10 wskazówek dotyczących pisania dla projektantów stron internetowych
Pisanie w Internecie jest zestawem umiejętności. Tekst strony internetowej lub "kopia" musi być napisany w innym tekście niż broszura . Musi być zbudowany wokół docelowych słów kluczowych dla witryny i napisany dla odbiorców o niższym poziomie umiejętności czytania i pisania.
Większość projektantów stron internetowych ma noga na tradycyjnych pisarzy zewnętrznych, ponieważ mają one puls na to, co wyszukiwarki lubią i nie lubią widzieć na stronie.
Podczas gdy praktyka jest najlepszym nauczycielem, te 10 wskazówek powinno pomóc Ci w zapewnieniu dodatkowej usługi dla klientów, którą docenią, a będziesz bardzo satysfakcjonująca.
Porada 1: Nie kopiuj broszury drukującej
Jest to najczęstszy błąd popełniany przez projektantów stron internetowych. Broszury i drukowane materiały marketingowe wykorzystują język sprzedaży, który nie skanuje się dobrze na stronie internetowej. Każde użycie języka sprzedaży na stronie internetowej poza zwykłymi "zamów nasze produkty tutaj" sprawi, że użytkownicy klikną szybciej, niż mistrz Guitar Hero może zniszczyć ostateczny poziom . Ditto z nadętymi reklamami marketingowymi, takimi jak "najlepszy" lub "największy". Broszury są przepełnione tym materiałem, ponieważ niezliczone badania marketingowe wykazały, że taki język działa w materiałach drukowanych.
Niektórzy klienci będą nalegać, aby użyć ich materiałów marketingowych, ponieważ są one tak mocno zainwestowane w nie. Twoim zadaniem jako web profesjonalisty jest wyjaśnienie im, że to, co działa offline, nie działa online.
Tip # 2: Napisz na audiencję o niskiej piśmienności
Firma Pfizer przeprowadziła szeroko zakrojone badanie nawyków związanych z czytaniem w Internecie w celu zapewnienia skutecznej komunikacji z wszystkimi użytkownikami sieci. Okazało się, że 43% internautów to użytkownicy "niskiego poziomu umiejętności", którzy nie mogą zrozumieć strony napisanej powyżej poziomu 6 stopnia . Rezultatem badania było to, że strony najwyższego poziomu powinny być napisane na poziomie Grade 6, podczas gdy bardziej szczegółowe strony używane w głębi strony powinny być napisane na poziomie 8 stopnia.
Jak to robisz? Dokumenty Google. W menu Narzędzia wybierz "Liczba słów". To da ci mnóstwo statystyk, w tym Poziom Poziomu Flesch-Kincaid . Liczba ta powinna wynosić około 6 dla Twoich stron najwyższego poziomu, zgodnie z sugestią. Jeśli tak nie jest, cofnij się i zmień większe słowa, które używałeś, dopóki nie przerobisz go tam, gdzie ma być.
Po wypróbowaniu kilku ćwiczeń, które pomniejszają twój język, zobaczysz, że wynik jest wyraźniejszy i bardziej możliwy do odczytania niż wersja, z którą zacząłeś. Większość użytkowników internetu z wyższą umiejętnością czytania i pisania wie, aby przejść do niższych poziomów stron w witrynie, jeśli chcą uzyskać więcej informacji; jedyne, co musisz zrobić, to upewnić się, że nawigacja w witrynie na to pozwala .
Wskazówka nr 3: Unikaj stron docelowych
W internecie jest dużo hałasu z Internetu, który trzeba stłumić. Najgłośniejszy hałas pochodzi od ludzi, którzy wierzą w "strony docelowe" jako właściwą technikę marketingu online . Te strony robią więcej, by odstraszyć klientów, niż ich przyciągać. Chociaż poniższy przykład jest próbny, nie jest daleko od tego, jak wygląda większość z nich:
Strony docelowe są zbyt zorientowane na sprzedaż, są efekciarskie i zbyt długie.
Jeśli treść Twojej witryny może być opisana za pomocą któregokolwiek z powyższych haseł, zrób to i zacznij od nowa.
Porada 4: Napisz do schematu blokowego
Większość z was już to robi w postaci mapy witryny. Zrób to z myślą o napisaniu treści; możesz być zaskoczony zmianą nawigacji w witrynie . Prześlij swoją mapę klientowi i uzyskaj od nich zgodę przed kontynuowaniem, aby nie odczuwali, że czegoś brakuje, gdy dostarczasz im końcową kopię i witrynę. Utrzymuj pozycje menu interesujące i angażujące dla konsumenta, z szybkimi i krótkimi nagłówkami .
Kliknij na obrazek powyżej, aby pobrać przykładowy schemat blokowy.
Tip # 5: Wykonuj swoje badania
Po utworzeniu wykresu przepływu tworzenie kopii witryny jest kwestią wypełnienia pustych miejsc. Wykonuj solidne badania w branży klienta podczas pisania tych stron. Właściwe badania doprowadzą do rzeczywistej kopii, która spodoba się użytkownikom. Każde zdanie, które napiszesz, powinno opierać się na solidnym fakcie . Pomyśl o Twitterze, a nie o wielkich oczekiwaniach.
