Jak projektować lepsze CTA
Gdy zrobisz to dobrze, przycisk wezwania do działania uzyska wzrokową uwagę. W połączeniu z atrakcyjną ofertą, ludzie naprawdę bardzo chcą działać.
Sposób, w jaki jest tworzony przycisk wezwania do działania, a także używany tekst, ma bardzo duży wpływ na kliknięcia.
Wezwanie do działania
Jaki kolor? Jaki rozmiar? Gdzie to umieściłem? Co to mówi? Czy to się nawraca?
Tak, to dużo pytań. I wszędzie są wezwania do działania, od stron docelowych do stron głównych, postów na blogu, e-maili itp.
Kopia użyta w CTA jest tak samo ważna jak rozmiar, kształt i kolor samego przycisku. I nawet niewielka zmiana może mieć całkiem znaczący wpływ.
Czym jest CTA?
CTA (wezwanie do działania) to zwykle obraz, tekst, przycisk lub film, który zawiera link do strony z atrakcyjną ofertą. Jego podstawowym zadaniem jest zwrócenie uwagi potencjalnych klientów i sprawienie, aby klikali, aby dowiedzieć się więcej. Przekonasz się, że istnieją dwa główne typy wezwań do działania:
- Ten, który przesyła odwiedzającego stronę informacyjną lub stronę produktu, gdzie może dowiedzieć się o produktach lub je kupić.
- Ta, która jest częścią metodologii Inbound Marketing. Twoi goście są wysyłani na stronę docelową z formularzem, który po wypełnieniu pozwala użytkownikom pobierać lub zapisywać się do jakiejś bezpłatnej oferty, takiej jak przewodnik, e-book, kod kuponu itp.
Rzeczy do zrozumienia w odniesieniu do wezwań do działania
Wezwanie do działania to punkt zwrotny między odskokiem a konwersją.
Gdy potrzebujesz kogoś do zrobienia w Internecie, wezwanie do działania jest tym, co musi przejść, jeśli ma to zrobić, niezależnie od tego, czy jest to przejście do innej strony, czy kupienie czegoś.
Ważne wizualne wskazówki obejmują, ale nie są ograniczone do kształtu i koloru. Przyciągają uwagę do umieszczenia przycisku.
Jednak, gdy perspektywa jest już w punkcie, w którym muszą się oni zdecydować, wchodzą w interakcję z kopią.
Niewielka zmiana na stronie może mieć ogromny wpływ na współczynniki konwersji.
Dokonanie niewielkiej zmiany w kopiowaniu przycisku jest właściwie niewielką zmianą na stronie jako całości. Ma jednak znacznie większy wpływ na proces decyzyjny potencjalnego klienta, aw konsekwencji na współczynnik konwersji.
Bardzo ważne jest przetestowanie zmiennych na przycisku wezwania do działania, niezależnie od tego, co sprzedajesz. Są kluczowym elementem zarówno strony docelowej, jak i ścieżki konwersji, a zwracanie uwagi na szczegóły ma sens.
Projektowanie CTA
Jeśli potrzebujesz skutecznego sposobu poprowadzenia użytkownika w kierunku przycisku wezwania do działania, użyj wskazówek kierunkowych.
Bez względu na to, czy są to oczywiste metody, takie jak krzykliwe strzały, czy coś bardziej dyskretnego, jak oczy na stronie patrząc na to, po prostu idź.
Kiedy mówisz o kształcie i designie, przycisk powinien wyglądać jak przycisk. Oznacza to, że możesz korzystać z cieniowania, efektów 3D i subtelnych gradientów, aby wyglądało jak coś, co możesz kliknąć.
- Rozmiar zasadniczo mówi ci, że im bardziej jest zauważalny, tym bardziej prawdopodobne jest, że ktoś go kliknie. Nie powinieneś jednak tworzyć jaskrawego, zielonego animowanego przycisku neonowego, ale powinien on być łatwo zauważony, a nie zagubiony wśród innych elementów na twojej stronie.
- Kolor przycisku powinien kontrastować z kolorami tła. Powinien być żywy w taki sposób, aby przyciągał uwagę na pierwszy rzut oka, a kolor nie powinien być używany w dowolnym miejscu na stronie, jeśli to możliwe.
- Tekst powie Ci, że ludzie kupują z emocjami, ale za tym idzie logika. Jeśli chcesz zachęcić kupujących impulsy, umieść przycisk, który przekazuje pilność. Tekst powinien jasno określać, co się stanie, gdy kliknie przycisk, a to nie jest czas na sprytne lub mylące.
