Czy logo firmy zawsze się zmienia?
Wygląda na to, że każdy jest na fali zmiany logo. Dlaczego tak wiele firm decyduje się teraz na zmianę logo, które nie jest starsze niż ich nastoletni klienci?
Weź logo CBS (główne amerykańskie komercyjne sieci telewizyjne) "oko", które pozostało niezmienione, ponieważ zostało zaprojektowane w 1951 roku. Urządzenie Eye zostało zaprojektowane przez William Golden w oparciu o holenderski znak hebrajski z Pensylwanii (zwykle przypisywany Złotemu, spekuluje się, że co najmniej niektóre prace projektowe nad symbolem mogły zostać wykonane przez innego projektanta personelu CBS, Georg Olden , jeden z pierwszych Afroamerykanów, którzy osiągnęli rozgłos w dziedzinie powojennego projektowania graficznego). Niektórzy twierdzą, że oko zostało zainspirowane przez artykuł w Alexey Brodovitch portfolio na temat projektu Shaker.
Logo oka zadebiutowało nadawanym programem 20 października 1951 roku. W następnym sezonie, gdy Golden przygotował nową tożsamość, prezes CBS, Frank Stanton, nalegał, aby logo pozostało jak najszerzej.
Podczas gdy ABC (American Broadcasting Company) również trzymała się tego samego logo przez prawie tak długo, jak CBS, NBC (National Broadcasting Company) wielokrotnie zmieniło swoje logo w swojej historii w telewizji amerykańskiej.
Dlaczego więc młodsze firmy tak szybko zmieniają swoje logo? Microsoft i eBay niedawno trafili na nagłówki swoich nowych logo lub "rebranding", jak niektórzy nazywają to, ku uciesze grafików, którzy udali się do miasta, krytykując projekty negatywnymi komentarzami.
Podążając uważnie, zmieniło się logo od gigantów fast foodów, Wendy's i Arby's, również mocno skrytykowanych przez społeczność projektantów za nieosiągnięcie celu ogłoszonego przez firmy.
Czy to "świeżość" czy nuda?
Po co pokonywać kłopoty i koszty (opłaty projektowe, drukowanie nowych opakowań, nowe oznakowanie itp.) Przeprojektowania logo, gdy nie zmieniasz nazwy firmy? Czy można odnieść wrażenie, że konsumenci znudzą się tożsamościami, które mają ponad dekadę? Czy fast food zmienia bezwstydną próbę konkurowania z McDonald's?
Dlaczego firmy o ugruntowanej pozycji, takie jak Microsoft i eBay, muszą nawet wprowadzać nowe logo i znajomość tego, co konsumenci mają z tymi tożsamościami?
W serwisie eBay Lipincott , międzynarodowa firma projektowa, która zajmowała się rebrandingiem na eBay, wydała następujące informacje w komunikacie prasowym, objęte przez DesignWeek.com :
Starszy partner Lippincott, Su Mathews, mówi: "chcieliśmy odzwierciedlić odpowiednią ilość zmian w nowym logo serwisu eBay. Inspiracją dla projektu jest dzisiejszy dynamiczny rynek i eleganckie doświadczenia.
Wykorzystaliśmy kultową aranżację kolorów i przystępną formę, aby odzwierciedlić dziedzictwo eBaya i opracowaliśmy je jaśniej niebieskim i ciemniejszym kolorem żółtym, a także uporządkowaną aranżację, aby stworzyć bardziej wizualną harmonię.
Nowa marka i odświeżona strona internetowa będą odzwierciedlać "globalny rynek internetowy oferujący czystsze, bardziej współczesne i spójne doświadczenia" - twierdzi serwis eBay.
eBay mówi: "zachowaliśmy podstawowe elementy naszego logo, w tym naszą kultową paletę kolorów. Nasze żywe kolory eBay i dotykowe litery reprezentują naszą połączoną i różnorodną społeczność eBay. "
Marka została tak pomyślana, aby odzwierciedlała ewolucję eBaya, od sprzedaży przedmiotów używanych, zabytkowych i specjalistycznych po sprzedaż nowych przedmiotów.
