12 Niezbędne zasady do naśladowania przy projektowaniu logo
Logo jest twarzą każdej marki - pierwsze wrażenie - dlatego jej wygląd jest niezwykle ważny.
Po prawidłowym wykonaniu logo jest potężnym atutem marki Twojego klienta.
Jednak stworzenie skutecznej wizualnej reprezentacji marki wymaga znacznie więcej niż tylko projektowania graficznego .
Jak każdy rodzaj pracy, który obejmuje zestaw konkretnych umiejętności, projektowanie logo wymaga wiele praktyki i doświadczenia, aby odnieść sukces; wiedza jest zdecydowanie mocą dla każdego grafika.
Z tego powodu nakreśliliśmy 12 zasad, których należy przestrzegać, aby zaprojektować skuteczne logo.
1. Praca wstępna jest koniecznością
Wstępne szkice są ważnym pierwszym krokiem w projektowaniu efektywnego logo.
Mogą to być tak proste, jak rysunki na papierze i pióro lub szkice wykonane za pomocą programu wektorowego, takiego jak Illustrator.
Najważniejsze jest to, że kompromisujesz wynik końcowy, jeśli pośpieszysz lub pominiesz ten krok.
Zacznij od 20 do 30 szkiców lub pomysłów, a następnie rozgałęź się, aby stworzyć wariacje oryginalnych pomysłów.
Jeśli nic nie działa, zacznij od nowa i zacznij szkicować nowe pomysły.
Skuteczny grafik poświęci więcej czasu na tę wstępną pracę niż jakikolwiek inny krok w procesie projektowania.
2. Utwórz równowagę
Równowaga jest ważna w projektowaniu logo, ponieważ nasze umysły w naturalny sposób postrzegają zrównoważony projekt jako przyjemny i atrakcyjny.
Zachowaj zrównoważone logo, zachowując "wagę" grafiki, kolorów i rozmiaru po obu stronach.
Mimo że zasada równowagi może czasami zostać zerwana, pamiętaj, że twoje logo będzie oglądane przez masy, nie tylko te, które mają oko na wspaniałą sztukę, więc zrównoważony projekt jest najbezpieczniejszym podejściem .
3. Rozmiar ma znaczenie
Jeśli chodzi o projektowanie logo, rozmiar ma znaczenie. Logo musi dobrze wyglądać i być czytelne dla wszystkich rozmiarów.
Logo nie działa, jeśli traci zbyt dużo definicji przy skalowaniu w przypadku nagłówków, kopert i małych elementów promocyjnych. Logo musi również wyglądać dobrze, gdy jest używane w większych formatach, takich jak plakaty, billboardy i formaty elektroniczne, takie jak telewizja i internet.
Najbardziej niezawodnym sposobem sprawdzenia, czy logo działa we wszystkich rozmiarach, jest faktyczne przetestowanie go samodzielnie.
Zauważ, że najmniejsza skala jest zazwyczaj najtrudniejsza do uzyskania , więc zacznij od wydrukowania logo na papierze firmowym lub kopercie i zobacz, czy jest nadal czytelna.
Możesz również przetestować renderowanie na dużą skalę, drukując wersję plakatu w drukarni.
4. Sprytne użycie koloru
Teoria koloru jest skomplikowana, ale projektanci, którzy rozumieją podstawy, potrafią wykorzystać kolor na swoją korzyść.
Podstawowe zasady, o których należy pamiętać to:
- Używaj kolorów blisko siebie na kole kolorów (np. Dla "ciepłej" palety, użyj odcieni czerwonego, pomarańczowego i żółtego).
- Nie używaj kolorów, które są tak jasne, że są twarde dla oczu.
- Logo musi również dobrze wyglądać w czerni i bieli, skali szarości i dwóch kolorach.
- Łamanie zasad czasami jest w porządku; tylko upewnij się, że masz dobry powód!
Istotne jest również poznanie, jak kolory wywołują uczucia i nastroje. Na przykład kolor czerwony może wywoływać uczucie agresji, miłości, pasji i siły.
