ESPNU wchodzi w lojalność w college'u
Branding sportowy polegał na rozróżnieniu dwóch przeciwnych drużyn na boisku; kiedyś był to sędzia lub sędzia szybko identyfikujący zespół, który przyznał punkty lub karał; kiedyś był to świat, w którym tożsamość zespołu można było podsumować kolorem skarpet.
Ale z The Bluebirds zmieniając kolory na czerwony, Hiszpański zestaw olimpijski zaprojektowane przez rosyjskiego producenta Bosco Sport, a wsparcie Nike dla ciągle zmieniających się "mundurów" Oregan Ducks Jasne jest, że branding sportowy oznacza tyleż wielkiego biznesu, co fanów.
Ale właśnie dzięki tej lojalności fanów ESPNU starała się wykorzystać swoją nowoczesną kampanię "Never Graduate" oraz serię zabiegów z logo, które stanowiły część ich uczelnianej promocji sportowej.
Oni współpracowali z Telewizja Narodowa - ustalona relacja, która okazała się udana dla ESPNU - zestawienie serii niesamowicie szczegółowych animacji postaci. Podczas gdy niektóre kampanie trwają zaledwie kilka dni, kampania ta działała tak dobrze, że nadal można ją zobaczyć, 18 miesięcy po pierwotnym wydaniu.
Istotne znaczenie w brandingu ESPNU ma to, że identyfikują się oni z indywidualną lojalnością dla tych, którzy podążają za konkretnym zespołem uczelni, bez wyobcowania jakiejkolwiek innej grupy. Natychmiastowe uznanie odczuwalne przez fanów tego sportu ma na celu podsycić lojalność marki, na którą liczy ESPNU, a częste zmiany utrzymują swój brak uprzedzeń.
W przypadku marki, która zawsze krążyła po linii między nadmiernie korporacyjną a trochę zbyt MTV, kampanie Telewizji Narodowej mówią nam, że młodzieńcze przynależności nigdy nie umierają, i że jest zbyt dużo szkół z buldogiem jako maskotką.
Ile z tych drużyn futbolowych możesz zidentyfikować? Czy przyjęcie marki Twojego zespołu zachęca Cię do oglądania ESPNU? Daj nam znać w komentarzach.