Pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, gdy myślimy o brandingu, jest prawdopodobnie duże, kultywowane wizerunki marki, które stanowią twarz miliardowych firm, takich jak Apple.
W rzeczywistości branding wynika z wszelkich cech identyfikujących i służy do tworzenia trwałej tożsamości produktów i firm. Wikipedia opisuje go jako "najcenniejszy środek trwały korporacji", który, choć może trochę przesadzony, jest aż nazbyt prawdziwy w świetle bardzo konkurencyjnych rynków, które istnieją dzisiaj, gdzie branding jest często pomijany.
Firmy takie jak Apple, które tak skutecznie wykorzystują markę, rozumieją wagę odnoszącej sukcesy marki i zbudowały swoje fortuny na niezwykle wartościowej i atrakcyjnej formie produktu i spójnej stylistyce. Pomimo tego, że jest to wynik miliardów dolarów badań i reklamy, branding powstaje z interwencją lub bez niej, a klienci mają opinie na temat Twojej firmy, niezależnie od tego, czy są dobrzy czy źli, branding działa.
Platforma brandingowa, często określana mianem wizerunku korporacyjnego, jest ogólnym terminem określającym liczbę narzędzi, które masz w swoim arsenale, aby poprawić swój branding. Więc jakie są te narzędzia?
Twoje imię jest największym czynnikiem identyfikującym Twoją markę, odzwierciedla emocje, które użytkownik odczuwa w związku z Twoją witryną lub produktem. Kiedy mowa o telefonie iPhone, klienci Apple rozumieją tę nazwę jako elegancką, piękną, intuicyjną, wiele bardzo pozytywnych reakcji, które Apple starannie pielęgnował przez lata.
To jest definicja Twojej tożsamości jako witryny. Jest potocznie nazywana oświadczeniem, ponieważ korporacje używają go, aby zrozumieć, gdzie są na rynku i ustalić cele na jego podstawie. To jest, kto, co, dlaczego i jak Twoja firma. Jeśli znasz grupę docelową, możesz na przykład zoptymalizować witrynę dla tego konkretnego typu użytkownika.
Wynika to z pomyślnego stwierdzenia położenia, sprawdzając, jak istotna jest Twoja strona. Czy odwołuje się do właściwych segmentów rynku? Czy osiąga on główny cel i kieruje się wartościami? Czy jest to istotne z punktu widzenia kontekstowego, czy Twoja witryna jest aktualna i zgodna z aktualnymi przeglądarkami i postępami w rozwoju sieci? Gdy wszystkie te pytania zostaną rozwiązane lub rozwiązane, możesz przejść do bardziej złożonego obszaru swojej marki, czyli tych, które zobaczą użytkownicy.
To ogólna reprezentacja wizualna, którą widzą Twoi użytkownicy, ważne jest, aby była ona spójna dla wszystkich marek, aby promować spójną markę rozpoznawalną przez użytkowników.
W przypadku Apple ten styl ewoluował w bardzo proste materiały i kolory bloków dla swoich produktów, takich jak szkło i aluminium. Strona odzwierciedla to za pomocą białych znaków i eleganckich czcionek. Ich minimalistyczne podejście przenika do ich krótkich sloganów, a ich marka stała się znana z tego, co jest zasadniczo negatywnym stylem, ograniczając wszystko, aby stworzyć bardziej elegancki produkt.
Wcześniej eksperymentowali z redukcją palety kolorów dostępnej dla swoich produktów, a na wielu produktach ta filozofia wciąż istnieje, ale marka przekracza kolor, aby umożliwić jaśniejszą paletę dla swoich produktów iPodów. Naturalna progresja stylu ma spójny standard graficzny, twoje logo, czcionki, paleta kolorów powinny odzwierciedlać twoje stwierdzenia dotyczące pozycjonowania i działać spójnie.
Jest to wizualna reprezentacja Twojej firmy, Twojej witryny. Po Twoim imieniu następnym ważnym czynnikiem identyfikującym Twoją markę jest Twoje logo. Powinien być stylizowany, aby reprezentował Twoją deklarację pozycjonowania, i jest ważny jako punkt odniesienia w skrócie do umieszczania na dowolnej stronie Twojej witryny oraz do linków.
Wreszcie, narzędzie, które łączy wszystkie powyższe w jedną przestrzeń online, swoją stronę. Jest to istotna część platformy promującej markę i ważne jest, aby zrozumieć, że Twoja witryna nie jest po prostu medium dla Twojej platformy brandingowej, jest częścią Twojej marki. Na przykład branding strony internetowej wykracza poza posiadanie logo na stronie z szablonami niemarkowymi.
Firmy takie jak Apple rozumieją, że strona jest rozszerzeniem ich marki w sposobie, w jaki ją projektują i sprzedają swoje produkty na swojej stronie, podczas gdy wiele uczciwie przestarzałych i nieaktualnych firm wciąż wierzy, że strona internetowa jest miejscem, gdzie można zrzucić informacje i wskazówki pod ich adresem. logo i zostaw to tam, prowadząc całą swoją działalność i branding w staroświecki sposób, poprzez sklep i reklamy na ulotkach.
