Intrygujące badania ujawniają tajniki skutecznych infografik
Co sprawia, że infografika jest udana? Jako projektanci chcemy osiągnąć równowagę dwóch głównych rzeczy:
- Czy czytelnik otrzymał wiadomość, którą chcieliśmy otrzymać?
- Czy wiadomość była niezapomniana?
Doktorantka Michelle Borkin z Wydziału Inżynierii i Nauk Stosowanych Harvardu współpracowała ze współpracownikami w celu zebrania, analizy i prezentacji 2070 wizualizacji z jednego panelu z szeregu publikacji i stron internetowych.
W "największej skali studium wizualizacji jak dotąd ", pytali," Co sprawia, że wizualizacja jest niezapomniana? "
Zastrzeżenie
Pamięć jest bardzo ważna, ale wciąż stanowi zaledwie połowę przepisu.
Badacze nie patrzyli na to, jak dobrze widzowie rozumieją obrazy, tylko na ile dobrze je zapamiętali. Kolejne kroki Borkina to mierzenie zrozumienia: to nowe badanie już trwa.
Badanie to stanowi pierwszy krok w ich badaniach, ponieważ badają, co stanowi skuteczną infografikę, ale już teraz stawia pytania o to, co projektanci wierzyli do tej pory.
Co oni zrobili
Najpierw zespół stworzył "wizualną taksonomię" obrazów, identyfikując je według cech, takich jak typy wykresów, liczbę kolorów i obecność obiektów rozpoznawalnych przez człowieka. Zaklasyfikowano również atrybuty, takie jak obecność nieistotnej dekoracji i "wizualna gęstość" (inaczej bałagan).
Plansza "Przeprojektuj swoje miejsce" dla DMC Bologna, Jacopo Ferretti
Następnie wybrali 410 obrazów, które równomiernie reprezentują zakres ich źródeł (takich jak wiadomości, nauka i strona infografiki, naocznie ), a także szereg cech, które zidentyfikowali. Korzystając z tej grupy, przeprowadzili eksperyment online (korzystając z usługi Amazon Mechanical Turk ), w którym uczestnicy oglądali strumień obrazów i klikali przycisk, gdy widzieli jednego, którego wcześniej sądzili.
Czego się nauczyli
Ku zaskoczeniu badaczy wykresy słupkowe i wykresy były słabe. Okazuje się (news flash), że wszystkie wyglądają tak samo. Najbardziej zapadające w pamięć obrazy zawierały "ludzkie rozpoznawalne przedmioty". Pomyśl o przyziemnych rzeczach, takich jak zdjęcia lub ilustracje butelek, zwierząt i butów, nie wspominając o ludziach.
Plansza "Who is Occupy Wall Street" stworzona dla Fast Company, autor: Jess3
Inne ważne punkty:
- Kolor zrobił ogromną różnicę: im więcej, tym lepiej.
- Obrazy z większą ilością bałaganu były niezapomniane. O ile bardziej niezapomniany? Dużo.
- Obrazy z dużą ilością okręgów i zaokrągloną grafiką narożną również znalazły się wysoko.
Więcej o bałaganie
Wiele badań laboratoryjnych z psychologii pokazuje, że proste i przejrzyste wizualizacje są łatwiejsze do zrozumienia. Jednak naukowcy odkryli również, że "śmieci wykresu" (termin wymyślony przez Edwarda Tufte'a, tak ważny, że robi to samo Wpis Wikipedii ) może poprawić retencję, ponieważ zmusza nas do cięższej pracy nad zrozumieniem wykresu, co skutkuje lepszym zrozumieniem.
Ponownie, zrozumienie, co czyni zapamiętywaną infografikę, jest tylko pierwszym krokiem do stworzenia bardziej skutecznych prezentacji. Według Borkina "Uczynienie wizualizacji bardziej zapadającym w pamięć, oznacza, że część wizualizacji" utkwiła "w umyśle widza." Podkreśla, że musimy także nauczyć się, jak upewnić się, że to, co trzyma, jest naszym przeznaczonym przesłaniem, a nie okiem cukierek.