Tajemnica udanej rebelii Airbnb
O ile nie powstrzymałeś się od mediów społecznościowych w tym tygodniu, trudno byłoby ci tego uniknąć Airbnb , globalny wyszukiwarka zakwaterowania, przeszła rebrand, w tym zupełnie nowe logo .
Oficjalna nazwa znaku logo to Bélo i chcieliby, aby stał się "uniwersalnym symbolem przynależności". To ciekawe pojęcie, nawet jeśli cynik uświadamia sobie, że Nike chciałby, aby ich tykanie stało się uniwersalnym symbolem biegania, a Apple chciałoby, aby ich owoce stały się uniwersalnym symbolem Internetu.
Nowe logo Airbnb
Zaprojektowany przez londyńskie studio projektowe, Studio projektowe , nowe logo jest niezaprzeczalnie znaczącym ulepszeniem oryginału, które wyglądało jak napis z gry wideo z lat 90. Mimo to, w ciągu kilku minut od jego odsłonięcia, nowy projekt zaczął być kpiony z Twittera.
Nowy znak został porównany do wszystkiego, od nosa niedźwiedzia po zamaskowany bombowiec, po kobiece narządy płciowe. Co ciekawe, prawie każdy ma opinię na temat brandingu firmy - to nie jest nowe zjawisko, to samo działo się z Yahoo - od hipsterów chcących przywyknąć do hippisów, których się przyzwyczaił, cały świat zdaje się doceniać postrzeganie jako umiejętność projektowania .
Oryginalne logo Airbnb
Ale jeśli tak jest, dlaczego tak wielu ludzi zaczęło kpić z nowego znaku? Ludzkie oko to dziwne urządzenie: zamiast rejestrować to, co widzi, rejestruje to, czego oczekuje. Dlatego pobożni ludzie religijni często widzą obraz świętego w ich grzbiecie; to dlatego ludzie, którzy oglądają za dużo porno, widzieli, jak Lisa Simpson robi coś niewyrażalnego w logo Olimpiady w Londynie w 2012 roku. Spodziewamy się, że na flopie pojawią się logotypy firmowe, ponieważ tak wiele wcześniej.
Ale jeśli jesteśmy obiektywni, nowe logo Airbnb nie wygląda bardziej jak genitalia niż małe litery "d", lub (heaven forfend) małe litery "a".
Podejrzewam, że prawdziwym powodem, dla którego większość ludzi zaczęła szydzić z projektu jest to, że po prostu było zabawnie. Jest to lekceważenie i niesie ze sobą niewielkie zwycięstwo wolności nad potęgą potężnej korporacji. I to jest dokładnie to, do czego dążyła firma Airbnb.
Z godną podziwu pewnością siebie, zespół marketingowy w Airbnb przyjął ideę logo, które można zmienić, nie tylko w zależności od tego, jaki dokument jest prezentowany, ale za każdym razem, gdy jest używany. Stworzyli nawet dedykowana mikro-strona aby pomóc Ci stworzyć własną wersję Bélo. Wynajęcie domku w pobliżu parku Yellowstone? Dlaczego nie zamienić logo w twarz niedźwiedzia? Wynajmowanie pokoi obok bazy lotniczej? Dlaczego nie zamienić logo w zamaskowany bombowiec? Prawdopodobnie w Amsterdamie są teraz apartamenty, naśladujące je jako genitalia.
Moją pierwszą myślą, kiedy zobaczyłem nowy projekt, było to, że wyglądał jak wskaźnik mapy; moim drugim, było to, że wyglądał jak ktoś, kto zapewnia schronienie z wyciągniętymi rękami; po trzecie, czułem, że to przypomina logo siedliska którą podziwiałem od lat. Nie widziałem serca ani dziurki od klucza, które są "oficjalnymi" interpretacjami. Ale dla Airbnb liczy się to, że mam zarówno osobistą, jak i emocjonalną odpowiedź: jeśli zgubię się, wskażą mi właściwy kierunek; jeśli potrzebuję schronienia, zapewnią to; pewnie mają jakieś wygodne meble w stylu bauhausu.
Airbnb uznał, że każdy członek ich społeczności jest czymś więcej niż tylko dostawcą; i że tak jak każdy pokój, mieszkanie, kamienica lub domek jest wyjątkowy; tak samo są z doświadczeniami, które nam oferują. Rebrand firmy Airbnb zapewnia każdemu z użytkowników możliwość ponownego zdefiniowania marki na swój własny sposób, bez uszczerbku dla ogólnej tożsamości.
Logo cieszy się dużym powodzeniem nie dlatego, że reprezentuje markę, ale dlatego, że uosabia podstawowe wartości marki. To projekt, który jest jednocześnie inteligentny, samoświadomy i odważny.