Psychologia nostalgii
Nostalgia jest bardzo powszechna w świecie projektowania stron internetowych. Widzimy to w różnym stopniu na stronach internetowych w stylu vintage i retro, a także w małych detalach - w nowoczesnych projektach.
Wielu projektantów raczej nie zastanawia się, dlaczego mogliby zaprojektować stronę z nostalgią. Oni po prostu lubią ten styl lub czują, że to właściwy wybór dla danego projektu. Ale mogą nie myśleć o psychologicznym uzasadnieniu tego wyboru.
Lepsze zrozumienie, dlaczego pewne elementy projektu i konwencje mają taki skutek, i jak najlepiej wykorzystać te efekty, może uczynić nas lepszymi projektantami. W rezultacie nasze projekty odnoszą większy sukces, a nasi klienci są bardziej zadowoleni.
Nostalgia jako schorzenie medyczne?
Termin "nostalgia" został wymyślony przez studenta medycyny, Johanne Hofer, w jego rozprawie z Bazylei w 1688 roku. Został opisany jako niepokój odczuwany przez szwajcarskich najemników walczących na nizinach Francji i Włoch, z dala od rodzinnych domów górskich. Niektórzy lekarze wojskowi wierzyli, że ten stan był szczególny dla Szwajcarów i spowodowany był szarpanią dzwonków z powrotem do domu. Inne teorie dotyczące przyczyny nostalgii obejmowały zmiany ciśnienia atmosferycznego lub małe demony żyjące w głowie chorego.
Nostalgia była wówczas utożsamiana z tęsknotą za domem i była formą melancholii. Kuhreihen, proste melodie grane na rogu przez pastuchów szwajcarskich alpejskich, został zakazany przez szwajcarskich najemników, ponieważ wywoływał taki nostalgiczny odruch, że doprowadził mężczyzn do stanu choroby, dezercji lub śmierci.
Objawy nostalgii obejmowały omdlenia, wysoką gorączkę, ból brzucha, niestrawność i śmierć w niektórych przypadkach. Anoreksja, zwiększone i nieregularne bicie serca oraz płacz były również objawami.
Nawet w XX wieku nostalgia wciąż uważana była za zaburzenie psychiczne. Związane było to z bezsennością, depresją i lękiem. Dopiero niedawno zaczęto badać pozytywne aspekty nostalgii.
Pozytywne aspekty nostalgii
Nowsze badania sugerują, że nostalgia może rzeczywiście promować zdrowie psychiczne. Może to prowadzić do wyższej samooceny i pozytywnych uczuć. Może również powodować poczucie bezpieczeństwa i miłości do innych. Może nawet pomóc w walce z samotnością (samotność może również wywołać uczucie nostalgii).
To uczucia, które chcesz wykorzystać jako projektant. Chcesz, aby osoby oglądające zaplanowane przez Ciebie witryny miały pozytywne, wygodne uczucia. Nauka optymalizacji sposobu wywoływania tych uczuć sprawi, że będziesz bardziej skutecznym projektantem.
Kiedy powinieneś używać nostalgii?
Chociaż nostalgia może być bardzo pozytywną siłą w projektowaniu, nie jest odpowiednia dla każdej sytuacji. Wykorzystanie nostalgicznych odczuć u użytkowników ma bardzo specyficzny efekt, o którym już mówiliśmy. Jeśli twoja strona musi wywoływać uczucia przyszłościowe, to nostalgia prawdopodobnie nie zadziała na twoją korzyść (a przynajmniej nie tak dobrze jak inne taktyki).
Ale jeśli chcesz, aby Twoi goście odczuwali ciepłe i rozmyte uczucia, które pojawiają się podczas oglądania zdjęć z dzieciństwa, nostalgiczne stylizacje mogą być idealne.
Rola emocji w brandingu
Wszyscy wiemy, że emocjonalne powiązania są nierozerwalnie związane z tworzeniem pozytywnego skojarzenia z marką. Wywoływanie uczuć wśród odwiedzających i potencjalnych klientów ma bezpośredni wpływ na to, jak postrzegają Twoją markę i swoją witrynę.
Ale wywołanie reakcji emocjonalnej może być trudne. To, co ma pozytywne skojarzenia, może mieć bardzo negatywne skojarzenia dla drugiego. Jako projektant nie masz prawdziwego sposobu na poznanie reakcji każdego indywidualnego użytkownika witryny. Ale możesz pracować z generalizacjami i miejmy nadzieję, że spodoba się większości użytkowników.
Rzeczy, które najprawdopodobniej wywołają emocje
Święta mogą wywoływać bardzo silne uczucia nostalgiczne. Praktycznie każdy ma żywe wspomnienia z wakacji od dzieciństwa. Rzeczy takie jak Święty Mikołaj, Easter Bunny, Krampus (który jest dobrze znany w Austrii i krajach sąsiednich, ale zyskiwał uznanie w innych obszarach w ostatnich latach) i podobne postacie związane z konkretnymi świętami mogą wywoływać bardzo silne wspomnienia i związane z nimi uczucia.
