drugą rzeczą jest; SnapTagi nie są bezpłatne.
Social SnapTag jest produktem firmy Denver opartej na CO SpyderLynk , których celem jest "łączenie marek z mobilnymi możliwościami marketingowymi". SnapTagi to pierścienie z informacjami wizualnymi ułożonymi według wzoru pasków i przerw, które informują aplikację czytającą, jakie treści powinny zostać wyświetlone. A tam gdzie SnapTag jest unikalny, każdy tag ma również krótki kod SMS, więc osoby, które nie mają smartfonów, mogą wysyłać i odbierać wiadomości tekstowe, które połączą je z kampanią. The SnapTag to technologia, która rywalizuje z kodem QR, ale oferuje konkretne korzyści marketerom, którzy chcą dotrzeć do określonych użytkowników i danych demograficznych za pośrednictwem ukierunkowanych kampanii. W przeciwieństwie do Denso, Spyderlynk nie ma zamiaru pozwolić, by technologia była generowana w Internecie, aby ktokolwiek mógł z niego korzystać.
Nie można zaprzeczyć, że SnapTag jest lepiej wyglądającą wersją kodu QR, ponieważ prosty pierścień owija się wokół logo firmy, w celu automatycznego rozpoznawania wizualnego. Marketerzy używający SnapTag prawdopodobnie zgodziliby się z tym inne różnice. Niezależnie od tego, czy w pierścieniu, czy na zewnątrz, możliwości projektowania są łatwiejsze niż kod QR.
Podczas gdy marketerzy mogą się spieszyć, aby wykorzystać rosnącą świadomość kodów QR, minie trochę czasu, zanim osiągną masę krytyczną. SpyderLynk CMO, Jane McPherson, mówi, że "znaczący, ale niewielki procent amerykańskiej publiczności ma inteligentny telefon z aplikacją do czytania kodów QR. Tylko 35 procent amerykańskich abonentów telefonii komórkowej w USA ma smartfona, a tylko 17 procent ma aplikację do czytania kodów QR. Każdy, kto ma telefon w tym momencie, może korzystać z SMS-ów ".
Ostatnio guma orbitowa wyprodukowała 1 milion opakowań gumy do żucia za pomocą SnapTags. Gdy ludzie zatrzaskują tag lub wysyłają swoje informacje, mogą zostać wpisani, aby wygrać wspaniałe nagrody na orbitę. Oczywiście, aby w pełni wykorzystać zalety SnapTag, nadal musisz pobrać aplikację, podobnie jak w przypadku kodów QR.
Założycielka SpyderLynk, Nicole Skogg, patrzyła na buty w magazynie i kupiłaby je na miejscu, gdyby miała dostęp do Internetu. Miała jednak przy sobie telefon, w którym najpierw pojawił się pomysł tagu Snap. Skoggs, którego doświadczenie w zakresie oświetlenia i optyki wykorzystało tę wiedzę do opracowania metody pierścienia do przechowywania informacji. Na zapleczu platforma SpyderLynk dopasowuje pierścień do a konkretna inicjatywa marketingowa i serwuje odpowiednią kampanię na żądanie.
Mimo to, nie jest to duża różnica od szybko przestarzałego QR, ale wystarczająco dużo, aby pomóc królestwu SnapTag, aż pojawi się coś nowego, aby wypełnić lukę między smartfonem a nie-smartfonem. Zapewniam ... coś będzie, ale dostępność kodu QR dla kogokolwiek nigdy nie zostanie znaleziona w nowym rozwiązaniu.
Czy wprowadziłeś już kody QR do swojego marketingu? Jakie były twoje wyniki? Czy uważasz, że SnapTags to "kolejna wielka rzecz" i jak się czujesz, jeśli musisz płacić za technologię, aby mieć takie narzędzia do własnego użytku?