Należy o tym pamiętać, próbując różnych kombinacji kolorów i starając się dopasować kolor do ogólnego tonu i stylu marki.
Sam zabawa z indywidualnymi kolorami to kolejny dobry pomysł. Niektóre marki są rozpoznawalne wyłącznie na podstawie ich wyraźnego koloru.
Na przykład, gdy myślisz o firmie John Deere, myślisz o kolorze "John Deere Green", co odróżnia tę markę od konkurencji i, co ważniejsze, sprawia, że marka staje się jeszcze bardziej rozpoznawalna.
5. Styl projektu powinien pasować do firmy
Podczas tworzenia logo można używać różnych stylów, a w celu wybrania właściwego należy podać podstawowe informacje o kliencie i marce.
Najnowszym trendem w projektowaniu logo jest logo Web 2.0 o trójwymiarowych logo, z "żywą" grafiką, gradientami i cieniami.
Ten styl może dobrze działać na stronie internetowej Web 2.0 lub firmie technologicznej, ale może nie być skuteczny w przypadku innych marek.
Zbadaj swojego klienta i jego odbiorców przed rozpoczęciem wstępnej pracy.
Pomoże Ci to określić najlepszy styl projektowania od samego początku i zaoszczędzić ci konieczności wielokrotnego powracania do deski kreślarskiej.
6. Typografia ma znaczenie ... wiele!
Wybór właściwego rodzaju i rozmiaru czcionki jest znacznie trudniejszy niż wielu początkujących projektantów.
Jeśli twój projekt logo zawiera tekst, jako część logo lub w sloganie, będziesz musiał poświęcić czas na sortowanie różnych typów czcionek - często kilkudziesięciu - i testowanie ich w projekcie przed podjęciem ostatecznej decyzji.
Spróbuj zarówno czcionek serif i sans-serif, jak i skryptów, kursyw, pogrubień i niestandardowych czcionek.
Zastanów się nad trzema głównymi kwestiami przy wyborze czcionki towarzyszącej twojemu projektowi logo:
- Unikaj najczęściej używanych czcionek, takich jak Comic Sans, bo inaczej Twój projekt może być amatorski.
- Upewnij się, że czcionka jest czytelna po zmniejszeniu, szczególnie przy użyciu czcionek skryptowych.
- Jedna czcionka jest idealna i unikaj więcej niż dwóch.
Mocno rozważ niestandardową czcionkę do swojego projektu. Im bardziej oryginalna czcionka, tym bardziej wyróżnia markę. Przykładami udanych logo, które mają niestandardową czcionkę, są Yahoo !, Twitter i Coca Cola.
7. Rozpoznanie celu
Cały sens tworzenia logo to budowanie rozpoznawalności marki. Więc, jak to robisz?
Cóż, różni się w zależności od przypadku, ale cel z logo jest dla przeciętnej osoby, aby natychmiast wywołać markę na uwadze .
Oto kilka przykładów logo Coca-Cola, Pepsi, McDonald's i Nike.
Wystarczy rzucić okiem na jedno z tych logo, aby rozpoznać marki.
Kluczem do stworzenia popularnego i rozpoznawalnego logo jest połączenie wszystkich elementów omawianych w tym artykule: rozmiaru, stylu, koloru, typografii i oryginalności .
Przeoczenie któregokolwiek z nich podczas procesu projektowania wpłynie negatywnie na jakość ostatecznego projektu. Sprawdź własny projekt logo i sprawdź, czy spełnia on wszystkie te kryteria.
Szybki test w celu ustalenia, czy Twoje logo jest wystarczająco rozpoznawalne, to odwrócenie go za pomocą dowolnego oprogramowania do projektowania graficznego i sprawdzenie, czy wciąż możesz rozpoznać markę. Dodatkowo powinieneś odzwierciedlić logo i sprawdzić, czy jest ono łatwo rozpoznawalne w tym stanie.
