Jak zaprojektować banery, które klienci będą uwielbiać
Zanim zaczniesz pracować nad tworzeniem banerów swoich klientów, musisz zrozumieć, do kogo są kierowane i co chcą osiągnąć dzięki banerom. Cele mogą obejmować: generowanie świadomości marki; świadomość produktu; zwiększenie ruchu na stronie; generowanie leadów; dokonywanie sprzedaży; zapisywanie się na wydarzenie.
Widownia, którą klient chce celować, jest tak samo ważna jak cel. Jeśli potrafisz zrozumieć swoich odbiorców, będziesz w stanie tworzyć reklamy, które będą z nimi współgrać. Poniżej znajdują się dwie reklamy od firm informatycznych znajdujących się na tym samym rynku, ale ukierunkowanych na inną bazę klientów.
Reklama Microsoftu skupia się na konsumentach, a ich przesłanie jest napisane w prosty, pozbawiony żargonu sposób, który każdy może zrozumieć.
IBM zajmuje się głównie biznesem B2B i wykorzystał słowa zawodowe i biznesowe, takie jak przepisy i zgodność, które będą bardziej rezonować z menedżerami wyższego szczebla niż zwykli konsumenci.
Personalizacja i lokalizacja
75% konsumentów twierdzą, że są sfrustrowani, gdy firma udostępnia im treści, takie jak reklamy, które nie są związane z ich zainteresowaniami, podczas gdy marketerzy, którzy korzystają z personalizacji, zauważają średnio 19% wzrost sprzedaży .
Personalizacja i lokalizacja są kluczem do tworzenia udanych banerów. Z przeciętnym konsumentem zużywanie tysięcy reklam dziennie wszystko, co nie jest istotne dla ich interesów, zostanie zignorowane.
Oto reklama z Southwest skierowana do konsumentów mieszkających w Austin w Teksasie. Ten baner trafia na trzy punkty personalizacji i lokalizacji. Ich ogłoszenie pokazuje państwowy stadion narodowy, a także ma państwo, miasto i pseudonim Texas, aby złapać oko klienta. Podczas chińskiego Nowego Roku wzięli udział w narodowych wakacjach w Azji, aby zorganizować loterię (kampania na rzecz generowania leadów), aby wygrać darmowe loty dla czterech osób. Możesz spersonalizować ogłoszenie na podstawie tego, co wiesz o odbiorcach, geolokalizacji tych odbiorców lub tagowaniu w odpowiednich sezonowych świętach lub aktualnych trendach popkultury.
Kolor
Są dwie rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze odpowiednich kolorów banerów klienta: kolory marki i psychologia koloru.
Kolory marki : są to kolory używane przez klienta na stronie internetowej, logo i innych materiałach marketingowych.
Psychologia koloru: to efekt, jaki niektóre kolory mają w naszych umysłach; udowodniono, że różne kolory wywołują różne emocje w ludzkim mózgu.
Na przykład kolor zielony jest znany z tego, że relaksuje nas i często jest kolorem używanym do wskazania podejścia przyjaznego dla środowiska. Ta psychologia koloru został wykorzystany w pełni przez Nature Box, który używa koloru zielonego jako podstawowego koloru swojej reklamy.
Blue Apron to kolejna marka żywnościowa, która promuje zdrowe odżywianie, a jednym z ich programów USP jest to, że nie ma już jedzenia. Jednak w przeciwieństwie do Nature Box, mają tendencję do skupiania się bardziej na kolorach swojej marki (niebieskim) niż na psychologii koloru.
Trzymając się kolorów swojej marki, Blue Apron wciąż jest w stanie przekazać przesłanie zdrowego odżywiania za pomocą odpowiednich obrazów.
Argos, którego kolory marki są czerwone i białe, również gipsują swoją reklamę związaną z fitnessem z kolorem zielonym, aby jeszcze bardziej wczuć się w ich przesłanie o zdrowiu.
Kolory marki czy psychologia koloru?
Nie ma prawidłowej lub błędnej odpowiedzi. Przejrzyj wcześniejsze ogłoszenia klienta i zobacz kolory i obrazy, których użyli, aby zachować spójność marki na wszystkich platformach.
Powinno to również zostać omówione przed rozpoczęciem pracy, abyś znał parametry, w których możesz pracować.
Słowa i obrazy
Słowa i obrazy idą w parze. Obraz powinien dodatkowo podkreślać tekst, a tekst powinien dodatkowo podkreślać obraz.
Zapoznaj się z tą banerową reklamą firmy Nikon jako doskonałym przykładem. Używa obrazów i psychologii słowa, aby pokazać, jak potężny jest ich aparat. Ptaki znane są z doskonałej wizji, a wiele z nich ma zdolność widzenia na wiele kilometrów. Tekst " Jestem miłośnikiem widoków z lotu ptaka" został wzmocniony obrazem ptaka jako centralnym punktem reklamy. U dołu reklamy jest małe wezwanie do działania, które pokazuje moc kamery za pomocą wbudowanego obiektywu z zoomem 83x. Możesz uzyskać kreatywność podczas mieszania słów ze zdjęciami i nie musisz ograniczać wyboru obrazu do asortymentu swojego klienta.
Argos, który prowadził ogromną wyprzedaż, użył słów " WIELKA WYPRZEDAŻ" z kolorową czerwoną eksplozją w tle. Zauważ, że kiedy nie koncentrują się na zdrowiu, wróciły do koloru czerwonego (kolor marki) - kolor, który również okazał się bardziej naglący.
