Kanał 4 ujawnia dziwaczną Rebrandę
Kanał 4 już dziś wprowadza na rynek duży projekt nowej marki. Opanowana przez 4Creative, wewnętrzną agencję kreatywną Channel 4, nowa tożsamość jest odważna, dziwaczna i uderzająca.
Krajobraz mediów telewizyjnych jest o wiele bardziej skomplikowanym miejscem niż dziesięć lat temu, więc trzeba się bardziej wyróżniać niż kiedykolwiek wcześniej. - John Allison, 4Creative
Zaprojektowane w ciągu ostatnich trzech lat, zostały przeprojektowane trzy główne obszary tożsamości brytyjskiego nadawcy: logo, kroje pisma i identyfikatory.
Od samego początku chcieliśmy, aby to, co zrobiliśmy, było prawdziwe i dotykalne, ponieważ jeśli patrzy się na wiele innych marek, jest bardzo błyszczące i prowadzone przez CGI. - John Allison, 4Creative
Logo zostało zmienione, ale zachowuje bloki oryginalnego logo zaprojektowanego przez Martin Lambie-Nairn znane widzom. Przeznaczone do użycia w trybie off-air, głównie w druku, cyfra "4" ma wstawioną dodatkową przestrzeń, aby podkreślić elementy blokowe, a nie ogólną formę.
Dwie nowe kroje pisma zostały zaprojektowane przez Neville Brody . Pierwszym z nich jest Chadwick, zaokrąglony, ciepły, firmowy krój pisma. Jego formy są mocno geometryczne i zaprojektowane pod kątem czytelności.
Drugi krój czcionki to Horseferry, nietypowy, zakłócający tekst wyświetlany. Horseferry używa podstawowych form Chadwicka, ale łączy się w bloki z logo "4". Bloki można znaleźć jako dodatkowe szylkopy do tablic i nacięcia kątowe w kształtach. W misie są nawet ostre, kanciaste kreski, które w izolacji są brzydkie, ale w kontekście tworzą krój pisma pełen osobowości.
Ma mnóstwo charakteru - czasami jest kolczasty, czasem gładki, czasem jest sprzeczny z ziarnem, nie zawsze przestrzega reguł typu. - Alice Tonge, 4Creative
Odpowiedni dla nadawcy, najbardziej uderzającym elementem rebrandingu są identyfikatory - krótkie filmy umieszczone pomiędzy programami i reklamami - które są piękne, a miejscami ostre. Przypominają początkowe sceny "Star Trek Into Darkness" JJ Abramsa.
Postrzelony przez Jonathan Glazer , identyfikatory opowiadają historię bloków kanału odkrywanych w jaskiniach, wydobywanych z ziemi i udoskonalanych w laboratoriach. Są naturalnymi, żywiołowymi ciekawostkami.
Nowy brand Channel 4 to odważne podejście. Niektóre elementy odnoszą większy sukces niż inne, ale jako całość są to elementy mające wpływ, oryginalne i ambitne.