"Serwis eBay będzie bardziej spersonalizowany, dostosowany do sposobu, w jaki chcesz robić zakupy. Będziemy lokalnym i globalnym "według serwisu eBay, który chce" tworzyć lepsze sposoby kupowania i sprzedawania ". W tym celu nowy branding" odzwierciedla dynamiczną przyszłość ", mówi eBay.
Tak, bla, bla, bla. Podczas gdy tysiąc projektantów na tablicach czatowych opowiada o tym, jak nienawidzą nowego projektu, akcje eBaya przeszły z 52-tygodniowego minimum z 28,15 na akcję do 50,94. Czy było to spowodowane nowym logo? Oczywiście nie. Model biznesowy działa i poprawia się, a obraz obskurnego gnoju końskiego spowodowałby wzrost zapasów. Jeśli cokolwiek było odpowiedzialne za gwałtowny rozwój serwisu eBay, to był to tylko nowy układ strony, który jest kolejną witryną, która skopiowała układ Pinteresta, ułatwiając oglądanie rosnącego analfabetyzmu konsumentów, ponieważ finansowanie edukacji jest stale obniżane. Zdjęcia działają!
Czy logo Arby'ego ma wpływ na konsumentów, którzy spożywają więcej kanapek z zawartością sodu? Czy nowe logo Wendy jest seksualnie stymulujące, a jej zwariowana twarz jest bardziej widoczna? Mogę być zmęczony z powodu małżeństwa z rudą, która zniszczyła moje życie, tak jak każdy "imbir", jaki kiedykolwiek znałem, ale ważne jest to, że logo powinno być identyfikatorem twojej firmy, jak również promowaniem emocjonalnej reakcji, rodzaju jak mój strach przed "gingies", chociaż nie mogę od nich oderwać. Ale dygresję.
Kiedy zmiana jest częścią logo
CBS mogło zachować to samo logo, ale przez ostatnie sześć dekad grało kolorami, a także typem, który towarzyszy logo oka. Były inne identyfikatory, które robią to samo, ale zawsze byłem zafascynowany logo, które włącza zmiany kinetyczne do ich marki.
Wiele lat temu rozmawiałem z projektantem i właścicielem firmy Tom Corey. Zapytał mnie, jakie logo lubię i dlaczego? Wspomniałem o sile oka CBS, ale powiedziałem, że UWIELBIAŁEM logo Nickelodeon, ponieważ było genialne w swojej prostocie. Biały typ, niezmienny, pojawił się w pomarańczowych kształtach, które mogły być niczym, o ile był to pomarańczowy przewodnik stylu.
"Zaprojektowałem to" - powiedział mi. Był rok 1998, więc nie mogłem znaleźć tego w Internecie, gdy szukałem informacji przed wywiadem, i podejrzewam, że myślał, że właśnie go całuję, ale wszystko, co powiedziałem, było prawdą. Przed powiedzeniem mi, że skontaktuje się ze mną w sprawie pracy, wyjaśnił, jak powstało logo (z dodatkami w artykule Freda Seiberta dla dodatkowych wyjaśnień):
"Nickelodeon był własnością Viacom, który był także właścicielem MTV. Logo MTV zostało sprzedane w dwóch myślach. Po pierwsze Rock'N'Roll był dynamicznie zmieniającym się medium, a logo powinno mieć wbudowany mechanizm aktualizacji.
"Po drugie, a co ważniejsze, telewizja była w ruchu. Loga były na ogół projektowane przez projektantów, którzy chcieli uzyskać idealny obraz, a następnie przekazywali je projektantom ruchu, którzy musieli wymyślić, jak sprawić, by ta cholerna rzecz się poruszyła. Często kończyło się to wielkim kawałkiem metalu pędzącym przez kosmos, bo cóż innego mieli robić? Przekonywaliśmy, że w 1980 roku było to głupie. Czemu po prostu nie zaprojektować logo z ruchem zapakowanym w ramy koncepcyjne od samego początku?
