Rola marki w Londynie w 2012 r
Igrzyska Olimpijskie w 2012 r. Wkrótce się rozpoczną, a rośnie liczba blogerów i stron internetowych, zwłaszcza ze sfery mediów społecznościowych, podnosząc świadomość do kontrowersyjnej roli, jaką gra w Londynie w 2012 roku.
Londyński Komitet Organizacyjny Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich lub, w skrócie, LOCOG, wprowadził naprawdę agresywne wytyczne w celu ochrony interesów oficjalnych sponsorów.
Osobiście uważam, że temat ten będzie jeszcze bardziej gorączkowy w miarę gier, więc mam nadzieję, że ten post pomoże ci lepiej zrozumieć, o co w tym wszystkim chodzi, pomóc ci uniknąć nadużywania olimpijskich marek i zrozumieć, co możesz i czego nie możesz zrobić podczas gier.
Zrozumienie problemu
The Olympic Symbol (Protection) Act (1995) i Londyńskie igrzyska olimpijskie i paraolimpijskie (2006) , to fragmenty brytyjskiego ustawodawstwa, które zostały połączone wyłącznie w londyńskie gry z 2012 r., a oba te akty doprowadziły do zestawu wyjątkowo agresywnych wytycznych, które uniemożliwiają nie sponsorom nawet używanie słów takich jak "Londyn 2012", "Olimpijski" i "Paraolimpijski".
Kontrowersyjny? Tak, ale spróbujmy zrozumieć, co motywuje takie drakońskie ustawodawstwo.
Podczas niedawnego audycji radiowej BBC, przewodniczący komitetu Lord Coe został zapytany o surowość tego prawodawstwa i twierdził, że dodatkowe prawodawstwo było niezbędne "w ochronie sponsorów, którzy przychodzą do stołu z dużą ilością pieniędzy, aby nam pomóc. rozgrywaj te gry ".
Oto, co Londyn 2012 witryna mówi:
Marka London 2012 ma również kluczowe znaczenie dla finansowania Igrzysk i jest najcenniejszym aktywem Komitetu Londynu 2012. Aby zapewnić zachowanie zarówno emocjonalnej, jak i handlowej wartości marki, musimy dokładnie kontrolować jej użycie i zapobiegać jej nieuprawnionemu wykorzystywaniu.
Możesz pomóc wesprzeć Londyn 2012, rozumiejąc i szanując potrzebę ochrony marki, i nie wykorzystując naszej marki lub w inny sposób tworząc związek z Grami, chyba że masz do tego prawo.
Niektórzy mogą powiedzieć, że takie korporacjonistyczne podejście jest oddalone o milę od olimpijskiego ducha fair play, a całe wydarzenie zostało porwane przez komercję.
Z drugiej strony, zastanów się nad tym: bez jakiejś gwarancji, aby uniemożliwić rywalizującym sportowcom, organizatorom wydarzeń, pracownikom olimpijskim, a nawet odwiedzającym opublikować zdjęcie swoich butów Nike w miejscu olimpijskim lub dzielić się kupnem lunchu wideo w wiosce olimpijskiej, używając ich Amex, czy Adidas i Visa zgodzą się sponsorować gry? Nie sądzę.
Fakt jest taki surowe wytyczne zostały ustanowione w celu ochrony sponsorów, którzy zainwestowali miliony - około 700 milionów dolarów w momencie pisania tego artykułu - aby uczynić Londyn 2012 największym wydarzeniem w historii Igrzysk Olimpijskich. Niektórzy twierdzą, że wydarzenie nie miało miejsca nawet w Londynie, gdyby nie te dodatkowe akty prawne.
Wytyczne dotyczące ochrony marki
Jeśli planujesz nawiązać do nadchodzących Igrzysk w Londynie w 2012 roku, zdecydowanie polecam lekturę Londyńskie ustawowe prawa marketingowe w 2012 roku i Wytyczne LOCOG dotyczące ochrony marki Londyn 2012 . Dokumenty te zostały zebrane przez komitet olimpijski, aby pomóc nie-sponsorom zrozumieć, jakie ograniczenia obowiązują w zakresie używania znaków chronionej gry.
