Psychologia projektowania logo
Psychologia projektowania logo jest jednym z najbardziej uproszczonych aspektów procesu tworzenia logo. Zazwyczaj jest to związane wyłącznie z wyborem kolorów, ale w rzeczywistości jest czymś znacznie więcej.
Podczas gdy "projektowanie logo" odnosi się do działalności polegającej na tworzeniu logo, a określenie "logo" odnosi się do dowolnego symbolu utworzonego w celu identyfikacji, "psychologia projektowania logo" jest badaniem wszelkich znaczeń, które mogą być widnieje w logo innym niż znaczenie identyfikacji.
W tym artykule omówię istotę tego tematu, przedstawię moją osobistą perspektywę do dyskusji i mam nadzieję, że pomogę stworzyć wciągającą debatę na ten temat.
Definiowanie psychologii w procesie projektowania logo
Zanim przejdziemy dalej, musimy zrobić krok do tyłu i zrozumieć dokładne znaczenie "psychologii" w procesie projektowania logo.
Mając to na uwadze podczas procesu projektowania, pomoże ci uzyskać przynajmniej do pewnego poziomu kontrolę nad tym, czym będzie to dodatkowe znaczenie. Zasadniczo należy pamiętać, że każdy atrybut, który umożliwia tworzenie dodatkowego znaczenia, może być użyty do stworzenia znaczenia, a ostatecznie - bez względu na to, czy go wykorzystasz, czy nie - zostanie użyty do stworzenia znaczenia.
Oto ciekawy fakt, który bardzo pomaga zrozumieć, o czym mówię: termin "logo" pochodzi od greckiego słowa "logos", które dosłownie oznacza "słowo". Kiedy więc projektujesz logo, zastanów się w ten sposób, że tworzysz wizualne "słowo", które będzie używane przez ludzi do identyfikacji firmy, dla której tworzysz logo.
Pisownia "logo" w języku greckim.
Ludzie będą rozumieć i współdziałać z logo, w taki sam sposób, jak słowa: z własnej osobistej perspektywy. Które ostatecznie prowadzą ich własne poglądy kulturowe i osobiste doświadczenia. Jeśli ludzie o różnych poziomach wykształcenia widzą różne znaczenia dla tego samego słowa, są szanse, że zrobią to samo z twoim logo.
To, co chcesz zrobić, to myśleć o każdej części swojego logo jako o atrybucie, a następnie zastanowić się, co każdy atrybut może oznaczać i jak ludzie będą go interpretować. Im więcej czasu poświęcisz na pracę nad znaczeniem tych atrybutów, tym więcej będziesz mieć kontroli nad tym, co ludzie rozumieją czytając twoje logo.
Ponieważ każdy potencjalny atrybut logo jest praktycznie nieskończony i sprawia, że pisanie tego artykułu jest niemożliwym zadaniem, skupię się na dwóch najczęstszych atrybutach, jakich używają ludzie, aby stworzyć dodatkowe znaczenie: kolor i kształt.
Jaka jest rola koloru?
Rola koloru w psychologii projektowania logo często jest źle rozumiana, zwykle przez samych klientów, ale nie bez powodu. Biorąc pod uwagę ogromną liczbę artykułów w sieci stwierdzających, że czerwony to "to", a żółty to "to". Staje się oczywiste, że wynik będzie katastrofalny. Uproszczenie znaczenia koloru jest głównym generatorem tego typowego briefingu: "Chcę, aby moje logo było czerwone, żółte, zielone, fioletowe i brązowe, ponieważ ..."
Gdzieś, w mistycznym miejscu, wróżka umiera za każdym razem, gdy słyszę taką prośbę.
Tak, kolory mają dodatkowe znaczenie, ale nie są osadzone w kamieniu. Przez stulecia ludzie nadawali znaczenie kolorom, a ciągły proces przypisywania tego samego znaczenia tym samym kolorom raz za razem jest tym, co powoduje ich utrwalanie.
Wybór odpowiedniego koloru logo zapewni ci przewagę w grze o dodanym znaczeniu, ale uwaga; różne kolory mają różne znaczenia w różnych społeczeństwach. Poniższy obrazek pokazuje najczęściej używane interpretacje kolorów w krajach zachodnich.
Ale proszę, nie bierz tego na wartości nominalnej. Moją główną radą przy wyborze koloru do logo jest wybranie tylko jednego. To wszystko, tylko jeden kolor.
Wybór jednego koloru daje większą kontrolę nad tym, co ludzie zobaczą w twoim logo, a co więcej, możesz go wykorzystać jako strategię brandingową. Z czasem ludzie zaczną kojarzyć kolor z marką. Sprawdź poniższe przykłady:
Jedna ostatnia rada, zanim przejdę do następnego punktu. Niezależnie od wybranego koloru, upewnij się, że Twoje logo działa dobrze na czarno na białym tle, a także na biało na czarnym tle. Czemu? Po pierwsze dlatego, że jest to dobra praktyka i pomoże ci zbudować silną tożsamość, ale z punktu widzenia psychologii, jakiekolwiek znaczenie, które dodajesz kolorem, powinno zawsze być komplementarne i nigdy nie jest niezbędne do zrozumienia twojego logo.
Jaka jest rola kształtu?
Z psychologicznego punktu widzenia nie ma nic ważniejszego niż kształt. Ludzki mózg jest zakotwiczony w celu zrozumienia i zapamiętania kształtów. Tak się uczymy. Charakterystyczny kształt zapamiętany jest długo po tym, jak go zobaczyliśmy. Czy pamiętasz kształt logo Nike? Znak McDonalds? A może symbol Igrzysk Olimpijskich?
