Jak zachować prostotę z produktem
Spójrzmy prawdzie w oczy, my, projektanci, lubimy zaczynać od zera. Na przykład: w jaki sposób możemy zmienić nasze własne portfele? Zachowanie prostoty jest kluczowe przy rozpoczynaniu od zera.
W dzisiejszych czasach słyszymy te "proste słowa " . Czy to tylko garść żargonu, czy coś w tym jest? Znaleźliśmy jedno podejście, którego prawdopodobnie nie rozważałeś.
Wszyscy wiemy, że musimy zwrócić uwagę odwiedzającego witrynę na kilka podstawowych funkcji, które przynoszą wartość dla odwiedzających. W momencie, gdy zaczniesz dodawać zbyt wiele funkcji, aby zadowolić każdego użytkownika, okazujesz zbyt wiele uwagi.
W rezultacie użytkownicy stają się przytłoczeni i zdezorientowani bez zrozumienia wartości. Musisz natychmiast pokazać wartość dla użytkownika. Nie możesz marnować zbyt dużo czasu.
Pojawia się więc pytanie: co robisz, gdy masz kluczową funkcję podstawową, którą chcesz dodać do produktu internetowego, ale obawiasz się, że może ona odepchnąć produkt zbyt daleko od jego rdzenia i przytłoczyć użytkowników bez pokazywania wartości? Odpowiedź brzmi: budujesz nowy produkt. To nie jest tylko teoria. Wypróbowaliśmy to i zadziałało jak urok.
Dlaczego nowy produkt zamiast nowej funkcji?
Wiem, że jesteś trochę sceptyczny w tym momencie w tym artykule. Prawdopodobnie myślisz: "Dlaczego powinienem to zrobić?" Oto powody, dla których znaleźliśmy:
● Brak bałaganu : nowe produkty nie obsługują dotychczasowych klientów ani nie mają istniejącego kodu do zachowania. To szansa, aby zacząć od nowa.
● Większa swoboda: daje to projektantom dużą swobodę w odkrywaniu lepszych rozwiązań podobnych problemów. Ułatwia to bądź swoim najtwardszym konkurentem i baw się dobrze.
● Jest mniejszy: włączenie aktualizacji funkcji do nowego produktu zmusza nas do uczynienia produktu bardzo małym, bardzo prostym i bardzo skoncentrowanym. Twój produkt może pokazać wartość użytkownikowi bez większego klikania. Dodatkową korzyścią jest to, że projektanci mają większą głębię szczegółów, aby rozkoszować się ludźmi. Fajnie jest też zagłębić się w projekt i rozwój.
● Siła "nowego" produktu
Z punktu widzenia marketingu "nowy produkt" to znacznie lepsza historia niż "aktualizacja" do istniejącego produktu. Zasadniczo jest on dostępny dla większej grupy odbiorców i oferuje szansę na ponowne skontaktowanie się ze starą publicznością. Istniejący produkt ma już pozycję na rynku z istniejącymi odbiorcami do wyświetlenia.
● Stopniowe angażowanie się w płatne produkty: jeśli chcesz uzyskać dostęp do płatnych produktów w sposób, który pomoże uczyć ludzi, jak z nich korzystać, zanim je kupią - jest to najlepszy sposób. Niewielki darmowy produkt, który daje użytkownikowi prawdziwy smak, jest najlepszym sposobem na pokazanie wartości bez żadnych barier dla użytkownika.
● Jest oportunistyczny: Dużo możliwości na stole. Twój cel jest jasny - zdobądź więcej klientów. Masz silną energię i motywację ze strony zespołu. To niski koszt rozwoju. Można go szybko uruchomić.
Czego można się spodziewać?
Oto nasze wyniki ... Zapewniamy, że nie jest to dyskusja teoretyczna. W rzeczywistości stworzyliśmy aplikację z funkcji istniejącego produktu i osiągnęliśmy niesamowite rezultaty.
Zrobiliśmy funkcję adnotacji Znaczny i przekształcił go w martwy prosty darmowy produkt o nazwie Odbić się .
Oto wyniki:
● Ekspozycja marketingowa zarówno dla bezpłatnej aplikacji, jak i płatnego produktu: To dało nam okazję do zainicjowania nowych rozmów z nową publicznością. W ciągu pierwszych siedmiu dni po uruchomieniu mieliśmy ponad 30 000 stron internetowych dotyczących Bounce z ponad 150 krajów. Bounce trafił do # 4 wyniku wyszukiwania w Google dla słowa "bounce" w ciągu miesiąca od jego uruchomienia.
● Konwertowanie użytkowników darmowej aplikacji na płatny produkt: istnieje wyraźna ścieżka aktualizacji do Widoku z Bounce. W wyniku popularności Bounce wzrosła liczba rejestracji.
● Dowiedzieliśmy się, jak odbudować podstawową funkcję 10 razy lepiej: W wyniku tego ćwiczenia dodaliśmy adnotacje w Notable o wiele bardziej intuicyjne i łatwiejsze w użyciu. Teraz, gdy mamy tę niesamowitą funkcję adnotacji, możemy jej użyć w innych aplikacjach. Już złożyliśmy kod i projekt z Bounce w naszej innej prywatnej aplikacji do wydania, Verify.
● Szybkość, z której możemy korzystać w przyszłości: Naprawdę skupiliśmy się na szczegółach podczas projektowania Bounce. Użyliśmy kilku zgrabnych narzędzi i technik, takich jak Bill Scott siatka interakcji aby naprawdę skupić się na każdej interakcji. Stworzyliśmy również kilka fajnych zabawnych bitów, takich jak piłka podskakująca i motywy dzień / noc. Z całą pewnością możemy wykorzystać wszystkie te zalety w innych przypadkach, które posuwają się naprzód.
Patrząc wstecz na to przedsięwzięcie - nasz zgiełk się opłacił. Jesteśmy pod wrażeniem sukcesu marketingowego Bounce.
Poprosiliśmy wielu użytkowników Bounce o powody związane z aplikacją. To samo słowo pojawia się w odpowiedziach: "proste". To był nasz cel.
Spraw, aby każdy zrozumiał wartość. Bez rejestracji. Bez wielokrotnych kliknięć. Wystarczy odwiedzić adres URL, kliknąć przycisk i natychmiast uzyskać wartość. Jedna funkcja jako produkt.
Ten post został stworzony wyłącznie dla WDD przez Dmitry Dragilev , główny marketer w ZURB 12-letnia firma zajmująca się projektowaniem interakcji, która pomaga firmom projektować lepsze produkty i usługi poprzez doradztwo, produkty, edukację, szkolenia i wydarzenia. Najnowszym roszczeniem ZURB do sławy jest wpis o konkursie 10K Apart Competition Tiny Bounce .
Co myślisz o tym podejściu? Podziel się swoimi poglądami poniżej ...