Jak już wspomniałem powyżej, strona korporacyjna jest sumą ich platformy brandingowej, nagromadzeniem wszystkich aspektów, które łączyły się na różne sposoby wcześniej w łatwym do uzyskania formacie. Spójrzmy zatem na platformę brandingową i zobaczmy, jak każdy aspekt jest ulepszony poprzez dodanie obecności online:
Jest to tak samo ważne, jak czynnik identyfikujący w Internecie, jak wszędzie indziej. Istnieje powód, dla którego dobre pozycjonowanie jest tak cenne w Internecie, Twoje imię i nazwisko, a może Twój adres internetowy, musi znajdować się w czołówce użytkowników, którzy myślą o korzystaniu z Twojej usługi, lub być na szczycie listy, gdy szukają sortowania. rzeczy, które oferujesz.
Posiadanie dobrej obecności w Internecie oznacza, że nie musisz być numerem jeden w Google, użytkownicy będą po prostu wpisywać twój adres natychmiast, bez namysłu, jednak nie jest to gwarantowane i obie muszą iść w parze; posiadanie krótkiego, łatwego do zapamiętania adresu URL jest tak samo istotne jak bycie pierwszą stroną do wyszukania w wyszukiwarce. Posiadanie nazwy poza światem online nie jest gwarancją bezpieczeństwa przed konkurentami online, o czym świadczy boom online w sprzedaży książek i późniejsza redundancja dużych księgarni na całym świecie.
Podczas gdy Waterstones w Wielkiej Brytanii trzęsie się, zaadaptował i dołączył do Internetu zbyt późno, jego działalność została przyłapana przez Amazon, miejsce, które dziesięć lat temu nie było uważane za zagrożenie dla Waterstones, jest obecnie prawdopodobnie przyczyną jego zbliżającego się zamknięcia. Barnes and Noble w USA, porównując, bardzo wcześnie rozszerzyło online i zyskało miano sklepu internetowego, co oznacza, że przetrwało zagrożenie ze strony innych księgarń internetowych.
Jest to coś, co można zastosować do witryny równie łatwo jak firmę, więc wymaga bardzo niewielkiej adaptacji do tego, co już zostało powiedziane. Analityka internetowa jest nieoceniona i łatwiejsza do zebrania niż prowadzenie ankiet w sklepach. Badanie demografii, testowanie różnych projektów witryn na prawdziwych klientach i badanie gustów konsumentów można łatwo przeprowadzić w sposób nie rzucający się w oczy online, a wyszukiwanie informacji w celu ustalenia stanowiska jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Co sprawia, że analityka internetowa jest jeszcze lepsza, to nie ma czasu na zmianę sposobu, w jaki witryna wygląda lub zachowuje się, aby zoptymalizować ją do oświadczenia o pozycjonowaniu, co oznacza, że możesz działać zgodnie z ustaleniami, gdy tylko się pojawią.
Konsekwentne spojrzenie na wszystkie formy brandingu jest ważne, ponieważ Twoja strona odzwierciedla projekt wszystkich innych mediów, co powinno z kolei wynikać z oświadczenia o pozycjonowaniu. Posiadanie solidarności między stylem demograficznym, tj. Podstawowych kolorów i podstawowych kształtów witryny dla dzieci, a może minimalizmu i białej przestrzeni dla nowoczesnej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, twoje logo, które powinno to również odzwierciedlać, i łączenie tego z odpowiednią witryną jest ważne w utrzymaniu spójna marka.
Jest to szczególnie ważne w przypadku starszych marek korporacyjnych, które rozwijają się online, ponieważ mogą mieć przestarzałe logo, które nie będzie działało online. Logo online musi być rozpoznawalne i bardzo przenośne, co oznacza posiadanie ikony. Ikona, taka jak "ptak" na Twitterze lub "F" na Facebooku, jest ważna dla szybkiego rozpoznawania marki, a także dla favicions, które są przydatne do identyfikacji strony w zakładkach i zakładkach; ważniejsze stają się większe resory, które są używane jako miniatury na urządzeniach mobilnych, gdzie użytkownicy zakładają twoją witrynę na telefonie lub tablecie jako skrót do przeglądarki, zamiast aplikacji. Ikony są zasadniczo skondensowanymi wersjami większego logo i są częściej używane w Internecie, gdzie ekran nieruchomości jest ostro zakwestionowany.
Ostatnim punktem, na którym logo ładnie się prowadzi, są media społecznościowe, sektor sfery internetowej, która nie pozostawia żadnej witryny nietkniętej mnóstwem ikon zachęcających do polubienia i udostępnienia. Ma to ogromną zaletę dla witryn, które chcą podnieść świadomość marki, daje użytkownikom łatwy dostęp do udostępniania treści z Twojej witryny i pozwala przełamać bariery wśród użytkowników, otwierając dyskurs za pomocą strony na Facebooku lub Twittera konto. Coś, co zaczyna otwierać wiele stron i witryn, to konta pomocy Twittera dla użytkowników i klientów, którzy mogą tweetować swoje skargi do szybkiego rozwiązywania problemów lub odnośników.
To wszystko jest kwestią spójności i chociaż istnieją oczywiste różnice między korporacyjnymi i niezależnymi stronami internetowymi i markami, te dwie szybko stają się synonimami, ponieważ duże korporacje zaczynają rozumieć znaczenie obecności online w swojej marce, a mniejsze niezależne witryny są zdając sobie sprawę z skali, na jaką mogą rozwijać swoją markę z małej witryny.
Czy zaprojektowałeś marki, którymi chcesz się podzielić? Jakie wskazówki dodasz do marki firmy? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, wizerunek marki przez pio3 / Shutterstock.com .