Dlaczego Brutalizm wzmaga konwersje
Dla tych, którzy są zaznajomieni z brutalizmem w sieci, niekoniecznie patrzymy na to jako na korzystny wybór. Dzieje się tak dlatego, że narusza to wiele najlepszych praktyk współczesnych standardów projektowania stron internetowych, w tym tworzenie pięknych stron internetowych, które zapewniają dobrą architekturę informacji na każdej stronie.
W rzeczywistości surowe, ultra-surowe kości brutalistycznego podejścia do projektowania sprawiły, że wielu z nas odrzuciło granice, szczególnie w popularnych trendach wzorniczych, takich jak płaski, płaski 2.0, minimalizm i paralaksa, które cechują się żywymi kolorami i wspaniałym wyglądem. Oczywiście, brutalne podejście oparte na surowym i industrialnym podejściu nie pozostawia wielu w społeczności projektantów, którzy czują się ciepło i nieostrożnie.
Co jednak, jeśli skrajne, brutalne podejście do brutalizmu rzeczywiście pomoże Twojej witrynie uzyskać więcej konwersji i sprzedać więcej produktów lub usług? Wtedy musiałbyś rzucić na to drugie spojrzenie, prawda?
Wierzcie lub nie, podczas gdy brutalizm z pewnością nie zdobędzie żadnych estetycznych wyróżnień w najbliższym czasie, jego ultra-minimalistyczne wybory w zakresie projektowania mogą okazać się korzystne dla podniesienia współczynników konwersji. Oto jak:
Szybsza strona internetowa
Jednym z powodów, dla których brutalizm jest postrzegany jako brzydki, jest fakt, że w projekcie nie ma żadnych dodatków i sztuczek. Pojawienie się strony brutalistycznej wykracza daleko poza minimalizm i do czegoś surowego i prawie niedokończonego. Chociaż nie jest to łatwe dla użytkowników, oznacza to, że strona z tak niewielką ilością elementów nie zajmie dużo czasu, aby załadować swoje strony.
W rezultacie witryna brutalist staje się szybsza niż zwykła strona z większą ilością elementów do załadowania. Pomyśl o tym: bez obrazów o wysokiej rozdzielczości lub długich filmów witryna nie jest grzęzawiona i dlatego może ładować się szybciej niż zwykle.
Jak to wpływa na konwersje?
Badania pokazują, że szybsze witryny zwiększają liczbę konwersji.
Kissmetrics " infografika ustanawia:
• Im dłużej trwa ładowanie strony, tym wyższy będzie współczynnik porzucenia
• 79% kupujących, którzy nie są zadowoleni z wydajności witryny, jest mniej skłonnych do zakupu z tej samej witryny ponownie
• Jednosekundowe opóźnienie szybkości strony może spowodować spadek liczby konwersji witryny o 7%
Badanie Soasty ujawnia to strony mobilne, które są o sekundę szybsze powoduje wzrost współczynników konwersji nawet o 27%.
Brutalistyczne strony zapewniają użytkownikom i odwiedzającym lepszą i szybszą wydajność, ponieważ projektanci nie muszą pracować z wyrafinowanym i podatkowym oprogramowaniem do zarządzania treścią, ani też nie muszą zawracać sobie głowy skomplikowanymi skryptami JavaScript lub CSS. Z perspektywy zaplecza strony brutalistów można zbudować przy użyciu tylko podstawowej wiedzy o HTML i edytorze tekstu.
Popularnym przykładem brutalistycznej witryny jest Y Combinator's Hacker News. Kiedy sprawdzamy analitykę Alexa, aby określić prędkość strony, widzimy, że ładuje się "bardzo szybko" w zaledwie 0,79 sekundy.
Chociaż ta ultra-prostota może być minimalizmem do ekstremum, to z pewnością skutkuje szybszymi witrynami, które zapewniają lepszy UX, szczególnie dla witryn zakupowych, a zatem zwiększają konwersje.
Niezwykle łatwa nawigacja
Łatwość korzystania z nawigacji w dowolnej witrynie nie jest jedynie wskaźnikiem sukcesu witryny, ale także określa, czy witryna ma wiele konwersji, czy bardzo niewiele. W zależności od możliwości nawigacji w witrynie - innymi słowy, jak łatwo jest użytkownikom i odwiedzającym znaleźć informacje, których szukają w interfejsie witryny - wpłynie to na użyteczność.
Powiedz, co zrobisz o brzydocie witryn brutalistów, ale przynajmniej są one niezwykle łatwe w użyciu!
Według grupy Nielsen / Norman, jeśli użyteczność strony jest niska, co sprawia, że strona jest trudna w obsłudze, użytkownicy opuszczają witrynę , obniżając współczynniki konwersji jak szalone. Jednym z głównych sprawców złej nawigacji, a co za tym idzie złej użyteczności, jest złożoność, nadmiar i bałagan w postaci zbyt wielu elementów na dowolnej stronie.
