Czy nadszedł czas, by chwycić responsywne marki?
Konsekwencja, jesteśmy uczeni, jest cechą jakości. Niezależnie od tego, czy jest to copywriting, kolor, układ czy napis, konsystencja wydaje się celowa i wzmacnia pomysły. Nigdzie nie jest to bardziej prawdziwe niż w przypadku brandingu, gdzie wizualna tożsamość firmy jest często traktowana jako świętość.
Marki dokładają wszelkich starań, aby zapewnić spójność, wydając miliony dolarów na przewodniki marek, które określają nie tylko konkretny kolor i krój pisma, ale również dokładną liczbę pikseli, które powinny być użyte do ułożenia ich logo, lub minimalną i maksymalną liczbę słów a link może zawierać. Marki trzymają się kontroli nad swoją tożsamością, ponieważ my, jako projektanci, powiedzieliśmy im, że powinni.
im bardziej coś widzimy, tym mniej zauważamy
Jednak pojawienie się responsywnego projektu spowodowało, że społeczność projektantów znacznie bardziej komfortowo zrezygnowała z kontroli nad zasobami. Kiedy raz projektant mógł nalegać na dokładną relację między rodzajem a układem, teraz staramy się stworzyć to samo uczucie, ale akceptujemy, że projekty nie będą wyglądać tak samo na wszystkich urządzeniach.
W tym tygodniu, Zgłoszono Verge na podstawie badań przeprowadzonych przez UCLA, które wykazały, że uczniowie mieli trudności z przypomnieniem sobie wyglądu logo Apple. Wnioskiem wyciągniętym z badania było to, że brak wycofania spowodowany był "nasyceniem uwagi"; w kategoriach laika, im bardziej coś widzimy, tym mniej go zauważamy.
Nasz mózg, jak się wydaje, może być trudny do skupienia się na nowych doświadczeniach, polegając na pamięci do powtórzenia. Dla wszystkich celów i celów nasze mózgi buforują doświadczenia, aby uwolnić moc przetwarzania.
konsekwencja może w rzeczywistości zniszczyć zaangażowanie marki
Jesteśmy skłonni do strojenia marki, której doświadczamy regularnie. I tak, aby nie być znakiem jakości, konsekwencja może zniszczyć zaangażowanie marki.
Od tak dawna zwraca uwagę na design wydruków, kierunek wpływów zaczyna się odwracać, ponieważ podejście do elastycznych rozwiązań projektowych przenosi się z cyfrowego świata z powrotem do druku i brandingu. Firmy takie jak Szczęśliwy 21 , coraz częściej wprowadzają różnorodność w swoich markach, aby zostać zauważonym.
Francuscy działacze na rzecz ochrony środowiska Mlinda mają tożsamość marki, która obejmuje cały ich typ ekspozycji. Kierunek ruchu zmienia się w zależności od tego, czy dane słowo jest uważane za dobre czy złe (z wyjątkiem, w szczególności, ich logo).
Nowe opakowanie Coca-Coli początkowo wydaje się wprowadzać większą, nie mniejszą spójność. Kluczem do tego podejścia jest jednak to, że każdy produkt tworzy odmianę w całym zakresie. Kiedy widzimy puszkę Coke Life, rozróżnienie między nią a oryginalną Coca-colą, zwiększa nasze uznanie marki jako całości.
Logo stowarzyszenia reklamowego składa się z małego kapitału "A" wewnątrz większego kapitału "A". Dokładna forma postaci może się różnić.
Pierwotnie naśladuje klasyczne amerykańskie marki MLB i NBA MLS i USL wprowadzili elastyczne schematy marki za pomocą systemu szablonów, aby dostosować markę lig do różnych zespołów. Kiedy nosisz koszulkę LA Galaxy, wzmacniasz rozpoznawalność zarówno marki MLS, jak i innych zespołów, takich jak SanQQ EarthQuakes czy Portland Timbers.
Nawet w ramach jednej tożsamości odmiana umożliwia markowym zasobom dostosowanie się do wielu funkcji. Whitney Museum of American Art w Nowym Jorku opisuje swoje logo jako "responsive W"; postać jest przerysowana, w ten sam minimalny sposób, zależnie od wymaganego użycia. To więcej niż logo, to system logo.
Jednym z podejść, które przemawiają bezpośrednio do projektantów stron internetowych, jest responsywny projekt logo Joe Harrisona. Zawiera logo wielu znanych marek, które zmniejszają złożoność wraz ze zmniejszaniem się okna przeglądarki. Minimalne purests może argumentować, że najmniej skomplikowana wersja mobilna powinna być używana w całym tekście: jeśli logo jest rozpoznawalne bez szczegółów, to szczegół musi być obcy. Jednak, jak sugeruje badanie UCLA, tworzenie odmiany w ten sposób zwiększa, a nie zmniejsza zaangażowanie marki.
Niespójność nie jest oczywiście nowa: MTV słynnie oznakowane w ten sposób; AirBnB postawili się na czele swojego rynku, oferując różnorodność; Podejście NowTV było podobne. Nowością jest akceptacja, że marka nie może zachować kontroli nad swoimi aktywami i najprawdopodobniej nie powinna tego robić.
Tak często, projektując witryny, staramy się opracowywać projekty, które przypominają same siebie na wszystkich urządzeniach: witryny mobilne wyglądają jak zmniejszone witryny na komputery stacjonarne, a strony na komputery korzystają z menu hamburgerów. Jest to szkodliwe podejście nie tylko dlatego, że różne urządzenia mają różne ograniczenia i zalety, ale ponieważ jednolitość nad marką zmniejsza zaangażowanie marki.
Dzięki zastosowaniu adaptacyjnego, a nawet responsywnego podejścia do wszelkiego brandingu, od typografii do koloru, do logo, maksymalizujemy rozpoznawalność marki, a ostatecznie zaangażowanie marki.