Jak biały szum wpływa na UX
Projektanci stron internetowych zazwyczaj myślą tylko o rozwiązywaniu problemów projektowych i tworzeniu modnych witryn. Nie docenia się subtelniejszej roli, jaką odgrywamy w witrynach komercyjnych.
Widzowie koncentrują się na czasie i są coraz rzadszym towarem, który opłaca ogromną większość bezpłatnych treści online - za pośrednictwem reklam, sponsorów, lokowania produktu i innych środków. Choć wielu nie zdaje sobie z tego sprawy, często jedną z naszych głównych ról jako projektantów jest skupienie się na reklamach i sponsorach, które zarabiają na stronie.
Ale jaki jest najlepszy sposób na zrobienie tego, bez nadmiernej siły? Poniżej zanotuję, jaki jest biały szum i jaki ma to wpływ na wrażenia użytkowników.
Biały szum: jaki ma to wpływ na wrażenia użytkownika
Kiedy słyszysz pojęcie białego szumu, zazwyczaj myślisz o szarej "burzy", którą twój telewizor przedstawia ci po utracie sygnału. Jednak termin ten może również odnosić się do niemal wszystkiego:
Biały szum: hałas o wielu częstotliwościach z jednakową intensywnością.
Według Definicja Google, biały szum można również interpretować jako oznaczający utratę ostrości lub kierunku. Jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych, oznacza to, że użytkownik nie jest prawidłowo skierowany na treść witryny, a tym samym traci zainteresowanie lub skupienie.
Jest to popularne pojęcie w społeczności web design & development, które prezentuje podejście oparte na treści; z rzecznikami takimi jak Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, i Alex Morris pisząc o temacie. Chodzi o to, że z podejściem opartym na treściach jest mniej prawdopodobne, że treść będzie walczyć o uwagę wśród reklam, lub, co gorsza, sama strona internetowa.
Każdy, kto korzysta z sieci z pewną częstotliwością, doświadczył tego scenariusza w pewnym momencie: od niechcenia przeglądasz stronę internetową i od razu czujesz się bardziej przyciągnięty do "dodatków" na stronie internetowej niż do rzeczy, które faktycznie przyszedłeś.
Atakowanie reklamami i lokowanie produktu, gdy po prostu przyszedłeś przeczytać artykuł, nie jest przyjaznym dla użytkownika doświadczeniem. W najgorszym przypadku użytkownik może nawet opuścić witrynę ze złym wizerunkiem samej marki.
Zwykle użytkownicy w tych scenariuszach nawet nie próbują posortować całego bałaganu, aby znaleźć treści, do których przyszli - od razu wychodzą. Jak widać, skuteczne umieszczanie sponsoringu i produktów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia witryny. Złagodzenie może spowodować utratę poglądów na stronie, słabą reputację marki lub ogólną nieprofesjonalną postawę.
Choć pomyłki reklamowe są dość proste, robienie tego dobrze jest również dość proste. Wiele popularnych witryn korzysta z reklam, a mimo to mają bardzo profesjonalną i atrakcyjną reputację. To raczej sposób na podchodzenie do własnej strony internetowej jako widza, a nie właściciela, niż cokolwiek innego. Ostatecznie chcesz opuścić witrynę, zastanawiając się nad marką i zawartymi w niej treściami, a nie nad reklamami, które wyświetlały. Poniżej przedstawiamy kilka trendów, z przykładami tego, jak strony internetowe robią to dzisiaj od dobrych ... do złych.
Wspólne rozwiązania reklamowe
Reklamy zyskały swoje miejsce w sieci jako podstawowy sposób płacenia za treści. Użytkownicy bez wtyczki adblockingowej będą bombardowani niezliczonymi reklamami podczas codziennego surfowania po Internecie. Chociaż może to brzmieć jak nędzne i kiepskie doświadczenie, możesz nawet nie zdawać sobie sprawy, że wiele ulubionych witryn używa reklam jako modelu przychodów. Nie dzieje się tak dlatego, że witryny te robią to nieczęsto - to dlatego, że robią to dobrze.
Reklamy i miejsca docelowe produktów nie wpływają na komfort korzystania z witryny przez użytkowników, więc udało Ci się to.
Mieszanie treści i sponsorowanie
Często przechodzisz przez różne witryny, takie jak Świergot , które łączą reklamy z główną treścią. Ta technika jest ogólnie dobrze akceptowana, jeśli zostanie wykonana prawidłowo.
