Coca Cola wprowadza nowy język projektowania
W ruchu, który jest zapowiadany jako globalne zjednoczenie marek, Coca Cola Company ogłosiła w tym tygodniu poważną zmianę wyglądu. Nowy język projektowy, zapoczątkowany w Meksyku i wkrótce wprowadzony na rynek globalnie w 2016 i 2017 roku, posłuży jako jednocząca rebrandia.
Przeprojektowanie obejmuje klasyczną Coca-Colę, dietetyczną colę, Coke Zero i Coke Life. W sercu tego przeprojektowanie jest tym, co firma nazywa Czerwonym Dyskiem, który zunifikuje swoje różne linie napojów. Już kojarzona z marką Cola przez pijących Coke na całym świecie, kolor czerwony jest potężnym komponentem, na którym opiera się ten język projektowania.
Czerwony krążek jest w zasadzie kapslem na butelkę z nazwą "Coca-Cola" opisanym w znanym napisem z logo marki opartym na pismach pierwszego księgowego firmy Coca-Cola. Planuje się, aby ten nowy składnik marki pojawiał się na każdej kupowanej coli, niezależnie od tego, jaki dokładnie napój znajduje się w butelce lub puszce.
Czerwony dysk ma również długą historię z brandingiem firmy; pierwotnie czerwony dysk był używany w reklamach z Coke z lat trzydziestych; następnie w latach 40. XX w. wykorzystywano go jako system oznakowania w punktach sprzedaży detalicznej, aby informować opinię publiczną, gdzie kupić "prawdziwy" koks. W praktyce, firma ma nadzieję, że oznacza to, że nowsze linie, takie jak Coke Life, zyskają pewną wiarygodność, z której korzysta już dziedzictwo klasycznej linii Coke.
Oczywiście różne produkty Coca-Coli zachowają niewielkie poczucie wyjątkowości, wyświetlając kolory własnej marki jako część opakowania. Czerwony dysk dostosuje się do konkretnego kontekstu, w którym jest prezentowany na opakowaniu.
Zunifikowane podejście do marki jest znaczące, ponieważ w ciągu ostatnich trzydziestu lat podejście Coke do brandingu polegało na projektowaniu wizualnego rozróżnienia w celu zwiększenia różnicy między opcjami napojów. Zmiany w gustach konsumentów i świadomość zdrowszych opcji oznacza, że pełna cukrowa cola traci podstawę do coli dietetycznej; jeśli trend będzie się utrzymywał, nowe podejście do marki oznacza, że w przyszłości nadal będziemy myśleć o kolorze Coca-Coli, a nie o szarze.