Katastrofalne projekty redesignów
Loga to inny rodzaj projektu. Są trudne. Muszą obejmować całą firmę, markę i postawę na jednym obrazie.
Czasem ten obraz jest ikoniczny - Paw NBC, Verizon red checkmark, Verizon czerwony znacznik wyboru, Mercedes-Benz pointed star. Mercedes-Benz wskazał gwiazdę. Innym razem jest, cóż. . .nie.
Nawet markowe marki mogą się pomylić - zwłaszcza, gdy wymieniają wypróbowane i prawdziwe logo na coś "nowego i świeżego". Yahoo ma nadzieję, że uda się to naprawić dzięki nowe logo, które ujawnili w tym miesiącu, a Google wkrótce zmieni ich wersję.
Na cześć wszystkich hype, ułożyliśmy razem straszne logo nie. Wszystkie te firmy miały świetne, rozpoznawalne logo i starały się je ulepszać - ale tak naprawdę ich obniżeniem (i pewnym luzem). Zobaczmy, gdzie poszło nie tak ...
USA dziś
Stephen Colbert podsumował nowe logo USA Today w jednym prostym stwierdzeniu:
Panie i panowie! Zrobili to (USA Today)! … Bum! Niebieskie koło!
Magnat medialny miał logo, które było niewiarygodnie dobrze znane (pamiętaj, to codzienna gazeta) i było również ponadczasowe. Nowe logo nie wprowadziło żadnych dramatycznych zmian typograficznych, ale próbowało nowego, prostego i oderwanego stylu.
To oderwane logo oddzieliło się od poprzedniego wizerunku, który reprezentował szybkie raporty na całym świecie. Zamiast tego dali nam statyczne niebieskie koło. Nie najbardziej ekscytujące - zwłaszcza w świecie mediów.
Pepsi
Milion dolarów. Tak dużo Pepsi zapłacił za przeprojektowane logo. Niestety dla Pepsi 1 milion dolarów nie wystarczył, aby odnieść sukces.
Lekkie pochylenie w górę oznaczało naśladowanie postępu. Jednak dla wielu osób wyglądało to tak:
Zdecydowanie nie wygląda to, o co chodziło Pepsi.
Luka
W 2010 roku firma Gap próbowała wymienić swoje logo na coś eleganckiego i lżejszego. Co oni właściwie mają?
Cóż, i tak ludzie o tym pomyśleli.
Stary projekt logo był prosty - typ z całych pułapek na ciemnoniebieskim tle. To było na każdej torbie i pudełku, żeby opuścić sklep Gap.
Po rebrandingu reakcja była tak intensywna, że oni porzuciłem nowe logo po tygodniu. Ich próba przeprojektowania faktycznie obniżyła markę. Gap dowiedział się, że zamiast myśleć nieszablonowo, powinni trzymać logo w niebieskim.
Kraft
Jednym z największych projektów faux pas jest tłok. Zajęty, przeprojektowany logo wyłącza klientów. Ponadto im więcej "rzeczy" w twoim logo, tym trudniej jest je zidentyfikować. Przeprojektowane logo firmy Kraft było ofiarą overdesign.
Mówiąc wprost, to po prostu za dużo. Kolorowa eksplozja otaczająca K, "uśmiech" pod Krafta, slogan pod "żywnością".
Poprzednie logo było łatwe do zidentyfikowania, proste i solidne. Nowe logo Krafta jest jednak dość nieapetyczne.
Planeta zwierząt
Animal Planet istnieje od 1996 roku, wraz z przyjaznym logo przedstawiającym słonia i globus. Ma to sens, ponieważ w końcu kanał nazywa się Animal Planet. Ale w 2010 r. Kanał należący do Discovery postanowił porzucić swoją rodzinną osobowość na rzecz projektu, który był bardziej odczuwalny mocny i mniej miękki.
Coś było tak potężne, że strąciło "m" po swojej stronie. Czemu? Skurczona i "potężna" typografia nie oddaje prawdziwej natury kanału.
AOL
Ameryka Online. Marka AOL może nie mieć takiej mocy, jaką miał, kiedy dial-up był najważniejszy i końcowy, ale miał logo, które wszyscy znali. Przez piętnaście lat nie mogłeś tego uniknąć:
Teraz firma zmieniła nazwę, rezygnując z opcji all-cap na rzecz "Aol". Udało się także z nie jednym logo, ale sześcioma:
Są rozproszone bez spójności. Niezwiązane z Internetem. Naprawdę, nie ma znaczenia dla żadnego produktu. Firma AOL mogła próbować zaktualizować swój wygląd, starając się zostać magnatem medialnym, podzielić liczbę osób, które mogą Cię rozpoznać, a wynik nigdy nie będzie ładny.
Tropicana
Przekonaliśmy się już, jak Pepsi wydał fortunę na zepsucie ich kultowego logo - a Pepsico udało się to samo z Tropicaną.
Tropicana znana jest z logo pomarańczy ze słomką. To było bezczelne i świeże (dosłownie).
Wymienili stare logo na takie, które jest niewiarygodnie trudne do rozpoznania przez klientów w sklepach. Zabierz swój podpis, zastąp go ogólną szklanką soku pomarańczowego i przerzuć swoje imię na bok. Trudno się z nim utożsamiać i trudno go odczytać.
Byłoby miło, gdyby Tropicana opuścił nasycenie na ich nowym wizerunku. Nowy wymyty wygląd nie sprawia, że ktoś spragnieni OJ.
Jeden pozytywny, że nowy projekt miał, że drugi nie? Zaokrąglona czapka. Sposób, w jaki naśladował prawdziwą pomarańczę, był całkiem sprytny.
Jakie marki Twoim zdaniem powinny utknąć w oryginalnym brandingu? Czy wolisz którąś z tych przeprojektowań? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, archiwalne zdjęcie Pepsi przez Matt.