Wielka teoria marki: projektowanie opakowań

W przypadku większości marek uznanie jest wszystkim. Od czasu do czasu można spotkać firmę, która dąży do stworzenia atmosfery ekskluzywności, unikając popularnego odwołania, ale w dużej części firmy potrzebują natychmiastowego ich zauważenia.

Rozpoznawanie marki nie polega na zrobieniu dobrego pierwszego wrażenia, chodzi o sprzedaż up-selling; tworząc sposób, gdy zaufanie, a nawet przyjemność, zostały ustalone przez początkową sprzedaż (lub w niektórych przypadkach tylko reklamę), aby konsument mógł dokonać ponownego zakupu.

Rozpoznawanie marki jest jeszcze ważniejsze dla firm, które polegają na zakupach impulsowych. Pomyśl, kiedy ostatnio kupiłeś napój gazowany w sklepie, czy rozważałeś swój nastrój, porównałeś reklamowane smaki, sprawdziłeś zawartość kalorii i podjąłeś świadomą decyzję? Prawdopodobnie nie, bardziej prawdopodobne, że po prostu złapałeś puszkę, która nosiła taką samą markę jak ta, którą kupiłeś wcześniej.

9 razy na 10, kiedy wchodzę do sklepu po sodę, wychodzę popijając dr Pepper. Wiem, że lubię wiele innych marek, ale zawsze łapię Dr Pepper.

Malezyjski projektant Ewan Yap próbował przetestować granice rozpoznawalności marki przycinanie brandingu 16 puszek z napojem i piwem . Niektóre z nich są nadal łatwo rozpoznawalne - któż mógłby przegapić kultowy scenariusz Coca-Coli? Inne są trudniejsze do zauważenia.

Jakie są wyniki serii projektów opakowań, które odnoszą się, ale nie zgadzają się bezpośrednio z oryginalną marką. Puszki Pepsi i Guinness mogą po prostu wyglądać jak pakiety z limitowanej edycji, ale inne, szczególnie puszki Carlsberg i Heineken, mają najbardziej wstrząsające podobieństwo.

Nie odtwarzaj wszystkiego (lub za każdym razem); pozwól, aby niektóre rzeczy przemijały. Jakaś muzyka po prostu sobie wyobrażała. To, czego nie grasz, może być ważniejsze niż to, co robisz. - Thelonious Monk

Yap pyta: "Ale czy te marki mają odwagę zostawić rzeczy?". Wyraźnie nowoczesne, współczesne wzornictwo sprawiłoby, że byliby doskonałymi kandydatami do nowej marki, ale chociaż jest to interesujące ćwiczenie w zakresie redukcjonizmu, w przeważającej części przeprojektowania Yap przełamują rozpoznawalność marki, którą od dziesięcioleci starannie pielęgnują te firmy. W związku z tym raczej nie zostaną one przyjęte.

Po prostu pokazuje, kiedy projektując markę, uważaj na to, co zostawiasz; możesz się z tym utknąć.