Pamiętaj, że logotypy nie zawsze są widoczne w rzeczywistych sytuacjach , na przykład po stronie autobusu lub billboardu, którym jeździsz.
Dlatego powinieneś sprawdzić swój projekt logo pod każdym kątem i upewnić się, że jest on rozpoznawalny z dowolnego kierunku przed przesłaniem go do klienta.
8. Odważ się być innym
Aby wyróżnić się spośród konkurencji, musisz wyróżnić się jako projektant z wyraźnym stylem. Zamiast kopiować inny wzór lub styl, bądź innowacyjny i wyróżniaj się z tłumu.
Jak możesz być inny? Spróbuj złamać zasady projektowania i podejmować ryzyko .
Wypróbuj różne style, aby znaleźć ten, który najlepiej pasuje do Twojego klienta. Spróbuj różnych kombinacji kolorów, aż znajdziesz taki, który sprawi, że Twój projekt będzie naprawdę oryginalny.
Baw się dobrze z programem do projektowania, którego używasz, i dostosuj projekt, aż poczujesz, że wszystko dobrze.
9. KISS (Keep it Simple, Stupid)
Im prostsze logo, tym bardziej będzie ono rozpoznawalne.
Nike swoosh jest na przykład wyjątkowo prostym logo i jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie.
Postępuj zgodnie z regułą KISS od samego początku procesu projektowania, podczas burzy mózgów pomysłów i rysowania szkiców.
Często zdarza się, że zaczynasz od stosunkowo skomplikowanego projektu i kończysz na prostszej wersji.
Przenieś projekt do jego zasadniczych elementów i pomiń wszystkie niepotrzebne elementy.
10. Go Easy on Effects
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop i inne programy do projektowania graficznego są niezwykle potężnymi narzędziami i mają wiele filtrów i efektów, które możesz zastosować do swojego logo, ale nie daj się ponieść emocjom!
Jest czas i miejsce dla tych potężnych narzędzi, ale niekoniecznie jest to projektowanie logo.
Oczywiście zabawa i zobaczenie, czy poprawiają logo, jest w porządku, ale pamiętaj, że kluczem jest prostota .
11. Opracuj projekt "Linia montażowa"
Aby tworzyć spójne logo wysokiej jakości, musisz opracować własny proces projektowania lub "linię montażową". Powinno to obejmować następujące kroki:
- Badania
- Burza mózgów i generowanie pomysłów
- Wstępne szkice
- Opracuj projekty wektorowe
- Wyślij do klienta
- Dodaj lub usuń wszystko, czego chce klient
- Sfinalizuj projekt i prześlij ponownie do klienta
Chociaż możesz nieco zmodyfikować zamówienie, powinieneś postępować zgodnie z tymi podstawowymi krokami przy każdym projekcie logo.
Pomoże to usprawnić pracę, utrzymać porządek, utrzymać koncentrację oraz zapewnić lepszą jakość i bardziej spójne wyniki przy każdym zadaniu.
12. Użyj innych wzorów tylko do inspiracji!
Ostatnia zasada projektowania skutecznego logo jest dość prosta: nie kopiujcie pracy innych projektantów! Chociaż nie ma nic złego w tym, że inspirują się inni projektanci, kopiowanie pomysłów lub prac innych osób jest moralnie i prawnie nie w porządku.
Istnieją serwisy z galerii, które pozwalają bezpłatnie korzystać z grafiki wektorowej, z odpowiednim przypisaniem pod adresem Licencja Creative Commons , ale zdecydowanie nie polecam tej trasy.
Te strony mogą być pomocne w uzyskaniu pomysłów podczas burzy mózgów, ale lepiej zacząć projekt od zera i uczynić go w 100% oryginalnym.
Napisany specjalnie dla WDd przez Jarkko Laine'a.
Czy stosujesz się do tych zasad podczas projektowania logo? Dlaczego lub dlaczego teraz? Podziel się z nami swoimi komentarzami ...