Tip # 6: Keep It Short
Ogólnie rzecz biorąc, żadna strona internetowa nie powinna zawierać więcej niż 600 słów lub cztery akapity . Jeśli z jakiegoś powodu potrzebujesz większej strony, rozważ utworzenie nowej kategorii z podmenu i kilkoma stronami o niższym poziomie. Jeśli musisz mieć artykuły w swojej witrynie, utwórz dla nich oddzielną sekcję blogów, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni do ich czytania, jeśli są w blogu.
Tip # 7: Napisz najpierw dla ludzi
Im bardziej interesujesz się tworzeniem swoich treści, tym więcej osób będzie je łączyło i tym lepsze będą wyniki wyszukiwarek. Jeśli piszecie najpierw dla ludzi, a boty wyszukiwarek na drugim, otrzymacie o wiele większy ruch.
Tip # 8: Optymalizacja słów kluczowych dla wyszukiwarek
Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Keyword Discovery z Trellian lub Google Analytics, aby badać docelowe frazy kluczowe zarówno dla całej witryny, jak i dla każdej strony. Pamiętaj, aby umieścić docelowe słowa kluczowe na stronie na każdej stronie wraz z docelowymi słowami kluczowymi na stronie. Zachowaj czytelność dla człowieka i unikaj powtarzania fraz kluczowych więcej niż trzy razy na całej stronie. Nie powtarzaj ich wcale na krótszych stronach najwyższego poziomu.
Oto kilka przykładów dobrego i złego pisania słów kluczowych:
Zwróć uwagę na powtórzenie słowa kluczowego w złym przykładzie. Jak niektórzy z was wiedzą, spowoduje to, że wyszukiwarki będą niezadowolone z twoich rankingów, ale wciąż jest to metoda używana przez wielu autorów optymalizacji wyszukiwarek. Większość ekspertów ds. Optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zgodzi się, że znaczniki meta prawie zniknęły z dodo i optymalizacja treści na stronie jest o wiele bardziej krytyczna . Oprócz wymienionych tutaj słów kluczowych, najlepszym sposobem na optymalizację jest sprawienie, aby twoja kopia była interesująca i czytelna dla człowieka. Clunky tekst mechaniczny, który jest oczywiście przeznaczony dla wyszukiwarek, zniechęci ludzi i ich cenne kliknięcia śledzone przez wyszukiwarki.
Tip # 9: Zachowaj klienta w pętli
Prześlij kopię do swojego klienta do sprawdzenia. Nie uważaj tego za zakończony, dopóki klient nie będzie miał okazji na to spojrzeć.
Jeśli nie utrzymasz klienta w pętli, będziesz tracić dużo czasu na powrót i przepisywanie. Nie możesz być ekspertem w swojej branży z dnia na dzień i musisz zaakceptować ich wskazówki.
Wyjaśnij klientowi, że zmienisz wszystko, co mu się podoba , ale niektóre elementy, takie jak prostsze wyrażenia językowe i frazy kluczowe, występują z jakiegoś powodu.
Tip # 10: Zatrudnij Pro
Jeśli nie czujesz się dobrze z perspektywą napisania strony internetowej lub po prostu nie masz poczucia, że masz czas, rozważ zatrudnienie specjalisty. Najlepszym sposobem na zrobienie tego jest wysłanie otwartego zaproszenia do Craigslist w Twojej okolicy dla niezależnego pisarza. Otrzymasz około miliona odpowiedzi, ale to jedyny minus. Zawęź je, pytając o "doświadczenie z pisaniem w sieci" i portfolio, które pokazuje linki na żywo ich pracy. Podczas gdy większość zewnętrznych pisarzy to profesjonaliści i eksperci od tego, co robią, niektórzy nie mają świadomości pisania stron internetowych, których szukasz.
Dobry pisarz będzie kosztować od 50,00 $ do 100,00 $ za godzinę , w zależności od doświadczenia i tego, jak technicznie piszesz, że potrzebujesz ich do zrobienia. Większość pisarzy niechętnie publikuje swoje stawki i zazwyczaj podaje za projekt, ale to stawia cię w progu tego, co powinieneś płacić.
Pozwól swojemu pisarzowi pracować bezpośrednio z klientem. Pozwól im kopiować na wszystkie komunikaty , ale nie kieruj komunikatów przez siebie, ponieważ może to prowadzić do błędów i opóźnień. Po prostu nie wynajmuj kogoś, komu nie ufasz, aby komunikować się bezpośrednio z klientem.
Podsumowanie
Kopia strony powinna być interesująca i interesująca. Jeśli spadł na niektóre z innych punktów, ale nadal utrzymuje ten, Twoja witryna będzie wymagać tylko drobnych zmian. Niech to będzie proste, krótko mówiąc i zachowaj to interesujące . Ta formuła sprawi, że przejrzysz całą stronę internetową, jaką kiedykolwiek będziesz musiał zrobić.
Czy stosujesz się do tych zasad? Podziel się z nami swoimi komentarzami ...