5 sposobów na rozwinięcie logo (z przykładami)
Logotypy są często uważane za wizerunek produktu lub usługi i są uważane za centrum wszystkich działań związanych z brandingiem. Jeśli próbujesz być legalną firmą, prawdopodobnie masz kogoś (lub ciebie) stworzyć logo.
Nie zawsze mamy odpowiedni projekt logo. A czasem nadszedł czas na nowsze, modniejsze logo. Możemy to zobaczyć kilka miesięcy lub lat później i zdecydować, że nadszedł czas na przeprojektowanie lub aktualizację tego, co mamy.
Przeprojektowanie logo może być równie trudne jak stworzenie nowego. Oto kilka pytań, które możesz sobie zadać: Ile chcesz zmienić? Jakie elementy należy zachować? Czy przeprojektowanie nadal będzie rozpoznawalne jako Twoja marka?
Gdy przejrzysz listę pytań i dowiesz się, co jest konieczne, przedstawiamy pięć pomysłów, dzięki którym możesz rozwinąć swój projekt logo.
1. Rozbierz go
Żyjemy w czasach, w których minimalizm jest ogromnym trendem, nie tylko dlatego, że wygląda dobrze, ale dlatego, że działa i ma sens. Główną ideą jest pozbycie się nadmiaru, aby publiczność nie była zdezorientowana tym, co się dzieje - w kategoriach logo, które chcesz, aby twoi odbiorcy byli pewni, co sprzedajesz i co reprezentuje logo.
Pozbycie się projektu logo może ostatecznie przynieść korzyści, ponieważ prosty projekt jest łatwiejszy do rozpoznania niż bardziej zajęty projekt. Jeśli twój obecny projekt logo zawiera wiele elementów, spróbuj dowiedzieć się, które z nich są nadmierne. Na przykład możesz mieć proste logo tekstowe z kilkoma swoosami lub elementem projektu. Co jeśli na przykład zdecydujesz się upuścić tekst i element projektu pozostanie twoim logo lub odwrotnie. W ten sposób możesz przerobić lub przeprojektować tylko jeden element jako swoje logo.
Moim ulubionym przykładem tego rodzaju techniki jest logo Starbucks. Od początku istnienia logo firma zawsze miała dość obnażone logo. Ostatnio poszły jeszcze dalej z ich starym logo, i ma to sens i wygląda również bardzo dobrze. Pomysł usunięcia "Kawy Starbucks" wokół poprzedniego logo wynikał z tego, że firma planuje tworzyć więcej przedsięwzięć poza kawą - nie ma sensu sprzedawać wody butelkowanej lub wina z logo, które mówi "kawa". To logo pozostaje całkowicie rozpoznawalne od ostatniego i po prostu działa.
2. Zmień czcionkę
Kolejna dość prosta i subtelna poprawka, gdy podoba ci się wszystko, co masz na swoim logo. Być może potrzebujesz jednej rzeczy, aby naprawdę to zmienić, ale nie za dużo. Pytanie brzmi, dlaczego podoba Ci się wszystko na swoim logo, dlaczego miałbyś zmienić czcionkę?
Wybór nowej czcionki dla twojego logo przypomina spotkanie dwóch nowych światów. Załóżmy na przykład, że masz logo, które zawiera głównie tekst, a do oryginału użyto szeryfa. Być może zrobiłeś to, ponieważ chciałeś, aby przemawiał do starszego pokolenia lub chciałeś, aby twoi odbiorcy potraktowali cię poważnie. Ale teraz potrzebujesz nowego przeprojektowania, które przemawia do młodszych ludzi i jest nieco bardziej nowoczesne - co byś zrobił? Prawdopodobnie zmienię moją czcionkę z serif na sans-serif.
Ponowne zaprojektowanie logo, które działa dobrze, to logomark MSNBC. Oryginalna konstrukcja miała ten wielki, bardzo ciężki krój, który sprawiłby, że jakikolwiek dobry typograf zacząłby się wzdrygnąć. Był niezwykle silny i potężny, co nie zawsze jest najlepszym pomysłem na stację prasową. Nowsze logo przedstawia mały, bardziej estetyczny krój pisma, który ma więcej sensu. To tak, jakby oni przeszli z bycia wielkim i złym kanałem informacyjnym, aby być pokornym i przystępnym.
