7 elementów wielkiego projektu plakatu filmowego
Duże filmy są ogromnym biznesem, jak sugeruje niedawny sukces filmów takich jak Avatar i The Dark Knight .
Miliardowe dochody nie są dziś niczym niezwykłym w kinie, umieszczając wiele dużych filmów obok firm takich jak Facebook, jeśli chodzi o przychody.
Przy tak dużym zaangażowaniu w sukces filmu marketing jest ogromną szansą dla kreatywnych projektantów.
Przyjrzeliśmy się najskuteczniejszym materiałom do marketingu filmowego - plakatom promocyjnym, które zostały wykorzystane w nowoczesnych wydaniach i starszych filmach - i ustaliliśmy kilka kluczowych elementów, które przyczyniły się do ich sukcesu.
To nie tylko sukcesy komercyjne - wszystko, od mniejszych kultowych filmów po ogromne hity, czerpie korzyści z 7 prostych elementów plakatu filmowego.
1. Uwaga - wyskocz ze ściany.
Jeśli istnieje jedna prosta formuła sprzedaży, którą każdy powinien znać na podstawie wyników, to jest AIDA . Czteroetapowa formuła - uwaga, zainteresowanie, pragnienie i działanie - została wykorzystana jako podstawa tysięcy udanych kampanii reklamowych filmów.
Pierwszym krokiem i najważniejszym dla projektantów jest uwaga - przyciąganie uwagi przechodniów i zachęcanie ich do patrzenia.
Nie trzeba tego robić z prowokującymi obrazami lub efektowną grafiką, choć biorąc pod uwagę ich przewagę przy przyciągnięciu uwagi, nic dziwnego, że Hollywood zwrócił się do nich masowo.
Używając bohaterów filmu lub głównego wątku fabularnego, projektanci mogą ustalić pewien poziom fabuły, jednocześnie przyciągając uwagę każdego, kto ogląda plakat.
Sprawdź plakaty The Hangover powyżej, aby zobaczyć klasyczny przykład. Żadne nie są szczególnie piękne, nie są też prawdziwymi ikonicznymi projektami, ale są bardzo skuteczne w nakłanianiu ludzi do patrzenia.
Jaskrawe tło gradientowe, zdjęcia postaci z głową i ramionami (które mogą poprawić szybkość odpowiedzi) i jasne oświetlenie utrudniają wpatrywanie się w jeden z tych plakatów.
2. Ikonografia - pokazywanie bez opowiadania.
Najskuteczniejsze plakaty filmowe są ikoniczne, przedstawiają tematy w filmie bez uciekania się do mówienia o tym, o co chodzi.
Używają obrazów, czy zbliżenia postaci lub przedmiotu, który jest głównym punktem fabuły, lub prostej grafiki, w celu ustalenia fabuły filmu. W połączeniu z przyciągającym wzrok projektem, może to być niesamowicie skuteczny sposób na zwrócenie uwagi i wzbudzenie zainteresowania na raz.
Plakat z plakatem Jennifer Body powyżej jest klasycznym tego przykładem, choć dość mocno zapożyczonym z True Blood .
Wykorzystuje taktykę, którą reklamodawcy stosują od dziesięcioleci - seksapil, kontrast i interlinia - aby przyciągnąć Twoją uwagę.
Jednocześnie daje wgląd w to, o czym jest film. Pozwala to na wprowadzanie na rynek przypadkowych obserwatorów i fanów horroru naraz, poprzez wszystkie obrazy.
3. Odsetki - stwarzają zachętę do obejrzenia filmu.
Używanie ikon i bardziej abstrakcyjnych obrazów nie działa z twoim filmem - powiedzmy, na przykład, jest to poważny dramat lub thriller, którego nie można wytłumaczyć ikonografią - użycie obrazu, który zapewnia widzom wyobrażenie o historii świetny pomysł.
Wiele z najlepszych współczesnych plakatów filmowych wykorzystuje zdjęcia, które umieszczają widza w środku sceny z filmu, tworząc napięcie i dużą motywację.
Zachęta jest taka, że aby rozwiązać sytuację, osoba oglądająca plakat musi zobaczyć film i dowiedzieć się, co się dzieje.
Ten plakat Incepcji wykorzystuje tę strategię - umieszcza widzów w środku sceny z filmu, które można wytłumaczyć tylko widząc, co dzieje się przed i po. W rezultacie ciekawość stworzona przez plakat przekłada się na sprzedaż biletów na miejscu.
Ten rodzaj strategii projektowania najlepiej sprawdza się w przypadku filmów, które obejmują nierealistyczne, fantastyczne wydarzenia, szczególnie te, które dotyczą zjawisk nadprzyrodzonych lub psychologicznych.
Ponieważ trudno jest zaoferować wgląd w tego typu historię za pomocą ikon i prostych kolorów, kadr z filmu może zdziałać cuda.
4. Odwołanie - wzbudzaj pożądanie zarówno wśród fanów, jak i nie-fanów.
Dzięki studiom filmowym, które rozwijają się w szybkim tempie, adaptacje komiksów są "prawdziwymi fanami", które są ostatnimi w linii marketingowej.
