Hollywood jest świętym graalem dla całej branży filmowej i stąd pochodzą wszystkie przeboje (lub większość z nich). Te filmy kosztują dużo pieniędzy, ale też (zazwyczaj) zarabiają dużo więcej .
I wiesz, jak hollywoodzkie filmy zarabiają tyle pieniędzy? Ponieważ badają. Dużo . I projektują na sukces.
Łatwo jest stworzyć analogię między projektem (strony internetowej, aplikacji, plakatu) a filmem. W ten czy inny sposób oba media próbują przekazać uczucie i opowiedzieć historię. Obie mają coś do "sprzedaży", cel konwersji.
Jeśli projektujesz plakat, Twoim celem jest zazwyczaj promowanie wydarzenia, marki lub produktu. Aplikacja ma bardziej skoncentrowany cel, realizując takie działania, jak "czytanie e-maili", "kupowanie biletów", "robienie zdjęć", cokolwiek to może być. Ale wszyscy możemy się zgodzić, że projektując któryś z tych elementów, mamy wpływ artystyczny i konkretny styl, który próbujesz wykorzystać i przekazać swoim użytkownikom. I chociaż możesz skupić się wyłącznie na sztuce i stylu swojej pracy, musisz pamiętać o swoim celu końcowym. nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal. Bez względu na to, czy jesteś artystą, który po prostu tworzy sztukę dla dobra tego, musisz osiągnąć cel końcowy.
nless you're an artist that just creates art for the sake of it, you will need to achieve an end goal Bez względu na to, czy jesteś artystą, który po prostu tworzy sztukę dla dobra tego, musisz osiągnąć cel końcowy
Jak zatem Hollywood jest dobrą inspiracją dla projektantów? Hollywood prowadzi działalność gospodarczą, a film to nic innego jak inwestycja zrealizowana przez ludzi, którzy wsparli finansowo film, a jego celem jest osiągnięcie zysku i czerpanie z niego zysków. Ich produktem jest film, towar, prawa licencyjne na zabawki i gry, a wszystko to generuje dochód z filmu.
O przemyśle filmowym io tym, jak zarabia się pieniądze, można powiedzieć o wiele więcej, ale zostawię to ekspertom filmowym. Chodzi mi o to, że w końcu film nie jest tworzony wyłącznie w celu istnienia jako sztuki lub opowiadania historii; to biznes: pieniądze idą, pieniądze wychodzą. O ile nie jest to flop w kasie, a to po prostu zły interes.
Byłem absolutnie zdumiony, gdy dowiedziałem się o publiczności testowej dla filmów. Byłem na tyle naiwny, by sądzić, że film został wyprodukowany po prostu w zespole, wydany i wydany, i dobrze by się stało, zależnie tylko od przeczuć i talentów zespołu, który go stworzył. Ale nie, nie.
Film jest dobrze przetestowany, zmieniony i ulepszony i ponownie przetestowany, dopóki nie zostanie przetestowany tak dobrze, jak to możliwe. Filmy są pokazywane publiczności testowej, a ludzie są zadawani z kilkoma pytaniami na temat filmu: Jak to się czuje? Czy podoba im się cały film, czy określone jego części? Czy zapłaciliby za to?
Testy te mają duży wpływ na końcowy film, ponieważ wiele może się zmienić, aby uzyskać najlepsze wyniki testu z publicznością. Ponownie chcą sprzedać bilety i upewnić się, że ludzie są z tego zadowoleni. I niestety, mam wrażenie, że wielu projektantów nie myśli w ten sam sposób.
Dla uproszczenia skupmy się na stronie internetowej. Istnieje wiele firm i projektantów, którzy wykonują świetną robotę w zakresie projektowania i rozwoju, ale jedynymi osobami zaangażowanymi w ten proces są zespół projektowy, zespół programistów i klient. Zapominają o zbieraniu informacji zwrotnych od najważniejszych osób ze wszystkich, ich rynku docelowego.
Widziałem to w kółko. Ludzie mają opinie i pomysły na temat układu, kopiowania, funkcji i oczywiście klient ma ostatnie słowo (no cóż ... nie powinno, ale to temat dla całego innego artykułu). A następnie strona internetowa stanowi zagregowany wynik pracy projektanta i programisty oraz opinie i opinie oraz wszystkie rundy zmian żądane od klienta. A kiedy ją opublikujesz i wypuścisz na wolność ... cóż, jeśli to dobrze, czy nie, wszystko zależy od tych ludzi.
Dlaczego więc nie zrobimy tego trochę bardziej jak Hollywood i nie wykorzystamy publiczności testowej? Po prostu łap kilka osób, które uważasz za swój rynek docelowy, wyślij je przed stronę internetową i zapytaj ich, co myślą, a co ważniejsze, czego chcą? To tak proste, jak po prostu płacenie piwa znajomemu po pracy, aby spojrzeć na swoją pracę, na lunch, lub do cholery, jeśli budżet pozwala, nawet przydzielić kwotę, aby zapłacić za swój czas!
A tak przy okazji, czy ty też wykonałeś swoją pracę domową? Jakieś badania rynkowe na twoim rynku docelowym? Badania konkurencji i sprawdzanie, co inni robią dobrze i co robią źle?
Pokaż swoją pracę najbardziej odpowiednim osobom: tym, którzy wykorzystają Twoją pracę
To oczywiście nie jest ogólny problem. Startupy już to robią. Coraz częściej widzisz wspaniałe firmy i ich zespoły doświadczające użytkowników, które wykonują niesamowitą pracę, przeprowadzając wiele wywiadów z wyprzedzeniem, tworząc personas i przypadki użycia. Testują to wszystko przez cały proces projektowania i rozwoju. Jednak najczęściej odbywa się to w zespołach ds. Rozwoju produktów.
Jednak projektanci nadal nie mają danych wejściowych od użytkowników. Zamiast tego działają głównie w celu zadowolenia klienta. "Trochę więcej w prawo, trochę bardziej w lewo." "Och moja córka kocha purpurę, użyjmy fioletu."
Projektanci często pracują w silosie, a takie zachowanie prowadzi do tworzenia na ślepo pracy bez żadnego wkładu ze strony innych. Informacje zwrotne i dane wejściowe są kluczowe dla dobrej pracy, więc jeśli jesteś samotnikiem (jak ja), używaj tego, gdy musisz skupić się na swojej pracy i załatwiać sprawy, ale pamiętaj, by od czasu do czasu wstawać i pokaż, co robisz innym. Zupełnie nowy zestaw oczu przyniesie nowe spojrzenie, nowe pomysły i świetne opinie na temat tego, co robisz.
Więc weź wskazówkę z Hollywood. Kiedy możesz, pokaż swoją pracę najbardziej odpowiednim osobom: tym, którzy będą wykorzystywać Twoją pracę. To oni naprawdę mają znaczenie.
Wyróżnione zdjęcie za pośrednictwem Sean Pavone / Shutterstock.com