Recenzja książki: Logo Design Love
Logo Design Love: Przewodnik po tworzeniu ikonicznych tożsamości marki według David Airey to fantastyczne miejsce do rozpoczęcia, jeśli interesuje Cię tworzenie logotypów , które nie tylko są atrakcyjne wizualnie, ale są również niezapomniane, łatwo rozpoznawalne i ponadczasowe.
Książka zawiera mnóstwo praktycznych przykładów z różnych firm; wszystko, od marek firm z listy Fortune 500, po lokalne restauracje i inne firmy, ma dla nich miejsce.
Istnieją przykłady na praktycznie każdej stronie, użyczając wiary w omawiane kwestie. Rozległe doświadczenie Airey jako grafika graficznego prześwietla i nadaje książce jeszcze więcej wiarygodności.
To niezbędna lektura dla każdego, kto chce tworzyć lepsze projekty logo, niezależnie od tego, czy dopiero zaczynają, czy już od lat projektują.
Logo Design Love zaczyna się od krótkiej historii i badań kultowych marek i ich logo, a także badań mniej znanych, ale wciąż ikonicznych marek.
Od nich Airey opowiada o tym, co stanowi o kultowej marce, a mianowicie: prostocie, trafności, tradycji, rozróżnieniu, zapamiętywalności, zdolności do pracy w małych rozmiarach i jednym skupieniu.
Używanie tych siedmiu sieci przewodnich do poprowadzenia twojego projektu pomaga zapewnić, że wynik jest ikoniczny.
Podczas gdy pierwsza część koncentruje się na teorii projektu, część 2 opisuje dokładnie mechanikę i proces projektowania. Podkreśla znaczenie badań i opracowania dokładnych projektów. Szczególnie przydatna sekcja zawiera pytania, które należy zadać klientom, aby dotrzeć do sedna tego, czego chcą i potrzebują.
Takie rzeczy, jak "Jakie słowa chcesz, aby ludzie kojarzyli z Twoją firmą?" I "Dlaczego twoi widzowie potrzebują nowej tożsamości marki?" Są uwzględnione. Jest prosty i trafny, ale wykracza poza zwykłą listę pytań, które należy zadać, i naprawdę zagłębia się w pytanie, dlaczego powinieneś o to zapytać.
Działania związane z rebrandingiem zostały szczegółowo omówione, głównie dlatego, że często chodzi o zmianę marki w porównaniu z nową marką.
Podczas gdy zachęta do przeprojektowania z wysokimi opłatami może początkowo wydawać się wygraną, ważne jest, aby od samego początku zrozumieć, dlaczego Twój klient chce zmienić nazwę marki ... Zmiana marki po prostu z myślą o niej lub podążaniu za najnowszymi trendami może spowodować katastrofa.
Aby dodatkowo podkreślić tę kwestię, dołączono kilka bardzo dobrze znanych przykładów, które pokazują, że nawet duże firmy, które wylewają duże kwoty pieniędzy na kampanie rebrandingowe, czasem się mylą.
Na przykład Tropicana straciła prawie 33 miliony dolarów na sprzedaży w ciągu dwóch miesięcy z powodu nieudanej próby rebrandingu, wracając do oryginalnego opakowania w mniej więcej tym samym okresie czasu.
Szczególnie interesujące w tej sekcji, szczególnie dla nowych projektantów, jest rozdział poświęcony cenom. Firma Airey proponuje uwzględnienie wszystkiego, od poziomu wiedzy eksperckiej po obecną ekonomię i specyfikacje projektu, w celu ustalenia struktury cenowej, obejmując każdą z nich wystarczająco szczegółową, aby można było zorientować się, gdzie powinny obowiązywać ceny.
Objaśnione są tutaj również bardzo szczegółowe pomysły na wykonywanie pracy spec i udział w konkursach online:
W rzeczywistości tylko jedna strona będzie czerpać korzyści z konkursów projektowych, a to jest właściciel witryny, która je hostuje ... Można by pomyśleć, że klienci, którzy biorą udział w konkursach, otrzymują wartość za pieniądze, ale to, co przedstawiono, to zbiór projektów wykonanych w kilka minut , bez względu na cele, historię lub konkurencję ich biznesu.
