Ukryte znaczenie za naprawdę dobrym logo
Jedną cechą, która może sprawić, że logo świeci bardziej niż jakikolwiek inny, jest ukryte znaczenie.
Pamiętasz, kiedy ostatnio widziałeś logo, które skłoniło cię do "Ahaaa!"? Tak właśnie zamierzam podejść do tego artykułu - wisienki na szczycie tortu z logo.
Istnieje wiele artykułów, które omijają ten temat w Internecie, ale zbyt wielu uważa, że ukryte znaczenie ma właśnie negatywną przestrzeń; to jest źle.
Jest dużo więcej ukrytego znaczenia niż tylko używanie negatywnej przestrzeni. Podczas gdy negatywna przestrzeń pomaga tworzyć dobre logo, to faktyczna koncepcja kryje w sobie ogromną różnicę.
Więc co do cholery? Rzućmy okiem na kilka naprawdę fajnych przykładów. Nawet jeśli już je widziałeś, prawdopodobnie dowiesz się czegoś ciekawego, czytając szczegóły.
London Symphony Orchestra
Zaprojektowany przez Partnerzy , London Symphony Orchestra logo jest w całości cudownym przykładem ukrytego znaczenia w projektowaniu logo. Najprawdopodobniej pierwszą rzeczą, którą zauważysz w tym logo, są litery LSO, akronim nazwy firmy, ale z dodatkowym wysiłkiem będziesz mógł również wizualizować przewodnika orkiestrowego trzymającego pałeczkę w dłoni.
Wydaje mi się to jednym z najlepszych przykładów ukrytego znaczenia, po pierwsze dlatego, że jest ukryty na widoku, ale co ważniejsze, ponieważ element drugorzędny - przewodnik - ma bardzo silne konceptualne połączenie z istotą biznesu; co czyni to logo wyjątkowym.
Baskin-Robbins
Powrót w 1953 roku Baskin-Robbins wprowadziła na rynek lody dość nowatorską koncepcję, oferując w sumie 31 różnych smaków. Liczba 31 była obecna w oryginalnym logo, między nazwami Baskin i Robbins. Ciekawostką tej koncepcji biznesowej jest to, że pomysł pojawienia się tak wielu smaków powstał z tego, co później się stanie Ogilvy i Mather .
Dlaczego 31? Tak, aby klient mógł mieć inny smak każdego dnia miesiąca.
Później, w 2005 r., Wykorzystując obchody 60-lecia jako dobrą okazję do zmiany marki, stworzono nowe logo i mimo że numer 31 został usunięty z nazwy, został on strategicznie włączony jako część samej tożsamości. Jeśli nie fakt, że jest różowy, większość ludzi nigdy nie zauważy, że liczba wciąż tam jest.
Jednym z efektów ubocznych tego projektu jest to, że przy odrobinie wysiłku można również odczytać liczbę 12.
Sun Microsystems
Zaprojektowany przez Vaughan Pratt , profesor informatyki na Uniwersytecie Stanforda, to logo jest jednym z najlepszych przykładów wielkiego logo zaprojektowanego przez "faceta komputerowego". Logo to ambigram, forma projektu typograficznego, która pozwala na odczytanie słowa z różnych orientacji. Czy widzisz słowo "SŁOŃ" wpisane w logo w czterech różnych kierunkach?
To logo w dużym stopniu podsumowuje moje przekonanie, że każdy może zaprojektować naprawdę dobre logo.
Nawet jeśli profesor Pratt nie wiedział nic o symbolice, kiedy projektował to logo, naprawdę dobrze się spisał, ponieważ oryginalna wersja została zaprojektowana w kolorze pomarańczowym, kolorem związanym ze słońcem. Dopiero później zmienili kolor najpierw na fioletowy, a na koniec na niebieski.
Amazonka
Zaprojektowany przez Anthony'ego Bilesa w Turner Duckworth , logo Amazon musi być jednym z najbardziej znanych logo sieci, szczególnie biorąc pod uwagę natężenie ruchu w witrynie, które otrzymuje codziennie. A gdyby nie strategicznie umieszczona strzała, byłoby to dość nudne logo.
Strzałka w logo amazonki symbolizuje ideę, że sklep Amazon sprzedaje wszystko od A do Z, genialny pomysł, który jest również w imieniu firmy; jak w bioróżnorodności można znaleźć w lesie Amazonki. Ale jeśli to nie wystarczy, strzałka reprezentuje również uśmiech sugerujący doświadczenie, jakie można mieć podczas zakupów w ich sklepie internetowym.
