Treść jest zaprojektowana, a nasza zawartość jest pełna Clickbait, te dni. Niestety, istnieje wiele witryn, które wciąż używają tej techniki, aby przyciągnąć ruch do swoich stron. To powinno ci przeszkadzać.
Przynajmniej ostatnia decyzja Facebooka o aktualizacji algorytmu, który pozwoli odfiltrować sensacyjną treść, powinna być sygnałem pobudki. To nie była ich pierwsza reakcja na takie treści. Aktualizacja algorytmu z 2014 roku miała ten sam cel.
Istnieją różne obawy związane z tego rodzaju sztuczką marketingu internetowego. Zasadniczo czytelnik szuka wartości za każdym razem, gdy odwiedza stronę. Rozumiejąc to, główne wyszukiwarki i platformy internetowe szukają sposobów na poprawę jakości treści, z której korzystają użytkownicy. Dlatego stale udoskonalają algorytmy wyszukiwania lub kanały informacyjne, aby mieć pewność, że odpowiadają na wyniki wyszukiwania najlepiej odpowiadające czytelnikowi.
Dlaczego clickbait nie spełnia tych kryteriów?
Po prostu czytając tytuł, nie możesz zdecydować, że jest to clickbait wprost.
Ten rodzaj treści rozwija się przy manipulowaniu psychologią czytelnika. Jest to za pomocą tytułów, które dają czytelnikom bardzo mało informacji (jeśli w ogóle) o treści postu tylko po to, aby wzbudzić ciekawość.
Na przykład tytuł filmu na YouTube: "Ten niewidomy, autystyczny chłopiec wkracza na scenę - co dalej szokuje wszystkich". Oczywiście, każdy chce wczuć się w fizyczne wyzwania w społeczeństwie. Tak więc ta część sama gra z emocjami czytelnika.
Jednak tytuł idzie dalej sugerując, "Co stanie się potem szokuje każdego." Wielu z pewnością będzie chciał kliknąć. To sprawia, że jesteś ciekawy dowiedzieć się, co chłopiec zrobił, aby zszokować publiczność.
Inne przykłady tytułów clickbait obejmują;
Po prostu czytając tytuł, nie możesz zdecydować, że jest to clickbait wprost. Dzieje się tak dlatego, że niektórym chwytliwym tytułom towarzyszy znacząca treść. To prowadzi nas do innych czynników, które wskazują na clickbait z cennego tytułu.
Kiedy czytasz tytuł w powyższym przykładzie, twój umysł oczekuje już czegoś szokującego. Niestety, nie wiele treści spełnia tę ekscytację. Być może na przykład to, co chłopiec w powyższym przykładzie, nie jest szokujące dla osoby, która wcześniej żyła z osobą z autyzmem.
Zasadniczo, większość clickbait jest podatna na wiadomości, które wprowadzają w błąd. Spowodują, że czegoś się spodziewasz, ale treść nie spełnia twoich oczekiwań. W końcu będziesz rozczarowany.
Będzie napędzać ruch do Twojej witryny. Niestety, twój sukces może być krótkotrwały.
Większość nagłówków clickbait jest tworzona w celu przyciągnięcia uwagi. Sposób, w jaki są one popychane do czytnika, również jest nieuzasadniony. Czy zauważyłeś te linki, które pojawiają się podczas przeglądania stron internetowych niemal co minutę? Trudno poruszać się po stronach, nie denerwując się nimi. Niestety sugerowane tematy są całkowicie niezwiązane z tym, czego szukasz.
Mogą też być niejasne, tak jak: "Nie uwierzysz, jak ta firma zmieniła grę". Tytuł nie daje ci pojęcia, jakie informacje zawiera post. W takim przypadku jesteś zmuszony wyobrazić sobie wartość, którą możesz zyskać po jej kliknięciu.
W środowisku internetowym, w którym wyszukiwarki chcą poprawić wrażenia użytkownika, takie treści mogą być szkodliwe dla Twojej witryny. Ponadto, ludzie bardzo szybko odnotowują takie strony lub tytuły. Prawdopodobnie unikną ich w przyszłości.