Powiedz, co zrobisz o brzydocie witryn brutalistów, ale przynajmniej są one niezwykle łatwe w użyciu! Wynika to bezpośrednio z tego, jak stosunkowo niewiele elementów pojawia się na ich stronach, rywalizując o uwagę użytkownika, w porównaniu do dzisiejszych pozornie przyjaznych dla UX, modnych i estetycznych witryn, które są zgodne ze wszystkimi najlepszymi praktykami projektowania stron internetowych.
Kiedy Twoi użytkownicy z łatwością znajdą to, czego szukają w Twojej witrynie - powiedzmy, że produkt, którego szukają, wraz z cenami, informacjami o wysyłce i odważnym i dużym przyciskiem "wezwanie do działania" - wolą trzymać się i wykonać akcję .
Widzimy to na stronie Apple'a dla ubiegłego lata WWDC16. Nawigacja jest tak łatwa do znalezienia w nagłówku, ponieważ na stronie jest tylko kilka konkurujących elementów. Początkujący projektanci, którzy chcieli wziąć udział w konferencji i uzyskać porady od ekspertów Apple, mogli również skutecznie poprosić o konsultację, ponieważ łatwo było znaleźć kartę "Konsultacje" w menu nawigacyjnym i uzyskać zauważalne wezwanie do działania.
Mniej zakłóceń i wyborów
Wiemy, że odwiedzający i użytkownicy są łatwo rozproszeni. Wszyscy słyszeliśmy o osławionym i często przywoływanym eksperyment jamowy , gdzie jedna degustacja z mniejszą liczbą wyborów doprowadziła do większej liczby zakupów lub konwersji, w przeciwieństwie do innej sesji zdominowanej przez większy wybór i mniej zakupów.
Ten oldschoolowy eksperyment - bez angażowania stron, produktów cyfrowych czy czegokolwiek związanego z projektowaniem - pokazuje nam, że na ludzi łatwo wpływa zbyt wiele wyborów, co prowadzi do paraliżu możliwości wyboru. Dotyczy to również użytkowników witryny i użytkowników.
Dlatego nie jest zaskakujące, że wyniki badań pokazują, że strony docelowe, na przykład z mniejszą liczbą opcji, prowadzą do większej liczby konwersji. Crazy Egg zaleca usunięcie następujące rozrywki dla lepszych konwersji:
- Pasek nawigacji
- Nadmierne pola formularzy
- Wiele wezwań do działania
Dzięki ich surowości i surowej nieobecności fanaberii i sztuczek, strony brutalistów są bardzo wolne od zakłóceń. Wiele witryn brutalistycznych ma tylko jeden punkt skupienia lub cel strony na swoich stronach głównych i zazwyczaj koncentruje się wokół celu witryny. Jak już widzieliśmy, gdy strona ma bardzo mało rozrywek, liczba konwersji wzrośnie, ponieważ mniej elementów konkuruje o uwagę i działanie użytkowników.
Weź stronę UX i projektanta stron internetowych Serge'a Khineiki. Jest to dosłownie uosobienie brutalistycznej witryny z zaledwie kilkoma zakłóceniami, ponieważ istnieje tylko kilka linków, które odwiedzający mogą kliknąć, dopóki nie przewiną w dół do dołu strony - gdzie Serge wyświetla swoje dane kontaktowe. Dlatego też cel pozyskiwania stron, aby skontaktować się z nim - jest zoptymalizowany i będzie miał pozytywny wpływ na konwersje.
Brutalizm i nawrócenia: mecz w niebie?
Zanim odpiszesz brutalizm jako nieprzyjazny konwersjom, zastanów się dwa razy. Krytyka brutalizmu opierała się przede wszystkim na jego nieortodoksyjnym i nieatrakcyjnym charakterze, który narusza nasze obecne standardy dotyczące doskonałego projektu.
Jednak jeśli chodzi o konwersje, mniej znaczy więcej i prostsze jest lepsze - a badania to potwierdzają. Niekoniecznie potrzebujesz wspaniałej witryny z wszystkimi dzwonkami i gwizdkami, które mają najnowszy trend w projektowaniu, aby zoptymalizować konwersje w witrynie. Jak na ironię, piękna strona może zawierać dużo nadbagażu, zarówno w zakresie projektowania, jak i rozwoju, co może utrudniać konwersje.
Więc następnym razem, gdy zobaczysz stronę brutalistów, nie bądź tak szybki, aby źle to ocenić! Właściciel witryny może po prostu cieszyć się sporą liczbą konwersji, pomimo jego nieatrakcyjnego wyglądu.