Tom dalej opisywał, jak z MTV wszystko mogło pojawić się w obrębie flagi trzymanej przez astronautę na Księżycu (który był ich pierwszym ruchomym punktem identyfikacji ruchowej). Kolejne promosy używały tej samej formuły.
"Pracując z Nickelodeonem, współpracowałem z biurem Freda / Alana w Nowym Jorku z moim partnerem Scottem Nash'em i usłyszałem ich tonację w sieci. Nie chodziło o "zabawę", ale o dobrą zabawę. W rozmowach z Seibertem i jego partnerem, Alanem Goodmanem (byli znani jako "The Logo Guys"), pożyczyliśmy od logo MTV, ale tym razem zamiast akcji zawartej w liniach, tak jak to było z flagą, typ identyfikuje firmę, a zmiana nastąpi poza tym. "
Według Seiberta: "Orange na ogół starł się ze wszystkim, co by wyróżniało logo (o ile nie pozwalaliśmy projektantom próbować i nie działało" poprawnie "). Splat zmieniłby się na dowolny obraz, który nam się podobał.
Nawet Nick Jr. (programowanie dla małych dzieci) utkwiło w podobnych zasadach swojej tożsamości.
To logo było używane przez 26 lat i wielu krytyków, w przeciwieństwie do krytyków eBay, słusznie nie zgadzało się z porzuceniem tego logo.
Wraz z rozwojem telewizji kablowej i pojawieniem się nowych kanałów, Corey zaczął projektować logo Noggin, które trwało od 2 lutego 1999 r. Do 28 września 2009 r. (Jego programowanie jest teraz częścią Nicka Jr.). Kolejne genialne logo, które może zmienić się w dowolnym momencie i nadal pozostaje takie samo.
Dolna część twarzy i baner Noggin, z grubą linią, odświeżą się z dodatkiem czegokolwiek, co zastąpi szczyt głowy. Podczas gdy wczesne wersje utrzymywały się w kształcie głowy, dodatkowe logo szaleje, ale tożsamość i poczucie zabawy zawsze pozostały.
Nie dostałem pracy w firmie Coreya, a on zmarł o wiele za wcześnie na tak genialnego projektanta z zamiłowaniem do pomysłu, ale od tego czasu jestem zainspirowany lekcją, którą mu przekazał. Ilekroć wolno mi to robić, projektuję logo z tą samą ideą zmiany, bez przerywania podstawowego wyglądu i stylu.
Kiedy zostałem poproszony o zaprojektowanie nowej papeterii, kopert i wizytówek do znanego muzeum, chciałem skorzystać z ich wspaniałej kolekcji dziwnych antyków. Po określeniu wymagań produkcyjnych zaprojektowałem go tak, aby każdy arkusz papieru firmowego, każda koperta i każda wizytówka nosiły inny obraz z kolekcji muzeum. Podobne karty kolekcjonerskie, za każdym razem, gdy ktoś otrzymał list lub wręczono mu wizytówkę, otrzymywał inny obraz z krótką historią dzieła.
Dyrektor muzeum uwielbiał tę koncepcję, ale powiedział, że muszą przejść przez kilka tysięcy ryz istniejących materiałów piśmiennych, zanim będą mogli rozważyć nowe projekty. Pomyśl o tym, myślę, że nadszedł czas, aby się z nim skontaktować i zobaczyć, ile materiałów papierniczych opuściły po dziesięciu latach.
Jakie logo preferujesz? Czy po przeczytaniu lekcji Toma Coreya spróbujesz zmienić logo lub wypróbujesz i czy to prawda? Daj nam znać, co myślisz w komentarzach.