Kluczem do tego jest sprawienie, aby reklama wyglądała dość podobnie do treści, ale oczywiście jako sponsor. W przeciwnym razie użytkownicy poczują się wprowadzeni w błąd, odwiedzając sponsora i tracąc zaufanie do rodzica.
Inne popularne strony internetowe do zastosowania tej techniki są Reddit , Tumblr i Facebook .
Subtelne umieszczenie poza treścią
Podczas gdy techniki mieszania stały się popularnym rozwiązaniem, wiele stron internetowych wykorzystuje inne rozwiązania. Dribbble na przykład umieszcza reklamy w stopce i na pasku bocznym ich witryny. Są wystarczająco schowane i zaprojektowane tak, aby nie były zauważalne dla tych, którzy się spieszą, ale dla zwykłych gości reklamy wciąż trafiają w ich ślady.
Chociaż to rozwiązanie jest ogólnie akceptowane, niektórzy sponsorzy uważają, że nie jest to podejście dość bezpośrednie. Tego typu reklamy powinny nadal wyglądać tak, jakby należały, a nie bezzasadnie naruszać główną treść. Dribbble wykonuje świetną robotę polegającą na utrzymywaniu treści jako głównej uwagi, ale także wyświetla reklamy w obszarach, które przynoszą dochody.
Reklama komercyjna
Niektóre witryny zachowały tradycyjną reklamę w stosunku do miejsca sponsorowania. youtube ma opcje miejsc docelowych typu preroll, endroll i "commercial". Ogólnie rzecz biorąc, tego typu reklamy wyglądają i przypominają telewizję. Są bardzo często spotykane w usługach hostingu wideo i zazwyczaj zmuszają użytkownika do skupienia się, a nie pozyskują go w naturalny sposób.
Podczas gdy czasami tego typu rozwiązania pozostawiają zły smak w ustach użytkowników, upewnienie się, że treść sponsorowania jest istotna, znacznie przyczyni się do zwiększenia zainteresowania. Hulu wykonuje świetną robotę polegającą na badaniu zainteresowań użytkownika w celu zaoferowania bardziej spersonalizowanych reklam.
Rażące, nie zaprojektowane reklamy
Tego typu miejsca docelowe są najgorsze w przypadku przeglądarki witryny. Reklamy są umieszczane wszędzie tam, gdzie pasują, przy minimalnym wysiłku, aby były one odpowiednie lub czuć się "włączone" w styl strony internetowej.
Witryny oferujące tego typu miejsca docelowe mają zazwyczaj wyższe dochody ze sponsoringu, ale kosztem witryny o niższej jakości. Frugally Sustainable jest tego przykładem, prawie z całym paskiem bocznym przeznaczonym na reklamy. Tego typu rozwiązania prawie zawsze unikają ci, którzy chcą zaprezentować profesjonalną lub przyjazną postawę na swojej stronie internetowej. Czasami witryna może zeskrobać z tak słabych miejsc docelowych, ale poczucie nadwyżki przestrzeni reklamowej nadal może pozostawać z użytkownikiem, jak w Sprawa Yahoo.
Podsumowując
Wiele zmieniło się w ciągu ostatnich kilku lat dzięki reklamom internetowym i doświadczeniom użytkowników. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, witryny starają się prezentować reklamy w atrakcyjniejszym i bardziej przystępnym dworze. To z kolei opłaca rachunki, jednocześnie skupiając się przede wszystkim na treści.
Jeśli korzystasz z wtyczki adblocking od zarania okresu Web 2.0, gorąco zachęcam do jej wyłączenia na jakiś czas.
Obecnie wiele witryn nie ogranicza się do umieszczania "osobistych" reklam na każdym dostępnym obszarze, ale raczej wybiera bardziej ukierunkowane i dopasowane do treści reklamy techniki reklamowe. Wraz z tym naciskiem na UX reklamy, projektanci stron internetowych również wzrosły wymagać ogromnych umiejętności w obszarze User Experience; co jest dobre dla zwykłych przeglądarek!
Jak radzisz sobie z reklamami na twoich stronach? Czy reklama jest dobrym sposobem na sfinansowanie darmowych treści? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, biały szum obrazu przez Shuttrstock.