Będą zdobywać odwiedzających, ale nie kupujących
Innymi słowy, ten punkt częściowo zgadza się z założeniem, że clickbait działa. Będzie napędzać ruch do Twojej witryny. Niestety, twój sukces może być krótkotrwały. Odwiedzający mogą nie trzymać się wystarczająco długo, aby zmienić ich w kupujących. Czemu? Dzieje się tak dlatego, że treść nie odpowiada ich oczekiwaniom. Wkrótce uświadomią sobie, że hype za twoją pracą jest puste. Takie treści powodują, że wydajesz się podejrzany lub niewiarygodny. Kto chce się zatrzymać lub kupić od takiego sprzedawcy?
Jest zasadą, że należy używać zwrotów SEO w tytułach, które opisują treść. Jak wspomniano wcześniej, w programie Clickbait brakuje informacji wymaganych do pokazania, czego czytelnik spodziewa się uzyskać z treści. W takim przypadku trudno jest przestrzegać zasad SEO, gdy koncentrujesz się na Clickbait.
Zwykle koncentruje się na tym, aby ludzie trafili na tę stronę i nie skupia się wcale na tym, co dzieje się dalej.
Dzisiejszy czytelnik jest spragniony autentycznych postów i nagłówków. Po kliknięciu i przeczytaniu muszą mieć zaspokojoną ciekawość. Muszą uzyskać to, na co kliknęli.
Ale najważniejsze jest, aby ludzie klikali Twoje tytuły w pierwszej kolejności. W przeciwnym razie nie będzie wystarczającego ruchu do Twojej witryny. Nie oznacza to jednak, że koncentrujesz się na zwróceniu uwagi czytelników i nie spełnisz ich oczekiwań. To jest główny problem z clickbait. Zwykle koncentruje się na tym, aby ludzie trafili na tę stronę i nie skupia się wcale na tym, co dzieje się dalej.
Jak więc przełamać zły nawyk i wciąż przyciągać ich uwagę swoimi tytułami?
Bądź profesjonalny, bądź odpowiedni. W ten sposób zaspokoisz ciekawość swoich czytelników. Ponadto, pracuj nad ustanowieniem swojego głosu lub autorytetu w danej dziedzinie. To buduje zaufanie do umysłów czytelników, że możesz spełnić ich oczekiwania za każdym razem, gdy odwiedzają twoją stronę, szukając informacji związanych z tym, co oferujesz.
Czego oczekują twoi czytelnicy od twojego postu? Niech tytuł to zrobi. Dobrze jest umieścić trochę energii w swoich tytułach. Każdy dobry tytuł wzbudza pewien poziom ciekawości. W przeciwnym razie, jak by to zauważyli lub chcieli go kliknąć?
W takim przypadku nie podasz wszystkiego, co zawiera treść w tytule. Niezależnie od tego, niech będzie to tak jasne, jak to możliwe. Przechwytuj informacje, które czytelnicy mogą znaleźć po kliknięciu. Następnie upewnij się, że treść pasuje do tego.
Nie pisz tytułów, które są zbyt oczywiste. Ludzie są przyciągani do wyjątkowego uzasadnienia i propozycji wartościowych, o ile można je poprzeć. Ludzie lubią uczyć się sztuczek , widzieć powody , znajdować sposoby , odkrywać fakty i tak dalej. Zmieniaj oczywiste tematy, dodając takie słowa do swoich tytułów.
Uwzględnij słowa wyzwalające, takie jak: jak, kiedy, dlaczego i co .
Takie słowa mogą inspirować ludzi do odkrywania i uczenia się. Ludzie są ciekawi, aby każdego dnia uczyć się czegoś nowego. Kiedy tworzysz swoje tytuły, aby sugerować, że oferujesz odpowiedzi lub lekcje, prawdopodobnie przyciągną one uwagę ludzi.
Kluczem do posiadania lojalnych czytelników jest dostarczanie wartości swoim czytelnikom w treści. Wartość zastępuje chwytliwe nagłówki. Spraw, aby czytelnicy czuli, że Twoja treść była warta czasu. Kiedy już to zrobisz, pamiętaj, że nie wszystkie chwytliwe nagłówki to clickbait. Wykorzystaj powyższe wskazówki, aby tworzyć przyciągające uwagę nagłówki, bez uciekania się do nieaktualnych sztuczek marketingu internetowego.