Internetowy świat jest dynamiczny i stale się rozwija. Jedna metoda utrzymuje dziś wysoki poziom, aby ją jutro stracić. Jednak pomimo tej niestabilnej natury, jedna rzecz pozostaje warunkiem sine qua non sukcesu online: Treści.
Pozostaje jednak pytanie, czy istnieje rodzaj treści internetowych, która jest uniwersalna dla wszystkich.
Krótka odpowiedź brzmi: nie.
Duże marki pokonują konkurencję online, tworząc wysokiej jakości treści - dobrze zrobiony tekst i efekty wizualne w formie postów na blogu - jako narzędzie do generowania leadów. Czyniąc to, wiedzą, że zastosowanie jednokierunkowego podejścia do tworzenia treści w dzisiejszych czasach dużych zbiorów danych i kultury wizualnej doprowadzi ich do nikąd.
Spójrzmy prawdzie w oczy, współpraca projektantów i copywriterów to świetny pomysł, aby każdy freelancer lub solopreneur działający w świecie marketingu cyfrowego rozważył możliwość stworzenia dobrej treści internetowej.
Oto analiza miniatur, dlaczego i korzyści płynące z tej drogi.
Ponieważ Internet jest zatłoczony, uwaga jest prawdopodobnie najdroższą rzeczą w Internecie. Według Jakoba Nielsena przeciętny użytkownik sieci prawdopodobnie czyta tylko 20-28% posta na blogu. Jedyną możliwością przedłużenia czasu trwania jest naprawdę atrakcyjna treść.
I co to jest? Każdy pięknie wykonany artykuł, który jest nasycony atrakcyjnymi, przyciągającymi uwagę obrazami i efektami wizualnymi.
Ale jeśli nigdy wcześniej tego nie próbowałeś, możesz wątpić w jego skuteczność. Na szczęście dla ciebie, eksperci twierdzą, że artykuły z obrazami uzyskać 94% więcej wyświetleń niż posty tekstowe. Co więcej: infografiki zapewniają do 120-180% więcej zaangażowania, co zwiększa retencję, zaangażowanie i sprzedaż.
To, co umożliwia powyższe, to niezwykła moc treści wizualnych w tworzeniu strawnej ilustracji komunikatów tekstowych. Rzeczywiście "obraz wart jest tysiąca słów".
Ale nie chodzi tylko o ilustrację. Czytelnicy zachowują 65% wszelkich informacji trzy dni później, gdy są komunikowane za pomocą wizualizacji.
Jednym z głównych powodów, dla których marki prowadzą blogi, jest dostarczenie wystarczającej wiedzy, dzięki czemu potencjalni klienci będą mogli lepiej zrozumieć, jak działają ich produkty i usługi. Mówiąc prościej, metoda daje dobre wyniki, jak Mówi 37% marketerów wizualizacje są istotną formą treści.
Powodem jest to, że ludzki mózg przetwarza dane wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst . Reguły mózgu zauważa również, że:
My [ludzie] jesteśmy niesamowici w pamiętaniu zdjęć. Posłuchaj informacji, a trzy dni później zapamiętasz 10% tego. Dodaj zdjęcie, a zapamiętasz 65%.
To oczywiste: odwiedzający strony internetowe nie mają trudności z zapamiętywaniem szczegółów, gdy otrzymują pełną, zapadającą w pamięć treść.
Treść wizualna jest po prostu niesamowita. Przechodząc od zwykłego dodawania blasku do posta na blogu, do tworzenia innych istotnych wartości, grafika może podbijaj rankingi stron internetowych w wyszukiwarkach, gdy płynnie integruje się z treścią cennego tekstu.
Jeśli SEO jest kluczem do sukcesu w marketingu treści, tworzenie treści z opcją all inclusive jest zadaniem, którego nie można zignorować - a to łatwiej zrobić dzięki wspólnym wysiłkom, zarówno z punktu widzenia SEO, jak i ROI.
Znaczenie posiadania odpowiednich grafik wraz z treścią pisaną stało się bardziej oczywiste. Jednak wybór niewłaściwej zawartości jest tak samo niekorzystny jak brak. Jeśli padniesz ofiarą takich problemów lub naruszenia praw autorskich, prawdopodobnie nadszedł czas, aby nawiązać współpracę z profesjonalnym projektantem i udoskonalić grę jak profesjonalista.