3. Uprość projekt
Jest to podobne do naszego pierwszego punktu, ale chciałbym, abyś rozważył całkowite przeprojektowanie, upraszczając to, co masz. Wiele razy oryginalne logo może być bardzo pracowite, a także generyczne. Chodzi o to, aby przełamać projekt, uprościć go i wyjść z czymś niezwykłym dla Twojej marki.
Modernizacja logo to kolejny sposób na uproszczenie projektu. Na przykład spójrzmy na logo "Najlepsza kawa w Seattle". Chociaż jest podział wśród tych, którzy popierają przeprojektowanie i nie, zdecydowanie zgadzam się z przeprojektowaniem i tym, co on oznacza. Poprzednie logo jest nieco zajęte, wydaje się nieco starsze i nie jest tak różne. Jest mnóstwo logo z pieczęciami, zwłaszcza gdy myślimy o kawie.
Firma Seattle's Best Coffee zdecydowała się jednak otworzyć pole do popisu nie tylko w kawiarniach, ale także z wygodą. Chcą współpracować z kolejnymi sieciami fast food, oferować gotowe napoje w sklepach, a nawet mieć automaty. Ta uproszczona przeprojektowanie przenosi ruch z Twojej rodzinnej kawiarni do wygodniejszej marki kawy.
4. Zmień kolory
Wybór odpowiednich kolorów może oznaczać sukces. Mamy tendencję do łączenia kolorów z pewnymi emocjami i uczuciami, a także z pewnymi rzeczami. Na przykład niebieski jest fajnym kolorem i często jest postrzegany jako przyjazny. Czerwony to cieplejszy kolor, który jest postrzegany jako zadziorny lub energetyczny. Zmiana kolorów na twoim logo może być subtelną lub dramatyczną zmianą, w zależności od tego, co chcesz zrobić.
Nawet niewielka zmiana, jak nieco mniejsze nasycenie, może załatwić sprawę. Toys R Us zmieniło już dawno swoje logo. Oczyścili go trochę (a la idea # 1), ale zmienili także kolory dookoła. W końcu okazały się o wiele mniej podstawowe i standardowe. Chociaż logo wydawało się być po prostu przeprojektowane, wszystkie pozostałe elementy pozostały takie same. Zmiana koloru pomógł jednak marce być trochę bardziej dziecinną i zabawną.
5. Firma / Product-centric
Czasami tworzymy logo, które robi zbyt wiele i są zbyt zajęci. Następnie mamy zupełnie inne spektrum logo, w którym nasze logo nie wystarcza. Łatwo jest wpaść na myśl, że minimalizm jest do zrobienia - ale prawda jest taka, że nie jest odpowiednia dla każdej firmy czy produktu.
Czasami chcemy być tak czyści i po prostu stworzyć logomark z ładną typografią. To nie jest zły pomysł, jeśli jest to konieczne, ale czasami logo potrzebuje trochę emocji, aby iść w parze z tym, co robi firma. Jeśli Twoje logo jest bardzo nudne, możesz zastosować do niego więcej motywu, który jest kluczowy dla firmy lub tego, co robi produkt.
Być może twoje logo nie jest nudne, ale może nie ma sensu. Wiele lat temu Amazon.com używał logo, które odnosiło się do Amazonki. Jeśli kiedykolwiek byłeś na Amazon.com, to wiesz, że nie mają one nic wspólnego z Amazonką - to zupełnie mija się z celem. Na szczęście przeprojektowali swoje logo na sprytny, który mamy teraz, który ma strzałkę od "A" do "Z" (mają wszystko od A do Z), a także wygląda mi na uśmiech. Jeśli kiedykolwiek dostałeś umowę z Amazon.com (np. Podręczniki), wiesz dokładnie, co czuję.
Wyjdź ze starym, z nowym
Przeprojektowanie logo jest z pewnością rzeczą na czasie, ale zwykle musi to być zrobione w pewnym momencie. Określ, co próbujesz zrobić i wykorzystaj co najmniej jedną, jeśli nie kombinację, przedstawionych pomysłów. Zawsze pamiętaj o tym, czego klient chce i potrzebuje, a nawet o tym, co robi konkurencja. Pozostań kreatywny i zainspirowany, a na pewno stworzysz świetne logo!
Z twoimi doświadczeniami w redesignie logo, z jakich technik korzystasz?