Podczas etapu komunikacji projektu zapytaj swojego klienta, jakie słowa chcieliby i nie chcą, o których mowa w ich reklamach. Niektóre marki chcą zachować swój trudny do zdobycia i luksusowy status i unikać używania takich słów jak: rabat, bezpłatny, sprzedaż lub oszczędność. Niektórzy mogą nie chcieć, abyś używał kreskówkowej grafiki lub niektórych efektów animacji, ponieważ może to uszkodzić ich zespół.
Wezwania do działania
Nie każda reklama, którą utworzysz, będzie wymagać wezwania do działania, ale większość będzie. Wezwanie do działania musi być łatwo widoczne i pasować do strony, do której użytkownik jest wysyłany.
Korzystając z wezwania do działania, musisz przeanalizować stronę, na którą przesyłasz ruch, aby utworzyć podstawę reklamy.
Aby osiągnąć cel klienta polegający na zabezpieczeniu sprzedaży, zarejestrowaniu się na swojej stronie internetowej lub przeczytaniu posta na blogu, użytkownik musi pozostać na swojej stronie po kliknięciu reklamy. Klienci mogą opuścić bezpośrednio po kliknięciu, czy nie ma zapachu reklamy, to jest to, co widzą na stronie internetowej, jest zupełnie inne od banera reklamowego, który przeglądali.
Banery reklamowe i witryna internetowa firmy Sony mają silny zapach reklam, ponieważ korzystają z tego samego koloru, czcionki i białej przestrzeni w reklamie i witrynie.
Wezwanie do działania powinno również przejść test zeza.
Test zeza jest prostym sposobem na sprawdzenie, czy twoje wezwanie do działania jest wyjątkowe, czy nie. Aby wykonać test zeza, wykonaj trzy kroki od monitora, zmrużyć oczy, a jeśli nie możesz wyraźnie zauważyć przycisku wezwania do działania, twoje wezwanie do działania musi zostać dostosowane.
Oto reklama Acera. Czy zdaje test zeza? Nie, nasz też nie. Całe tło jest zielone i trudno jest określić, gdzie jest wezwanie do działania, ponieważ nic w tej reklamie nie pojawia się, zachęcając nas do kliknięcia.
Co z reklamą Target prowadzącą użytkowników do ich sklepu internetowego? Czy to zdaje test zeza? Tak, my też to widzimy.
Aby utworzyć wyraźny przycisk wezwania do działania, upewnij się, że wyróżnia się on z tła i, jeśli to możliwe, użyj unikalnego koloru, który nie był używany w obrazie.
Odłóż przycisk od obrazu funkcji i pozwól mu oddychać, aby mógł się bardziej wyróżniać. Większość przycisków wezwań do działania znajduje się bezpośrednio pod obrazem i tekstem, ponieważ klient najpierw pochłania treść, a następnie otrzymuje decyzję o kliknięciu lub nie.
Rzadko będziesz widzieć przycisk wezwania do działania u góry reklamy z tekstem i obrazem u dołu lub z lewej strony obrazu.
Promocje i banery oparte na ofercie
Głównym celem dla Twoich klientów będzie zdobycie większej liczby firm, a większość zrobi to, oferując jakąś ofertę lub rabat na swoje produkty.
Jako projektant możesz nie mieć danych na temat najlepiej sprzedających się produktów Twojego klienta lub najczęściej oglądanego przedmiotu, a może się zdarzyć, że wybierzesz obraz produktu, który Twoim zdaniem wygląda dobrze, ale tak naprawdę nie sprzedaje się tak dobrze.
Jako twórca obrazów, jednym z zadań powinno być zdobycie większej wiedzy o klientach i produktach swoich klientów. Różnica między wyświetlaniem ich bestsellerowego przedmiotu a produktem, który prawie nikt nie kupuje, może być duża w przypadku współczynników kliknięcia i konwersji.
Im więcej masz danych, tym lepiej możesz wybierać obrazy produktów, aby osiągnąć pożądany cel klienta.
Animacja
Ponieważ strony internetowe stają się bardziej elastyczne, istnieją dziesiątki widżetów i fragmentów treści, które przyciągają ludzkie oko. W większości badań banery animacji zawsze przewyższają statyczne banery , ale mogą również irytować użytkownika i dewaluować markę twojego klienta, jeśli zostanie to zrobione niepoprawnie.
Chociaż chcesz, aby klienci klikali Twoje banery, nie chcesz zamienić swoich banerów w coś, co nazywamy "przynętą na oko" (podobnie jak przynęta na kliknięcie). Przynęta na oko powstaje, gdy używasz kontrastujących kolorów tła lub szybko migających obrazów, aby tylko zachęcić użytkowników do oglądania Twojej reklamy na stronie internetowej.
Ogólną zasadą jest, że tło obrazu nie powinno zmieniać koloru, a jedynie tekst lub obrazy na tej stronie.
Najlepsze reklamy animowane poprowadzą klienta przez szybki artykuł, który można zobaczyć w tej reklamie Samsung.
Po pierwsze ujawnia produkt i nasze oczy skupiają się na nim; następnie pojawia się tekst, który przekierowuje nas do drugiej części historii. W końcu pokazano nam przycisk wezwania do działania, który wyskakuje na nas, informując podświadomość użytkownika, że następnym odpowiednim działaniem jest kliknięcie i więcej informacji.