Przeczytałem te dokumenty - które razem mają ponad 100 stron - i muszę przyznać, że dotyczyły każdego możliwego kąta. To jedna z najlepszych wytycznych w zakresie ochrony marki, jakie kiedykolwiek widziałem, więc zdecydowanie odradzam wszelkie obawy dotyczące marketingu.
Ważne jest, aby pamiętać, że wszystkie oficjalne nazwy, zwroty, znaki towarowe, logotypy i projekty związane z Igrzyskami 2012 i Igrzyskami Olimpijskimi i Paraolimpijskimi, które są znane jako znaki Gry, są chronione prawem w różnych odmianach. sposobów.
Jeśli nie chcesz ryzykować naruszenia praw autorskich, trzymaj się z dala od tych symboli:
Chronione logo Olimpijskie 2012, symbole, typografia, maskotki i piktogramy.
I każde z tych chronionych słów:
- Zwrot "Londyn 2012"
- Słowa "Olimpijski", "Olimpiada", "Olimpijczyk" (oraz ich liczba mnoga i słowa bardzo do nich podobne - np. "Olympix")
- Słowa "Paraolimpijski", "Paraolimpiad", "Paraolimpijczyk" (oraz ich liczba mnoga i słowa bardzo do nich podobne - np. "Paraolimpijski")
- Motto olimpijskie: "Citius Altius Fortius" / "Faster Higher Stronger"
- Motto paraolimpijskie: "Duch w ruchu"
- london2012.com (i różne pochodne)
Nie mogę tego wystarczająco podkreślić, a są to ostre wytyczne, nadal możesz skorzystać z zainteresowania Igrzyskami Olimpijskimi i stworzyć kampanię marketingową dla swojej firmy, usługi lub produktu; ale musisz przeczytać ich wskazówki i dokładnie je przestrzegać.
W rzeczywistości wytyczne dotyczące marki Londyn 2012 obejmują szeroki zakres przykładów, które nie zawierają żadnych form naruszenia praw autorskich do znaków Games.
Przykład tego, co jest dopuszczalne, a co nie jest, wyodrębnione z Wytycznych dla marki Londyn 2012.
Jeśli jesteś podmiotem niekomercyjnym, możesz utworzyć powiązanie z Grami i używać jego logo za pośrednictwem Londyn 2012 Inspiruj program i szkoły, które dołączają do Pobierz Ustaw sieć mogą cieszyć się tymi samymi korzyściami. Przeczytać Wytyczne z Londynu 2012 do użytku niekomercyjnego po więcej szczegółów.
Zwalczanie marketingu w ambush
Głównym powodem zbyt gorliwych wytycznych w zakresie ochrony jest zapobieganie działaniom marketingowym dotyczącym zasadzek. Po co w takim razie inwestować miliony w sponsoring igrzysk olimpijskich, skoro można zamiast tego prowadzić kampanię poniżej linii z wykorzystaniem mediów społecznościowych?
Czym jest zasadzka w marketingu? Oto definicja ich wytycznych dotyczących marki.
Znany również jako marketing pasożytniczy lub partyzancki, marketing typu "zasadzka" opisuje próbę przyłączenia się firmy do ważnego wydarzenia sportowego bez ponoszenia opłat sponsorskich. W rezultacie biznes zyskuje korzyści płynące z bycia związanym z dobrą wolą i publiczną ekscytacją wokół wydarzenia za darmo. To niszczy inwestycję prawdziwych sponsorów i ryzyko, że organizator jest w stanie sfinansować to wydarzenie.
Wtedy łatwiej jest przynajmniej zrozumieć, jeśli nie tolerować, dlaczego te wytyczne są konieczne, aby chronić wartość marki Olympic i inwestycji oficjalnych sponsorów.
Niestety, nie ma sposobu, aby zapobiec kampaniom marketingowym typu "zasadzka", nie zabraniając przy tym części swobody sportowców, którzy muszą korzystać z Olympic Hub, oficjalnego portalu społecznościowego London 2012, a nie z Twittera czy Facebooka.
