Mieszanie czcionek w Logo
Mieszanie czcionek wewnątrz dowolnego projektu może być "niebezpiecznym" pomysłem. Jeśli czcionki są zbyt podobne, wtedy widz poczuje się zagubiony, ale jeśli czcionki będą zbyt różne, sprawi to, że widz poczuje wiele emocji, które walczą ze sobą.
Bezpieczniejszym pomysłem jest trzymanie się jednej czcionki / motywu i dodanie grafiki lub kilku różnych kolorów, które wzmacniają niepowtarzalny pomysł marki.
W przypadku marek, które mają więcej niż jeden cel, a także dla projektantów, którzy sprostają wyzwaniu, wymieszanie czcionek może być warte ryzyka.
Oddziel pomysł
Dwie czcionki muszą przekazać dwa różne pomysły. Mając jeden osobny pomysł w każdej czcionce, mam nadzieję, że podzieli czcionkę na subtelną, cichą czcionkę i głośną, unikalną czcionkę. Jeśli tekst logo nie może być łatwo podzielony na wiele części, prawdopodobnie lepszym pomysłem będzie trzymanie się jednej czcionki.
Logo SuprGlu doskonale nadaje się do używania dwóch czcionek, które są na tyle różne, że tekst jest dobrze oddzielony. Tekst "Supr" ma czcionkę, która wzmacnia ideę siły, a "Glu" wygląda tak, jakby mogła być napisana cieczą. Tekst "Supr" ma ciszej czcionki, więc nie walczą o uwagę widza. Dwa bity tekstu są ładnie powiązane za pomocą tego samego koloru i tego samego cienia.
Knothead Bandany używa cichej czcionki, która dobrze komponuje się z grafiką dla słowa "Banadanas". Jest używany do określenia, co robi firma, więc jej głównym celem jest nieodwracanie się od czegokolwiek innego w logo.
To logo używa ślicznej czcionki dla tekstu "Tres Bebe" , ale potem zmienia się na bardziej profesjonalną czcionkę dla słowa "Fotografia".
Logo "Mad Adz" wykorzystuje czcionkę stylu "głupkowatego" z lat 70-tych do tekstu "Mad Adz", ale potem używa bardziej czystej, ciszej czcionki dla "Productions". Ma to przypominać widzowi, że jest to profesjonalna firma.
To prototypowe logo dla Cream Productions używa tej samej techniki co Mad Adz do słowa "Productions". Celem użycia słowa "Produkcje" jest przekazanie widzowi, że jest to w rzeczywistości logo firmy, a nie tylko wymyślny sposób na pisanie słowa "krem". Mimo że cel czcionki "Productions" jest bardzo prosty, może być trudny do wykonania, nie biorąc niczego od celu czcionki "Cream".
W przypadku logo Good Ole Days , używanie tej samej czcionki wszędzie byłoby przytłaczające dzięki tak dużej ilości tekstu. Cichsza czcionka nadal pochodzi z tej samej ery, więc to logo działa bardzo ładnie.
To logo odróżnia Mutant Shark od innych firm konsultingowych, ponieważ prezentuje się bardzo humorystycznie. Czcionka używana w "firmie konsultingowej" nadaje logo poczucia profesjonalizmu, którego brakuje w innych miejscach.
Cmentarz w Llano o dwóch powierzchniach czcionek zastosowanych w tym logo dokładnie daje poczucie elegancji i profesjonalizmu, które pomagają sprzedawać cmentarz. Używanie czcionek kursywnych do tworzenia gałęzi z liściem to zgrabny pomysł, a kolor liścia dobrze pasuje wizualnie do dwóch słów.
Logo Ignite Creative jest zgrabne, ponieważ wykorzystuje powierzchnię czcionki "zapalonego" tekstu, aby pokazać, że firma jest rzeczywiście kreatywna. "G" jest bardzo czyste i niepowtarzalne, a te dwa "i" są nieco inne, ale nie na tyle różne, aby każdy mógł je zauważyć, zwłaszcza, że jeden z nich ma kropelkę. Podobnie jak w logo Mad Adz i Cream, słowo "Creative" jest wyświetlane z poważną / profesjonalną twarzą. Podobnie jak w logo Llano, kolor płomienia i słowo "Kreatywny" są takie same, aby powiązać te dwa słowa razem.
Podobnie jak logo Cmentarza w Llano, logo Label Interactive łączy cursive writing z nieskursywnym drukiem. W odróżnieniu od logo Cmentarza w Llano, Label Interactive używa cursive pisma, aby nadać poczucie prostoty i przyjemności, a nie elegancji.
Unikaj konfliktów
Mimo że pomysły w obu stronach czcionki muszą być całkowicie oddzielne, nie mogą się ze sobą kolidować. Jeśli te dwie idee są całkowicie przeciwstawne, widz będzie się mylić, a marka nie będzie skuteczna. Może to być trudne i od projektanta zależy, czy logo będzie walczyło z samym sobą, czy też będzie ładnie płynąć.