Studia mogą polegać na nich, aby zobaczyć ich nowe wydawnictwa, niezależnie od ich przeglądu lub materiałów promocyjnych, ponieważ szanse są dość silne, o których już wiedzą. Świetne plakaty filmowe, szczególnie te przystosowane do adaptacji, wykorzystują ten podwójny urok, by ulepszyć reklamę.
Spójrz na plakat Inglourious Basterds powyżej. Wykonany przez jednego z najbardziej znanych i znanych reżyserów filmowych na świecie, ale z trudem stwierdza jego zaangażowanie na plakacie promocyjnym.
Powodem jest to, że fani Quentina Tarantino pewnie już wiedzą o samym filmie - spędziłby on kilka lat w produkcji, zanim ostatecznie został wydany - podczas gdy nowi fani są mniej zainteresowani jego historią.
Porównaj ten rodzaj plakatu promocyjnego z materiałami marketingowymi wykorzystywanymi w filmach, które przyciągają uwagę pewnego aktora.
Ponieważ więzy fanów z aktorami są na ogół słabsze niż w przypadku reżyserów lub producentów, ich nazwy zwykle pojawiają się w dużych nakładach, aby przyciągnąć uwagę. Im silniejsza więź publiczności, tym mniej ważne staje się podkreślanie cech, które przemawiają do obecnych fanów.
5. Styl - wygląd zgodny z filmem.
Niezależnie od tego, czy promujesz film artystyczny czy przeboje, styl ma znaczenie. Niektóre z najbardziej pamiętnych plakatów filmowych wykorzystują śmiałe, unikalne style artystyczne na swoją korzyść.
To, co odróżnia te plakaty od ich nieskutecznych rywali ze świata sztuki, to fakt, że są one zgodne ze stylem, zarówno w materiałach promocyjnych filmu, jak iw całym filmie.
Plakat dla Watchmenów powyżej jest klasycznym przykładem sukcesu tej techniki. Ponieważ wykorzystuje natychmiast rozpoznawalny styl komiksowy, przyciąga uwagę fanów tej książki.
Jest także dokładny, używając tego samego rodzaju stylizowanych obrazów, co sam film. Ta konsekwencja oznacza, że jest to nie tylko wspaniałe narzędzie marketingowe oparte na teatrze, ale także rozpoznawalny obraz na DVD i inne wydania.
6. Lasteeal Appeal - wygląd pasujący do innych formatów.
Oto niebezpieczeństwo, że stajesz się zbyt "artysta" i delikatny w swoim plakacie filmowym: w końcu, po premierze i przedstawieniach teatralnych, będzie on skurczył się do ułamka jego pierwotnego rozmiaru do wydania DVD.
Podczas gdy coraz więcej filmów korzysta teraz z różnych projektów okładek DVD niż z plakatów promocyjnych w teatrze, większość klasycznych i wysokobudżetowych hitów wciąż używa tego samego plakatu dla obu filmów.
Oznacza to, że Twoje zdjęcia, tytuły i najważniejsze punkty zainteresowania muszą być tak samo widoczne na małej okładce DVD, jak na olbrzymim plakacie filmowym.
Powyższy plakat z Parku Jurajskiego naprawdę uzyskuje tę funkcję, używając obrazów, które są tak samo widoczne i wyraźne, gdy są małe, jak gdy są gigantyczne. Aby Twój plakat działał przez długi czas, musi mieć skalowalny, jasny i trwały wygląd.
7. Rozpoznawalność - jeśli jest to kontynuacja, uczyń ją oczywistą.
Od czasu do czasu całe kasie zdaje się składać z sequeli.
Ma to również dobry powód - niektóre z najbardziej niezawodnych finansowo filmów są kontynuacją udanych serii.
Z filmów, które zdominowały zarówno komercyjny świat, jak i sceny z nagrodami, do czysto komercyjnych wydawnictw, niewiele filmów może zagwarantować dochody studiom, jak dobrą kontynuację.
Dlatego kolejne plakaty wydają się być bardzo związane z pierwszym wydawnictwem, zazwyczaj z gigantycznym tytułem w górnej trzeciej części płótna i natychmiast rozpoznawalnym w nim obrazem.
Ojciec chrzestny i dwie kontynuacje serii są doskonałym przykładem - wszystkie trzy używają tego samego stylu i stylu, wykorzystując krytyczny i komercyjny sukces poprzednich filmów z serii, by przyciągnąć potencjalnych widzów.
Napisany specjalnie dla WDD przez Mathew Carpentera. Jest 18-letnim właścicielem i przedsiębiorcą z Sydney w Australii. Mathew obecnie pracuje nad Sofa Moolah , strona internetowa, która uczy, jak zarabiać w Internecie. Śledź Mathew na Twitterze: @matcarpenter . Śledź Sofę Moolah na Twitterze: @sofamoolah.
Co sądzisz o znaczeniu tych elementów na plakacie filmowym? Jakie inne elementy mogą zrobić świetny plakat filmowy?