Czy Templating zabija twoją markę?
Templowanie; Jest to fantastyczny pomysł na projektowanie stron internetowych, który łączyłaby obecność firmy w Internecie i zapewniała spójność.
Jest to szczególnie przydatne, gdy istnieje wiele witryn, linii produktów i / lub mnóstwo treści. Tak czy inaczej, ostatnią rzeczą, jakiej pragniesz, jest zgiełk różnych głosów osłabiających markę i dezorientujących klientów.
Co to jest szablon
Templowanie jest sposobem potraktowania strony jako stałego układu, który może zmieniać treść w czasie i w różnych lokalizacjach. Pomyśl o szablonach jako o sklepach. Zamiast przebudowywać za każdym razem, gdy zmienia się inwentarz sklepu (lub typowy klient), wystarczy umieścić najnowsze lub najbardziej odpowiednie produkty na ekranie; znak sklepowy pozostaje taki sam, położenia okien i drzwi nigdy się nie zmieniają, lakier i wykończenie okien rzadko (jeśli w ogóle) się zmieniają i tylko do kolorów ściśle określonych na krótkiej liście.
Trzymając się analogii z witryną, zestaw stron internetowych lub stron docelowych można traktować raczej jak franczyzę lub łańcuch. Bez względu na to, gdzie jesteśmy na świecie, dowiemy się, że dotarliśmy do naszej ulubionej restauracji lub sklepu odzieżowego, ponieważ wygląda to dokładnie tak samo w San Diego, jak w New Delhi. Na przykład marka rozrywkowa z wieloma wydarzeniami może po prostu zamieścić różne informacje o wydarzeniu i zdjęcia w każdej z witryn wydarzeń, które mają identyczne układy.
Oczywiście istnieje również pomysł na szablon do projektowania stron internetowych jako produkt możliwy do sprzedaży, który wielu projektantów zbadało jako sposób na generowanie dodatkowego dochodu, z różnym powodzeniem. W tym przypadku szablon jest opracowany wyłącznie w celu zakupu i dostosowania przez innych. To punkt wyjścia, ramy, a nawet kreatywna iskra, którą inni projektanci mogą zginać lub rozszerzać w różnym stopniu, w zależności od czasu, potrzeby i inspiracji.
Zalety szablonowania
Zarówno dla rozwoju biznesu, jak i projektowania, inteligentny system szablonów praktycznie eliminuje koszty (i stres) pełnego przeprojektowania, a w przypadku marki rozrywkowej fani (i inwestorzy) natychmiast uznają, że wydarzenie zostało zorganizowane przez to samo firma.
W przypadku stron zawierających treści szablony są sposobem na przekształcanie artykułów i obrazów w bazy danych, aby mogły być zarządzane przez osoby niebędące projektantami. Biz dev, marketing i inne działy mogą wnieść swoją unikalną wiedzę poprzez oznaczanie artykułów zgodnie z ich znaczeniem dla firmy, kierując je do wyświetlania tam, gdzie właściwa publiczność je zobaczy, we właściwym czasie. Treści znajdujące się w bazie danych, niezależnie od jakiejkolwiek konkretnej strony, mogą zostać ponownie wykorzystane do wielu zastosowań i dostarczone do strony szablonowej opartej na znacznikach i / lub kategoriach w razie potrzeby.
Dla projektantów proces ustanawiania systemu szablonów może być satysfakcjonującym wyzwaniem związanym z projektowaniem stron internetowych, ponieważ projekt szablonu niesie ze sobą swój własny zestaw strategicznych wymagań, takich jak odniesienie do treści w jej najbardziej abstrakcyjnej formie - tytuł, podtytuł, streszczenie, w itd. - zamiast konkretnej, konkretnej treści pojedynczego artykułu.
Wady szablonowania
Ciemna strona szablonów. Jest to podobne do niebezpieczeństw wynikających z przepracowanego dokumentu na temat prowadnicy lub marki. Jednym słowem, niebezpieczeństwo to sztywność.
Nadmierna sztywność jest tym, co zatrzymuje się i stagnuje, co kiedyś było istotną marką. Zamiast budować ożywione drogi docierania do klientów, buduje mury, wymusza napięte granice i realizuje potencjalne relacje. Środki, które można wydać na walkę z marką, zamiast tego są wydawane na jej utrzymanie.
Takie same rzeczy zdarzają się w projektowaniu stron internetowych, gdy szablon jest nadużywany. W dużej firmie niewykorzystani projektanci znajdą się w powtarzającym się rutynie. Z biznesowego punktu widzenia klienci zaczną wyczuwać tworzenie się skorupy: marka, która przestaje się zmieniać, rośnie, a sama odkrywa, że już nie żyje. Spokojna konsystencja ustąpiła miejsca opresyjnej powtarzalności.
Dla pewności spójność w najlepszym wydaniu uspokaja. Tradycyjnie nastawieni klienci są nieufni wobec zmian, aw branżach takich jak finanse, nawet moreso. Nie chcą "ekscytującego" doświadczenia; chcą czegoś, co według nich będzie dokładnie tego samego dnia, w którym wycofają gotówkę, tak jak to było w dniu, w którym ją zdeponowali.
