Jak przedstawiasz kobiety w sieci?
Wyszukaj "kobietę" na praktycznie każdej witrynie ze zdjęciem, a dostaniesz mnóstwo opcji.
Kobiety w skąpych sukienkach. Kobiety w bikini. Półnagie kobiety. W pełni nagie kobiety stwarzają, że nie jest to technicznie pornografia. Kobiety pracujące w zasadzie to bielizna. Kobiety w sukienkach ślubnych. Kobiety oddają się masażowi, truskawkom w czekoladzie lub w salonie. Możesz nawet natknąć się na wizerunek księżniczki lub dwóch.
Oczywiście, możesz znaleźć obraz kobiety pracującej. Ale niewątpliwie wygląda na zestresowaną, na jej koniec rozumu i gotowa nazywać to rezygnacją. Aby znaleźć zdjęcie przedstawiające kobietę, która rzeczywiście sprawuje kontrolę nad pracą, jest równoznaczne ze znalezieniem jednorożca na wolności.
Zestresowana kobieta obraz za pośrednictwem Shutterstock.
Rzuć okiem na motywy fotografii praktycznie w dowolnym miejscu w Internecie - nawet wiele zaprojektowanych przez kobiety - a znajdziesz przykłady takich zdjęć, jeśli kobieta w ogóle pojawia się na zdjęciach. Oczywiście są wyjątki, ale są one bardzo nieliczne, gdy spojrzymy na ogólne liczby.
Dlaczego to jest norma?
Oczywiście, część wyjaśnień tego może dotyczyć fatalnej liczby kobiet w branżach technologicznych. Choć trudno jest znaleźć konkretne liczby, to, co jest dostępne, jest dość przygnębiające.
Pinterest inżynier Tracy Chou stworzył publiczny arkusz kalkulacyjny Google to pokazuje, ile kobiet inżynierów jest zatrudnionych przez wiodące firmy technologiczne. Spośród firm zatrudniających więcej niż 10 pracowników tylko 9 z 86 wymienionych firm ma ponad 25% kobiet inżynierów. To niewiele ponad 10% i niewiele więcej niż liczba bez inżynierów. Żadna z tych firm nie ma ponad 35% kobiet inżynierów.
Świat designu nie jest dużo lepszy. Zamiast łapanek najlepszych żeńskich projektantów stron internetowych, dostajemy łapanki jak ten zamiast tego powiedz nam, kto jest 20 najgorętszych projektantek. Ich strzały są znacznie ważniejsze niż ich praca. W końcu utalentowana projektantka nie jest tak wartościowa jak gorąca projektantka. A najsmutniejsza część? Ten link jest pierwszym, który pojawia się, gdy wyszukujesz Google dla "projektantów stron internetowych". (FYI, drugie ogniwo dotyczy również "gorących" projektantów płci żeńskiej, chociaż przynajmniej ten opuszcza głowy.)
Według niektóre liczby Zauważyłem, że stosunek projektantów stron internetowych do mężczyzn i kobiet wynosi gdzieś 3: 1. To duża różnica. I nikt nie jest całkiem pewien, dlaczego istnieje.
Brak kobiet w branży technologicznej jest oczywiście jedną z części problemu, choć jest to tylko jeden aspekt. To, co może być jeszcze bardziej istotne, jeśli chodzi o uzasadnienie występowania tych wizerunków, jest jedną z najstarszych zasad sprzedaży w książce ...
Seks sprzedaje
Wszyscy wiemy, że seks się sprzedaje. A przynajmniej tak powinno. Dlatego używanie seksownych, prowokacyjnych obrazów w naszych projektach ma sens.
Ale w tym samym czasie potencjalnie zrażasz wiele osób. Jest mnóstwo kobiet, które nie lubią oglądać obrazów, które ich obiektywizują (nic dziwnego). Coraz więcej mężczyzn ma dość bombardowania tymi obrazami. Szczerze mówiąc, zdjęcie kobiety w bikini nie powinno być konieczne, gdy próbujesz sprzedać motyw strony internetowej.
Nie wiem jak wy, ale wszystkie biura, w których kiedykolwiek pracowałem, nigdy nie widziałem takich moich kolegów ubranych w ten sposób:
Biznesmenka obraz za pośrednictwem Shutterstock.
To samo dotyczy tych kobiet, które wyglądają na zestresowane przez technologię i życie zawodowe. Jest mnóstwo kobiet, włącznie z mną, które codziennie pracują z technikami, nie stresując się bardziej niż nasi koledzy. Dlaczego więc odczuwamy potrzebę pokazania kobietom, które nie są w stanie poradzić sobie z tymi codziennymi żądaniami?
Wreszcie alternatywa
Chociaż dobrze jest i dobrze narzekać na wizerunek kobiet w fotografii seryjnej, niewiele możemy z tym zrobić. Utknęliśmy z tym, co było dostępne. Niewiele projektów ma budżet niezbędny na sesję zdjęciową, by uzyskać obrazy, które lepiej reprezentują kobiety. To po prostu niewykonalne.
Na szczęście są ludzie i organizacje z branży, które to rozpoznają. Getty Images jest jedną z takich firm. Nawiązali z nim współpracę Lean In stworzyć kolekcję ponad 2500 potężnych obrazów przedstawiających kobiety, dziewczyny i ludzi, którzy je wspierają.
Te zdjęcia są fantastyczne. Są kobiety ze wszystkich dziedzin życia, różnego rodzaju zawody, robiące różne rzeczy. Ale kluczem jest to, że wszystkie te kobiety wydają się doskonale zdolne. Nie uginają się pod presją; żyją swoim życiem i wykonują swoje rzeczy, i są pewni tej pozycji.
Wiele obrazów z tej kolekcji to także mężczyźni, w roli partnera, kolegi, ojca i innych osób. Nie jest to w żadnym wypadku zbiórka anty-męska iw żaden sposób nie pokazuje kobietom w pozytywnym świetle kosztem mężczyzn.
Występuje ogromna różnorodność obrazów, z udziałem kobiet z całego świata. Są też kobiety w każdym wieku. To naprawdę wspaniały przekrój tego, co oznacza bycie kobietą, i daje projektantom i innym osobom, wykorzystując zdjęcia seryjne, bogactwo opcji. Jest to mile widziana zmiana w branży i miejmy nadzieję, że inne firmy pójdą w jej ślady.