Czy to w porządku? Nie jestem pewien, ale obawiam się, że jest jeszcze więcej. Monitorowanie Igrzysk Olimpijskich to strona internetowa, z której skorzystają wolontariusze, aby pomóc w monitorowaniu internetu pod kątem wszelkiego nadużycia praw autorskich z Londynu 2012.
Zaczynasz robić się trochę przerażający, nie sądzisz?
Jest to problem, który moim zdaniem sprawi, że wiele osób będzie sfrustrowanych, szczególnie jeśli konta mediów społecznościowych zostaną zawieszone w celu publikowania zdjęć, filmów i używania chronionych haseł. W zależności od tego, jak mocno ramię LOCOG spada na wolność słowa, może łatwo przekształcić się w katastrofę PR.
Szkody kolateralne
Oficjalne wytyczne dotyczące marki Londyn 2012 pomogą zapobiegać prowadzeniu przez oportunistyczne marki kampanii marketingowych opartych na zasadzkach, ale wydaje się niemożliwe zrealizowanie tak wielkiego planu bez żadnych dodatkowych strat.
Jednym z najbardziej kontrowersyjnych planów jest egzekwowanie jednokilometrowej strefy ochrony marki wokół wszystkich obiektów olimpijskich, poprzez usunięcie wszelkich marek, promowanie reklam i odzieży, zapobieganie sprzedaży nieoficjalnej żywności lub napojów, i uwierzcie lub nie, korzystając z usług niezatwierdzonych przez sponsora. karta kredytowa.
Podejrzewam, że to sprawi, że wszyscy poczują się, jakby właśnie odwiedzili Igrzyska Olimpijskie 1984 George'a Orwella.
Wiele lokalnych małych przedsiębiorstw będzie również zniechęcać do tworzenia własnych kampanii marketingowych inspirowanych przez Olimpiadę z obawy przed długim czasem obowiązywania prawa i bez pomocy kilkunastu ekspertów prawnych, którzy mogą narazić się na naruszenie praw autorskich?
Chociaż nie sugeruję, że mały biznes nie powinien zwracać uwagi na wytyczne dotyczące marki Londyn 2012, jestem skłonny uwierzyć, że LOCOG zastosuje pewien poziom dyskrecji podczas egzekwowania swoich praw autorskich wobec lokalnych małych firm za pomocą legalnych kampanii marketingowych.
Oficjalny sponsorzy
Mając tyle kontrowersji wokół tego tematu, nie mogłem nie wspomnieć o markach kryjących się za tą historią, są to oficjalni sponsorzy zbliżających się Igrzysk Olimpijskich. Pełną listę można znaleźć na stronie Strona Londyn 2012 .
Partnerzy Igrzysk Olimpijskich Londyn 2012.
Dobroduszne firmy pomagają uczynić Londyn 2012 największym show na świecie lub na całym świecie chciwych korporacji pozbawiających wolność małego lokalnego biznesu? Co widzisz, gdy patrzysz na te logo?
Siła marki
Istnieje wiele sposobów, aby przyjrzeć się roli marki w tegorocznych igrzyskach olimpijskich. Tam, gdzie niektórzy widzą tylko markę, która chce chronić interesy swoich inwestorów, inni mogą zobaczyć chciwe interesy światowych korporacji pokonujących ducha olimpijskiego.
Tak czy inaczej, trzeba uznać, że branding to potężne narzędzie.
Kiedy firmy płacą miliony w opłatach sponsorskich, aby zdobyć prawo do kojarzenia własnych marek z igrzyskami olimpijskimi, to wiele mówi o wartości marki. Cała ta kontrowersja służy do pokazania, że branding to największa aktywność marketingowa, a jeśli jeszcze nie zacząłeś jej używać, powinieneś przynajmniej zacząć o tym myśleć.
LOCOG ma, i podnieśli 700 milionów dolarów z opłat sponsorskich.