Z drugiej strony, firmy, które obecnie pojawiają się - nawet w finansach - mają potrzebę wyrażenia witalności, waluty i możliwości szybkiego dostosowania się w obliczu zmian i przeciwności.
Aby szablon był ludzki
Koncepcja szablonów istnieje już dawno przed siecią, kiedy najpierw stworzyli rzemieślnicy z epoki brązu formy do formowania ostrzy włóczni . Samo słowo pochodzi ze średniowiecznej Francji: świątynia była urządzeniem, które zapewniało, że tkanina będzie zawsze miała odpowiednią szerokość.
Jako szablon, szablony zaoszczędziły firmom nieobliczalne sumy pieniędzy. Firmy poligraficzne wciąż używają szablonów biurowych i broszurowych do tworzenia niedrogich efemeryd dla małych klientów biznesowych. Koncepcja szablonu znalazła nowe znaczenie wraz z rozwojem oprogramowania blogowego i towarzyszących mu systemów zarządzania treścią, które popularyzowały praktykę oddzielania treści od układu strony.
Dobrym przykładem sztywnego, ale udanego szablonu jest Sony Pictures " Kino i Telewizja Sekcje. Wszystko odbywa się w ten sam sposób: obraz bohatera, zwiastun, przewijacz mediów, zapisy / linki społecznościowe, streszczenie i kredyty najwyższego poziomu (o, i "jeśli to lubisz, to ci się spodoba ...") . Jeśli użytkownicy chcą więcej, kliknięcie przenosi je do dedykowanej, unikalnej witryny lub strony sieciowej dla programu telewizyjnego.
Sony Movies (po lewej) i Sony Television (po prawej).
W przypadku Sony działa to, ponieważ sama treść jest tak różnorodna. Użytkownicy odkrywają przestępczość, nadprzyrodzone napięcie, komedie i wiele innych. Zanim klikną swój drugi tytuł, wiedzą, jakiego rodzaju informacji mogą się spodziewać i gdzie na stronie będzie. Reszta to rozrywka.
Odchylenie od szablonu jest również ludzkie
Co jednak robisz, gdy tytuł programu lub inny podmiot musi się ujawnić? W przypadku Sony, kiedy budżet i popularność go uzasadniły, tytuł zyskuje unikalny styl. Zaprojektowany w szablonie jest miejscem na link do strony zewnętrznej. Użytkownik decyduje, czy czas na coś innego.
Szablony to w zasadzie zestaw decyzji projektowych i merytorycznych, które zostały opracowane w taki sposób, aby nie trzeba ich było stale odnawiać. Odejście od szablonu oznacza podejmowanie nowych decyzji: ktoś musi pomyśleć. To dobra rzecz.
Oto kilka przykładów tego, jak i kiedy może nadszedł czas, aby zatrzymać, pomyśleć i złamać szablon:
- Mamy nową zawartość, która nie pasuje do szablonu.
- Mamy nową treść, która nie jest obsługiwana przez szablon.
- Rodzaj treści, które otrzymujemy ostatnio, nie jest już obsługiwany przez bieżący szablon.
- Opinie użytkowników (osobiście, za pośrednictwem analityki itp.) Informują nas, że obecny szablon nie jest już odpowiedni.
Chodzi o to, aby zachować czujność. To jeden z tych krytycznych momentów, w których projektowanie to o wiele więcej niż dekoracja. Zmiana nie jest może: możesz na nią liczyć.
Ciekawym przypadkiem do zbadania jest marka Coca Cola. Poruszaj się po stronie. Z pewnością są szablonami, ale też bardzo mocno zastanawiają się, kiedy i gdzie robić różne rzeczy. Sekcja Food jest strukturalnie taka sama, ale zdecydowanie ma swoje własne odczucie. Zlokalizowane wersje strony wprowadzają własne unikalne elementy. Partner i inne witryny zewnętrzne (takie jak Instytut napojów dla zdrowia i dobrego samopoczucia strona internetowa) może być zupełnie inna - szablon zniknął, ale wciąż odzwierciedla wartości marki Coca Coli w ich estetyce.
Coca Cola (po lewej), Coca Cola Food (w środku) i The Beverage Institute for Health & Wellness (po prawej).
Takeaways
Pomysł, że wyeliminowanie projektu pozwoli zaoszczędzić zasoby, może być mitem. Wadą sztywności jest to, że sprawia, że rzecz jest krucha i bardzo łatwa do rozbicia.
Podczas gdy osoby niebędące projektantami mogą teraz - i powinny - być zaangażowane w strategiczne rozmieszczanie i wdrażanie treści, najbardziej udane projekty szablonów w szablonach mają stałe zaangażowanie ze strony stałego zespołu projektowego.
Jeśli masz coś do powiedzenia w tym procesie, zastanów się nad odrobiną przestrzeni dla nowych możliwości projektowych. Jeśli nie masz funkcji decyzyjnej, wciąż mogą istnieć sposoby na wywołanie alarmu lub zainicjowanie zdrowego buntu.
Czy zbudowałeś markę za pomocą szablonów? Czy szablon jest niezbędny w projektowaniu stron internetowych? Daj nam znać swoje myśli w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, wizerunek sklepu przez Shutterstock.