Kiedy graficy i copywriterzy współpracują ze sobą, mogą się rozwijać. Jednym z powodów jest to, że projekt łączy się bezpośrednio ze stroną mózgu, która jest odpowiedzialna za twórcze myślenie, rozpoznawanie obrazów i tym podobne, podczas gdy pisanie zajmuje drugą stronę, która zajmuje się logiką i krytycznym myśleniem.
Aby wszelkie treści przyciągnęły potencjalnych klientów i zmusiły do natychmiastowego działania, siły te muszą się połączyć. Aby uzyskać najlepsze wyniki, projektanci i copywriterzy nie powinni przekazywać dzieł, ale zajmować się nimi równolegle.
Jest ich mnóstwo, ale są to kluczowe zalety współpracy projektanta-copywritera:
Według Williama i Phyllis Mack z Mack Institute for Innovation Management wybór właściwych partnerów jest pierwszym krokiem do udanej innowacji:
W dzisiejszym zglobalizowanym środowisku biznesowym firmy nie rozwijają już innowacji w próżni. Zamiast tego firmy często współpracują z partnerami z całego świata w celu opracowania innowacyjnych strategii i produktów.
Czy innowacyjne pomysły są ważne dla copywriterów i projektantów? Nie ma innej odpowiedzi niż tak, a doświadczenie pokazało, że powstaje więcej pomysłów, gdy te zestawy kreacji współpracują ze sobą.
Nawet w nauka , łatwiej jest dokonywać nowych odkryć, gdy naukowcy dzielą się pomysłami, zamiast pracować jak samotny geniusz. "Najlepsze pomysły nie pochodzą z pracy w silosie", mówi Michele Kamenar .
Aby zapewnić doskonałą obsługę i lepsze wyniki finansowe dla wszystkich stron, prawdopodobnie już wiesz, że nie możesz rozwijać się w izolacji jako projektant lub copywriter. Musisz współpracować!
Sara Duane-Gladden z Specky Boy mówi:
Zadania copywriterów i projektantów są bardzo podobne. Obaj są mistrzami swojego rzemiosła. Wyrażają złożone koncepcje i pomysły w bity o rozmiarze, które w jednej chwili przekazują znaczenie. Fakt, że robimy to wszystko słowami, podczas gdy drugi realizuje to za pomocą obrazów, nie jest ważny: są pokrewnymi, twórczymi duchami, które mogą wzmacniać swoje zdolności, gdy pracują razem.
Więc jeśli nie chcesz iść dalej iz powrotem, ale raczej przyspieszyć jakość usług i zbudować więcej autorytetów, powinieneś współpracować.
Jako copywriter z długą listą terminów, zawsze poszukujesz eksperta-projektanta, który przekształci tekst w efekty wizualne. Znaleziony jeden, wciąż nie jesteś na haju. Sprawdzasz, ponieważ tylko nienaganna praca zadowoliłaby Twoich klientów i zyskała więcej rekomendacji. Z drugiej strony projektant przechodzi przez podobną sytuację za każdym razem, gdy trzeba wymyślić arcydzieło, które uzupełni infografikę lub inne wizualizacje.
Proces ten może być czasochłonny i trudny. Dzięki współpracy można ją jednak zmniejszyć i usprawnić. W rzeczywistości podejście zespołowe zwiększy efektywność po obu stronach.
Udana współpraca daje szansę niezależnym pracownikom na przejście na kolejny poziom tworzenia agencji.
Niezależny copywriter z ekspertem od projektowania stron internetowych potrzebuje tylko osoby, która oferuje techniczne SEO. Dlaczego nie dodać tego, połączyć wszystkie umiejętności, założyć agencję, zdobyć więcej klientów i więcej opłat?
Projektanci i copywriterzy to ważne osobowości w świecie cyfrowego biznesu. Firmy medialne i SEO, organizacje PR, agencje marketingowe i reklamowe, wszystkie potrzebują, aby osiągnęły one najniższy poziom.
Jeśli jesteś jednym, nie tylko możesz generować nowe pomysły poprzez efektywną współpracę, możesz także podnieść jakość swojej usługi, zminimalizować kłopoty i rozwinąć działalność.