Muzyka jest kolejnym ważnym induktorem nostalgii. Muzyka, z którą dorastaliśmy lub która została uwzględniona w konkretnych wydarzeniach w naszym życiu, może natychmiast wywołać określone uczucia. Niestety, w tym muzyka na stronie to wielki projekt no-no.
Innymi powszechnymi przywołującymi nostalgię motywami są samochody, filmy i telewizja (w tym reklama - ilu z nas zachowuje się kapryśnie, widząc reklamę ulubionego produktu z dzieciństwa?). Ponownie, są to rzeczy, które na ogół odgrywają ważną rolę w naszej młodzieży, więc nic dziwnego, że mamy z nimi silne więzi. Byli prawdopodobnie najważniejsi w kształtowaniu naszego gustu i wyczucia stylu.
Oczywiście, aby włączyć tego typu rzeczy do swoich projektów, musisz je zinterpretować w abstrakcyjny sposób.
Nowy trend faux nostalgia
Nostalgia nabiera tempa w ostatnich latach w kulturze popularnej. Ale jedną z unikalnych cech tego nowego nostalgicznego trendu jest to, że jest bardziej faux nostalgią; to jest, nostalgia za rzeczami, których nie byliśmy częścią, kiedy początkowo byli popularni.
Weźmy na przykład Mad Men. Pokaz jest szalenie popularny i już w szóstym sezonie. Przedstawienie oddaje istotę lat 60. To niekoniecznie jest w 100% autentyczne, ale pozostaje wierne naszej percepcji lat 60-tych. Włączenie nie tylko klasycznych reklam i produktów, ale także odzieży, fryzur, architektury, a nawet języka daje nam wciągające wrażenia. Ale niesamowitą częścią serialu jest to, że wywołuje uczucie nostalgii nawet u tych z nas, którzy nigdy nie doświadczyli lat 60. za pierwszym razem.
Więcej przykładów na to, jak faux nostalgia zinfiltrowała kulturę popularną można zobaczyć w stylu hipsterów. Wszystko od neonowych kolorów z lat 80. do Americana przypominających lata 40. i 50. (i wcześniej) jest popularne w scenie hipsterów. W wielu przypadkach ludzie noszący te rzeczy nie byli jednak zainteresowani oryginalnymi trendami.
W tych przypadkach nasza nostalgia pochodzi z romantycznych wersji tych minionych czasów. Tak wyobrażamy sobie te rzeczy, a nie to, jakimi naprawdę były. Pamiętaj, że nasze postrzeganie rzeczy ma bardzo silny wpływ na emocje, które wywołują, a nostalgia nie jest wyjątkiem.
Aplikacje takie jak Instagram i Hipstamatic (i wszystkie aplikacje naśladowców) są kolejnym dowodem na to, jak nostalgia za naszym postrzeganiem minionych czasów przeniknęła naszą zbiorową świadomość. Ilu użytkowników Hisptamatic i Instagram korzystało z oryginalnych kamer Instamatic? Prawdopodobnie bardzo mały procent. A jednak użytkownicy mobilni utknęli w tych aplikacjach i oferowanych przez nich stylach, do tego stopnia, że te typy obrazów są niemal tak samo charakterystyczne dla naszej obecnej ery, jak z lat 60. i 70. XX wieku.
Więc jak wykorzystujesz nostalgię?
Używanie nostalgii w projektach może być tak proste lub złożone, jak tylko chcesz. Na najbardziej podstawowym poziomie, wystarczy zaimplementować schemat kolorów przypominający minioną epokę, aby wywołać odpowiednią reakcję emocjonalną. Pomyśl o kolorach związanych z jadalnią z lat 50-tych lub neonem lat 80-tych. Ci natychmiast wywołują pewne uczucia.
Innym sposobem na zaimplementowanie nostalgii jest włączenie konkretnych obrazów. Mogą to być wszystko, od zdjęć po elementy projektu. Stosowanie filtrów do obrazów jest jednym z najprostszych sposobów, aby to zrobić. Istnieją nawet wtyczki (np vintageJS ) do automatycznego stosowania filtrów do zdjęć w Twojej witrynie.
Istnieje wiele innych sposobów na wywołanie nostalgii, choć w dużej mierze zależy to od tego, co próbujesz wywołać, od tego, kim jest Twój docelowy użytkownik i od zawartości Twojej witryny. Po nakreśleniu tych elementów możesz użyć kombinacji kolorów, obrazów, języka i innych elementów, aby uzyskać odpowiedni efekt.
Czy świadomie wykorzystujesz nostalgię w swoich projektach? Jakie projekty wywołują u Ciebie uczucie nostalgii? Daj nam znać w komentarzach.