Efekty specjalne
Ponieważ nie wszystkie przyciski są równe, powinieneś wiedzieć, że przycisk wezwania do działania może wykonać lepszą pracę, jeśli zastosujesz efekty graficzne, które sprawią, że będzie interaktywna. Obejmuje to takie rzeczy jak:
- Fazowane krawędzie
- Zaokrąglone rogi
- Upuść cienie
- Gradienty
- Strzały lub inne małe ikony
- Logo PayPal / karty kredytowej (w celu zwiększenia bezpieczeństwa i wiarygodności)
- Efekt zawieszania na mouseover
Miejsce docelowe CTA
Słyszeliście, że wezwanie do działania powinno znajdować się nad zakładką, prawda? Nie, źle. Ponownie przemyśl swoje wezwania do działania. "Fałda" to tylko mit.
Wyższy współczynnik konwersji jest zwykle uzyskiwany przez przeniesienie CTA w części strony widocznej po przewinięciu. W przypadku bardziej skomplikowanych ofert, ludzie chcą lepiej zrozumieć rzeczy, zanim podejmą działanie.
W takiej sytuacji, jeśli umieścisz CTA w części strony widocznej na ekranie, niewiele osób będzie nawet próbowało go kliknąć. Biała przestrzeń jest najlepiej używana w sytuacjach, w których chcesz umieścić przyciągające uwagę wezwanie do działania, ale nie umieszczaj jej zbyt daleko od głównego tekstu, ale powinna wyglądać na połączoną.
Mikrokop CTA
Na chwilę zapomnij o umieszczeniu. Zapomnij o kolorze. Skoncentruj się na kopii CTA. Istnieje kilka reguł nazywania przycisku wezwania do działania, a oto one:
- Nie bądź sprytny - nie próbuj ponownie wymyślać koła.
- Nikt nie chce się poddać . Ludzie mogą chcieć wysłać wiadomość, napisać pytanie lub zapisać się do newslettera, ale nie chcą go przesyłać .
- Nie mów zbyt jasno i używaj terminów, które ludzie łatwo rozumieją.
Umieść Politykę prywatności tam, gdzie użytkownik może ją zobaczyć
Jeśli chcesz zwiększyć wiarygodność swojej oferty, to znaczy.
Wielu właścicieli witryn uważa to za dobrą praktykę, ponieważ przyczynia się do ogólnego współczynnika wiarygodności, jeśli zostanie podjęta za pomocą ręcznej oceny Google. Jednak ranking nie będzie miał dużej różnicy.
Jeśli uważasz, że umieszczenie strony polityki prywatności obok przycisku wezwania do działania jest rozpraszające, nie przejmuj się. Ludzie i tak rzadko klikają na stronach polityki prywatności, ponieważ uważają je za nudne.
Jak sprawić, by Twoje wezwania do działania były bardziej skuteczne
Istnieje kilka małych wskazówek, które mogą zwiększyć skuteczność Twoich zgłoszeń CTA poniżej, pamiętaj, by dać im lekturę.
- CTR nie jest końcem wszystko, wszystko. Zarówno CTR, jak i współczynnik konwersji są ważne przy analizie wezwań do działania.
- Twoje własne wezwania do działania powinny być testowane, i to jest kluczowe.
- CTA mogą mieć niesamowitą różnicę w skuteczności kampanii. Dobry CTA może zwiększyć skuteczność nawet do stu razy w porównaniu ze złym wezwaniem do działania.
De-bałagan
Wszystko wokół Twojego wezwania do działania powinno być wolne od bałaganu.
Niepowiązane filmy, treści, przyciski mediów społecznościowych, trzymaj to wszystko w maksymalnym stopniu od wezwania do działania. Tylko rzeczy, które mogą popchnąć ofertę lepiej są dozwolone w pobliżu.
Wartość i trafność są ważne
Dlaczego drobna korekta miałaby tak wielki wpływ? Odpowiedź brzmi właściwie w komunikatorach. "Zamówienie" podkreśli rzeczy, które musisz zrobić, zamiast rzeczy, które otrzymasz.
Jednak "Get" powie Ci, co otrzymujesz, a nie, co musisz zrobić, aby je uzyskać. Kopia zabiegowa przekaże wartość, ale to nie zawsze wystarcza.
Kopia przycisku powinna odnosić się do konkretnego scenariusza konwersji, scenariusza, w którym znajduje się potencjalny klient, gdy musi kliknąć przycisk.
Zawijanie
Przycisk wezwania do działania działa już od wieków. Jest istotną częścią marketingu cyfrowego i często zmienia konwersję, gdy użytkownik zamienia się w potencjalnego klienta, a później klienta.
Dzięki wszystkim wskazówkom i sztuczkom w powyższym artykule będziesz mógł łatwo zrobić inteligentny przycisk CTA.