Logo Just Creative Design działa, ponieważ temat surowości i zabrudzenia dużych ręcznie rysowanych liter nie jest bezpośrednio w konflikcie z czystymi i wyrazistymi słowami zapisanymi na dole. To logo nie działa, jeśli czcionka rysowane ręcznie nie jest mierzona i prosta.
Zaktualizowałem logo za pomocą czcionki Sketchy Times aby pokazać, jak to teraz koliduje z czcionką pod spodem, ponieważ brakuje mu poczucia jakości i szczelności, jaką miała poprzednia wersja. Obie czcionki kończą się traceniem swoich najlepszych cech, a logo wychodzi z wyglądu nieprofesjonalne i tandetne.
Logo Sektora Cyklu oddziela dwa słowa, czyniąc je dwoma różnymi obiektami. Słowo "cykl" ma wyglądać jak rower, więc powierzchnia czcionki ma wiele prostych linii. Słowo "sektor" jest reprezentowane przez dym, a czcionka kursywy służy do dołączania wszystkich liter razem. Wybrane opcje czcionek są najprawdopodobniej oparte wyłącznie na tym, jak podobne są do obiektów, które reprezentują, więc logo działa, ponieważ utracono wszelkie motywy, które mają czcionki.
W logo Garage Cafe każde słowo jest umieszczane w czcionce, która reprezentuje znaczenie słowa. Logo ma wyglądać jak ozdoba samochodu, aby ładnie połączyć wszystko razem.
Podobnie jak logo Garage Cafe, Wildwood Casino używa twarzy czcionki, która reprezentuje słowo. "Wildwood" jest w czcionka to wygląda jak znak ze starego westernu, ale słowo "casino" wygląda jak znak kasyna.
Noctorno miesza elegancką / wysoką czcionkę dla nazwy firmy z bardziej ogólnym krojem czcionki dla podtytułu. Czcionka użyta dla słów "Cafe Bar" jest podobna do tej użytej w "Garage Cafe", ale logo są bardzo różne.
Łącząc dwie twarze z tej samej ery, czcionki użyte w logo Lokalnych ucieczek mają tę samą wiadomość, ale ich tematy łączą się, a nie ze sobą nawzajem, aby dać poczucie przygody w stylu vintage.
Sub-Brands
Wiele firm ma wiele pod-przedsiębiorstw, które, pozostając przy brandingu firmy macierzystej, muszą odróżniać się od innych spółek. Dobrym tego przykładem jest Virgin :
Każde z tych logo (i wiele innych logotypów Virgin) używa innej czcionki dla nazwy firmy, ale wszystkie używają tej samej czcionki dla nazwy firmy nadrzędnej. W efekcie każda z pod-firmy odczuwa unikalny charakter i każde z nich może efektywnie kierować reklamy na własne rynki.
Browary piwne często używają różnych oznakowań dla wszystkich swoich produktów, aby kierować je do innych osób pijących.
Ponownie, nazwa firmy macierzystej jest zawsze wyświetlana w tej samej czcionce, aby zapewnić jak największą rozpoznawalność. Mimo, że każda etykieta jest przeznaczona na piwo, są one sprzedawane w zależności od różnych osób pijących, a czcionka, kolory i waga odzwierciedlają to.
Zawsze istnieją wyjątki
Kiedy dwie czcionki walczą o uwagę, mogą stworzyć poczucie nieumarłych. Ten zmysł czasem jest dokładnie tym, czego projekt musi przekazać swoim przesłaniem.
Celem logo MTV jest przekazanie poczucia edgyness i osiąga to poprzez użycie trzech różnych czcionek. Nawet jedna czcionka ma trzy wymiary, aby wyróżnić się bardziej i uczynić ją jeszcze bardziej odmienną. Próbując wyglądać nieprofesjonalnie, logo działa bardzo dobrze.
Rocket Fitness wykorzystuje podobny pomysł jak MTV, a ich logo tworzy poczucie wysokiej energii. To logo wykonuje świetną robotę zachęcającą do podniecenia.
W rzeczywistości LG używa trzech różnych czcionek do stylizacji liter L i G w swoim logo. Ponieważ czcionki są dość podobne, logo musi wykorzystywać inne metody ich odróżniania. Gdyby LG użyło tej samej czcionki dla liter wewnątrz mrugającej twarzy, jak "LG" obok niej, łatwiej byłoby je zobaczyć w twarz, ale to wyglądałoby na niezręczne i powtarzalne. Czcionka użyta w tekście "Life's Good" jest również nieco inna, ale znika z niego, wykorzystując odległość, inny kolor niż szary "LG", a także jest zakrzywiona, aby dodatkowo kojarzyć ją z okrągłą twarzą.
Mądrze korzystaj z tych pomysłów
Marka nigdy nie powinna być zmuszana do używania wielu czcionek, ale jest to świetna technika do wykorzystania w odpowiednim czasie. Gdy logo musi reprezentować wiele pomysłów, istnieją inne sposoby jego osiągnięcia za pomocą różnych kolorów, wag, odstępów i wyrównania, ale zmiana kształtu czcionki może być równie godna, jeśli zostanie wykonana prawidłowo.
Czy przegapiliśmy jakieś ciekawe logo? Śmiało daj nam znać, komentując poniżej ...