Logo trzeciego szczęścia dla Medium
Wszechobecna platforma wydawnicza Medium zmieniło markę , wypuszczając trzecie logo w ciągu wielu lat.
Nowy logotyp jest silnie uzależniony od oryginalnego identyfikatora płyty-serif Medium, co sugeruje to ostatnie logo nie występował zgodnie z oczekiwaniami.
Logo Medium na lata 2015-2017 było dziwnie narysowanym, pseudoizometrycznym wysiłkiem, połączonym z nieszkodliwym środkiem szeryfów w środku drogi; zawsze wydawało się, że jest to pomysł skompromitowany przez zbyt duże zarządzanie. Nowy logotyp jest znacznie bardziej odważny i osiąga pewne autorytety edytorskie.
Logo 2015-2017 (po lewej) i nowe logo 2017 (po prawej)
Pierwszym sukcesem jest to, że logo działa teraz w czerni i bieli (ten projekt logo 101 minął). Po drugie, honoruje historię marki - jeśli można powiedzieć, że ta młoda firma ma historię - nie będąc jej niewolnicą. Trzeci jest to, że przesadny kontrast przywołuje na myśl czarne nagłówki z wiarygodnych publikacji, takich jak "New York Times", czy "Washington Post", bez przyjmowania w rzeczywistości czarnej kartki - to byłaby nieuczciwa publikacja, która przyjęła czarny nagłówek z wszystkimi jego kulturowymi konotacjami, w obecnym klimacie politycznym.
Logotyp jest wyraźnie nowocześniejszy od swojego poprzednika, dzięki ostrym szeryfom i mocno zwężającym się ramionom. Jedyna drobna krytyka może zostać wyrównana w odstępach między literami: jednolity rytm uderzeń i liczników, w połączeniu z odstępem między literami, powoduje zbyt mały wizualny rozdział między "i", "u" i "m". Jest to jednak niewielki problem i nie jest to tekst, który należy czytać w konwencjonalnym znaczeniu.
Nowy logotyp (po lewej) i nowy monogram (po prawej)
Oprócz logotypu, Medium używa monogramu. Jest to wielkie "M" odwrócone na czarnym tle. Monogram jest przeznaczony do użycia tam, gdzie logotyp jest zbyt szczegółowy - przypominają mu awatary w mediach społecznościowych - i zawiera kilka inteligentnych poprawek: kontrast jest widocznie zredukowany, a szeryf i wierzchołek są stępione; zapewniając, że kształt nie jest słaby lub niewyraźny w mniejszych rozmiarach.
Logotyp działa dobrze na stronie, kontrastując z sans-serif używanym w interfejsie użytkownika, wyjaśniając rolę etykiet interfejsu użytkownika znacznie bardziej efektywnie niż poprzednia iteracja. Monogram wykonuje dobrą robotę cofając się na poszczególnych stronach postów, pozwalając dominować osobowości pisarza.
Oczywiście, nie mamy pojęcia, czym był brief, ani czy praca osiąga zamierzone cele, ale nowe logo wskazuje, że Medium jest wreszcie gotowe do przejścia z zabawy SaaS, do poważnego imperium wydawniczego.