Często tworzymy duże rozróżnienie między typem a znakiem, ale jeśli myślisz o tym, litery są niczym innym, jak kształtami, które kojarzymy ze znaczeniem i dźwiękiem. Projektując logo, powinieneś indywidualnie pracować nad kształtem każdej litery, starając się nadać znaczenie najdrobniejszym szczegółom. Stosowanie tego przepisu często skutkuje potężnym i zapadającym w pamięć logo.
Rzućmy okiem na dobre, złe i brzydkie psychologii kształtu w projektowaniu logo.
Dobry
Czy widzisz strzałkę w logo Fedex?
Jest to jeden z najlepszych przykładów użycia psychologii w projektowaniu logo. Kształt strzałki utworzony przez negatywną przestrzeń utworzoną przez literę "E" i "X" jest tak daleki, jak sądzę, dziełem geniusza, chciałbym zaprojektować to logo samemu.
Lindon Leader dokładnie wiedział, co robi, dodając ukrytą strzałkę w logo Fedex. W wywiadzie powiedział: "Pomyślałem, że jeśli uda mi się rozwinąć tę koncepcję strzały, może to być promowane jako symbol szybkości i precyzji, oba atrybuty komunikacyjne FedEx."
Najczęściej projektanci są winni projektowania wyłącznie z myślą o estetyce, a to jest główny powód niektórych najbardziej katastrofalnych logotypów, jakie kiedykolwiek zaprojektowano, ale kiedy bierze się pod uwagę psychologię projektu, jest to niebiańskie logo.
Złe
Gotowe! Kiedy to zobaczysz, nigdy nie będziesz mógł go odzyskać.
To bardzo interesujący przypadek. Pepsi zapłaciło 1 milion dolarów za zaprojektowanie nowego logo, które zostało stworzone przez agencję strategii marki Arnell Group. Powyższy obrazek pokazuje, jak artysta z San Francisco, Lawrence Yang, pomyślał, kiedy po raz pierwszy zobaczył kształt nowego logo.
Gdyby tylko pomyśleli o tym wcześniej!
Oto, gdzie wracam do mojego wstępnego stwierdzenia, wszystko, co może być użyte do stworzenia znaczenia, ostatecznie, niezależnie od tego, czy chcesz, czy też nie. Nawet jeśli zapłacisz 1 milion dolarów za projekt logo, nie jesteś bezpieczny. Jednak myślenie o psychologii kształtu podczas procesu projektowania może uchronić Cię przed dumą.
Brzydki
Proszę, na miłość boską, jeśli nie na nic innego, a nawet jeśli nie lubisz myślenia poza estetyką, zwróć uwagę na psychologię projektowania logo, aby uniknąć tego rodzaju katastrofy.
Z takim logo zastanawiam się, w czym jeszcze specjalizują się lekarze.
Według naukowców z Ohio State University mężczyźni myślą o seksie średnio 20 razy dziennie, a kobiety tylko o 10. Biorąc pod uwagę ten fakt sam, staje się oczywistym, że jeśli twój projekt pozostawia wystarczająco dużo miejsca na niegrzeczną interpretację, ludzie zobaczą, nie chcesz ich widzieć.
Jeśli nie myślisz o tym podczas procesu projektowania, zasługujesz na błędną interpretację.
Przykład (nowe logo Twittera)
Jednym z ostatnich przykładów zastosowania psychologii do zwiększenia wartości w projektowaniu logo jest nowe logo Twittera. Nowa wersja została uproszczona, wyretuszowana i zmieniona. Teraz Larry ptak, patrzy w górę; oznaczający wzrost, patrzący w świetlaną przyszłość, ponieważ potencjalna oferta publiczna na Twitterze musi być widoczna; i w znacznie bardziej wyrazistym kształcie, bardziej zapadającym w pamięć.
Ale nie ma ucieczki, ponieważ ludzie wchodzą w interakcję z nowym logo, powstaje nowe znaczenie.
Czytnik Gizmodo Ben Flores odkrył nowe znaczenie nowego logo Twitter.
Czy jest coś jeszcze?
Tak. Jeśli istnieje jedna bardzo specyficzna sytuacja, w której psychologia projektowania logo jest bardziej skuteczna niż jakakolwiek inna podczas projektowania logo dla młodej publiczności. Wydaje się, że wraz z wiekiem staramy się stworzyć coś w rodzaju tarczy, która chroni nas przed niekończącym się strumieniem shenaniganów marketingowych, ale tak nie jest w przypadku młodych konsumentów.
Tutaj psychologia projektowania logo staje się kontrowersyjna. Projektując logotypy dla firm, produktów i usług skierowanych do dzieci, musimy zachować pewien poziom uczciwości i unikać nadużywania technik, które mają na celu manipulowanie nimi.
Wniosek
Jest bardzo mało rzeczy, które bardziej pasują do mojego procesu projektowania niż uczucia i emocje, które moja praca wywoła u widzów, a dokładniej główny cel moich klientów.
Wybór odpowiedniej kombinacji koloru, typu i znaku może z łatwością stać się czysto estetycznym ćwiczeniem, ale jest, gdy poświęcasz czas na myślenie o psychologii stojącej za projektem, który najlepiej wychodzi z pracy.
Wyróżnij obraz według Shutterstock
Czy kiedykolwiek przekazałeś coś, czego nie zamierzałeś? Czy istnieje punkt, w którym wykorzystanie psychologii do wpływania na naszą publiczność staje się nieetyczne? Daj nam znać, co myślisz w komentarzach.