Istnieje również rozdział, który pomaga przejść przez cały proces projektowania, od mapowania umysłu za pomocą pióra i papieru, poprzez szkicowanie początkowych koncepcji, aż po sfinalizowany projekt. Airey zaleca nawet użycie Photoshopa do umieszczenia nowego projektu logo w kontekście: po bokach ciężarówek dostawczych, na znakach i gdzie indziej logo będzie prawdopodobnie używane w realnym świecie.
Ten rozdział będzie szczególnie interesujący dla projektantów, którzy nie mieli dużego doświadczenia w projektowaniu od podstaw takich elementów, jak logotypy. Jest to interesujący proces, który koncentruje się znacznie na początkowych koncepcjach i wymyślaniu wielu pomysłów, zanim zawęzi to do pary, która najlepiej pasuje do potrzeb firmy.
Jest to nieco inny przepływ pracy niż często używany w przypadku innych typów projektów, w których obowiązują już określone standardy marki. Mnóstwo tutaj zawiera przykłady rzeczywistych szkiców i ostateczne logo, które z nich wynikają.
Część 2 kończy się wspaniałym rozdziałem na temat tego, jak radzić sobie z klientami, w tym jak prowadzić efektywne rozmowy. Branding często obejmuje ludzi z różnych działów firmy, poza wieloma innymi projektami. Być może zajmujesz się działem marketingu, dyrektorem generalnym, zarządem i innymi osobami w firmie, a możliwość skutecznego komunikowania się ze wszystkimi z nich sprawi, że proces będzie bardziej płynny.
Kolejną istotną kwestią, o której tutaj mowa jest to, że gdy już zaczniesz przedstawiać projekty, ważne jest, aby kontaktować się bezpośrednio z decydentami w firmie, nawet jeśli do tej pory zajmujesz się pojedynczym punktem kontaktowym, jak menedżer marki lub kierownik projektu. Powód:
Ostatnią rzeczą, jakiej pragniesz, jest to, aby twoje starannie przygotowane wyjaśnienia przenosiły się do gry "tagu telefonicznego", w której przesłania są przekazywane i zwykle szybko zniekształcane przez mediatora.
Ostatnia część Logo Design Love dotyczy stałego rozwoju zawodowego. Pierwszy rozdział w tej części mówi o tym, że projektanci stale podnoszą swoje umiejętności i uczą się nowych umiejętności, aby dalej pracować nad projektem. Mówi także o równoważeniu pracy i życia, szczególnie w odniesieniu do nieprzepracowywania siebie.
Kolejny rozdział poświęcony jest zagadnieniom związanym z pytaniami i odpowiedziami, obejmującymi takie zagadnienia, jak prawo do użytkowania, podobne wyglądające logo, wersje projektowe, badania i obsługa obciążeń roboczych. Jeśli nie czytasz żadnej innej części tej książki, przeczytaj ten! Szczególnie istotna jest sekcja pytań i odpowiedzi dotyczących portfeli internetowych. Szczególnie ważny jest punkt dotyczący muzyki w tle:
... Automatyczne ładowanie muzyki w tle jest jednym ze sposobów, aby twój potencjalny klient zniknął, zanim powiesz "Come ba ...". Tylko dlatego, że istnieje opcja wyciszenia dźwięku, nie znaczy, że twój klient będzie się martwił ... "
Ostatnim rozdziałem jest lista 25 wskazówek dotyczących projektowania logo. Są to od "Rozumiem koszty druku" do "Odejdź od Photoshopa" do "Nie bój się błędów". Wszystkie wskazówki są cenne i zawierają przykłady z prawdziwego świata, które potwierdzają to, co mówią.
Ogólnie rzecz biorąc, Logo Design Love jest niezbędnym tekstem dla każdego, kto chce rozwinąć swoje umiejętności projektowe i stworzyć ikoniczne logo i tożsamość marki.
David Airey przedstawił bardzo dokładną analizę tego, co czyni kultowe, ponadczasowe logo w sposób dostępny nawet dla tych, którzy nie mają rozległego tła projektowego. Choć nie gwarantuje to udanego projektu logo, z pewnością sprawi, że pójdziesz we właściwym kierunku.
Logo Design Love , wydana przez Peachpit Press , sprzedaje za 34,99 USD / 42,99 CAD i jest dostępny przez Amazon.com . Aby uzyskać bieżące informacje na temat świetnego projektu logo, sprawdź Airey's Logo Design Love blog.
Recenzowany wyłącznie dla WDD przez Cameron Chapman.