Le Tour de France
Wykonany na zamówienie odręcznie, Le Tour de France logo zawiera ukrytego rowerzystę ukształtowanego literami "R" i "U" jeżdżącymi w cyklu, którego koła wykonane są z liter "O". Ostatnie "O" jest w kolorze żółtym, tym samym kolorze słynnej koszulki, którą otrzymał zwycięzca imprezy. Na bardziej subiektywnym poziomie żółte koło sugeruje również ideę słońca; całkiem odpowiednie, ponieważ impreza odbywa się latem.
Niezwiązane z tym uwagi, nie mogę nie zauważyć, jak cyklop patrzy na mnie ze środka logo. :)
Sony vaio
Zaprojektowany przez Timothy'ego Hanleya Sony vaio logo to jeden z najlepszych przykładów ukrytego znaczenia, który można zobaczyć tylko wtedy, gdy zrozumiesz, jak działają komputery; może logo stworzone dla komputerowych maniaków? Lewa strona logo wykonana jest z symbolu fali, reprezentującego ideę technologii analogowej. Prawa strona logo składa się z cyfr "1" i "0", dwóch cyfr używanych w komputerach binarnych, cyfrowych.
Aha, na wypadek gdybyś się zastanawiał, VAIO to skrót od Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Ta słynna na całym świecie szwajcarska czekolada ma ukrytego niedźwiedzia w śniegach Matterhorn zilustrowanego na ich logo. Góra znajduje się na granicy Szwajcarii i Włoch, więc to tłumaczy, dlaczego tak jest, ale co z niedźwiedziem? To hołd dla miasta Berno, gdzie Toblerone został pierwotnie wyprodukowany; a niedźwiedź jest oficjalnym symbolem miasta.
Ciekawostką na temat tego logo jest jego nazwa. Nazwa Toblerone jest portmanteau, słowem zawierającym dwa lub więcej słów i jest połączeniem nazwy twórcy "Tobler" ze słowem "torrone", tradycyjnym rodzajem nugatu pochodzącego z Włoch. Przy okazji, to świetna technika wymyślania dobrych nazwisk dla nowych firm.
MyFonts
Zaprojektowany przez Underware , holenderskie studio typu, logo MyFonts składa się z pięknego, wykonanego na zamówienie typu pisma ręcznego, w którym część "My" znaku słownego również pełni rolę ręki. Tak właśnie nazywam genialny design, ponieważ idealnie pasuje do koncepcji kryjącej się za samą nazwą. Subiektywnie to mówi, używając ich strona dostajesz swoje czcionki.
I och, tak, odwróć logo do góry nogami, a "Mój" staje się dinozaurem. Nie związane, ale zabawne!
Carrefour
Zaprojektowany przez Miles Newlyn , Carrefour logo ma taką charakterystykę, że po jego zobaczeniu nie będzie można go nigdy odtworzyć. Pewnie, że jest to cecha każdego logo omawianego w tym artykule, ale w tym przypadku działa szczególnie dobrze. Ujemna litera "c" umieszczona jest w tak centralnym obszarze logo, że praktycznie nie można jej już nie zobaczyć.
Ciekawą historią tej marki jest fakt, że znak Carrefour składa się z dwóch strzałek, skierowanych w lewo i w prawo, odzwierciedlających dosłowne znaczenie francuskiego słowa "carrefour" (to znaczy "skrzyżowanie"). Ale także w bardziej symbolicznej interpretacji "skrzyżowanie" można rozumieć jako wielokrotny wybór produktów oferowanych przez tę sieć supermarketów.
Aha, a logo używa kolorów francuskiej flagi, kraju, w którym powstała Carrefour.
Fedex
Zaprojektowany przez Przywódca Lindona , Fedex logo z ukrytą strzałką to jeden z najlepszych przykładów negatywnej przestrzeni. Projekt wygląda świetnie, ale najlepsze jest to, że koncepcyjnie wiąże się z istotą biznesu, który reprezentuje. Używając słów samego Leadera, strzałka jest symbolem szybkości i precyzji; obie podstawowe wartości FedEx.
Co jest warte, uważam, że jest to najbardziej znany przypadek ukrytego znaczenia w projektowaniu logo.
Chodzi o opowiadanie historii
Jak pokazują powyższe przykłady, ukryte znaczenie to nie tylko wykorzystanie negatywnej przestrzeni, ale w rzeczywistości odkrywanie koncepcji tego, co czyni logo wyjątkowym. Innymi słowy, tworzenie ukrytego znaczenia polega bardziej na opowiadaniu interesującej i fascynującej historii.
Właściwie opowiadanie dobrej historii jest tym, co czyni dobre logo bardziej niż jakakolwiek inna funkcja wizualna. Nawet loga bez żadnego ukrytego znaczenia stały się świetnym logo z dobrą historią. Teraz spójrz na własne logo. Co myślisz? Czy jest tam interesująca historia?
Czy znasz już sekret tych logotypów? Czy ludzie reagują na "Ahhhh!", Kiedy widzą twoje logo? Daj nam znać w komentarzach.