New York Times Magazine Redesigns dla sieci
Jeden z najbardziej znanych magazynów na świecie, The New York Times Magazine, ma przeszedł przeprojektowanie z dwoma kluczowymi celami: wykreślić odrębną tożsamość i przyjąć obecny klimat cyfrowy.
Kiedy publikacja o tak długiej historii - jest drukowana od 119 lat, jej wersja do druku jest wstawiona do niedzielnego wydania New York Timesa jako dodatek, a obecnie ma nakład ponad 1,5 miliona kopii na tydzień - idzie poprzez przeprojektowanie należy zainwestować wiele uwagi i uwagi, aby upewnić się, że czytelnicy nie są zmartwieni.
Branding dla sieci
Nowy wygląd publikacji dotyczył przede wszystkim trzech kluczowych obszarów:
- jego logo;
- jego zestaw czcionek;
- jego skrócone logo mediów społecznościowych.
Ogólnie rzecz biorąc, zmiany dobrze się sprawdziły, dzięki czemu czasopismo zostało odświeżone zgodnie z wymaganiami sieci, ale nie sprawia, że długoletni czytelnicy czują się, jakby czytali coś obcego.
Zmienione logo
Czytelnicy zostaną zabrani przez najbardziej znaną ze wszystkich trzech zmian, która jest aktualizacją logo magazynu. Podczas gdy stare logo zawierało litery, które były bardzo ściśle ze sobą połączone - i w związku z tym trudniej je było odczytać - nowy projekt logo zawiera bardziej szczegółowe śledzenie. To znacznie zwiększa czytelność w Internecie.
Według redakcji redaktor Jake Silverstein, który zabiera czytelników za kulisy reorganizacji, "... nowe logo jest bardziej nowoczesne, bardziej groteskowo rozmieszczone." Uznanie dla tej aktualizacji logo trafia do typografa Matthew Carter.
Nowe kroje pisma
Zmiany w kroju pisma nie kończyły się na logo czasopisma. Publikacja wprowadziła również zupełnie nowy zestaw oryginalnych czcionek. Kroje pisma były dziełem Henrika Kubela z A2-Type. Magazyn pozbył się ich całego mnóstwa starych czcionek, aby zrobić miejsce dla tej zamiatanej zmiany projektu.
Jak widać, nowa kolekcja czcionek zawiera w sobie szeryfy z płyty o bardziej współczesnej szarej twarzy i miłe szepty.
Według tego samego redakcji Silversteina: "Ani jeden list w tym relaunchowym wydaniu nigdy nie ujrzał światła dziennego. To są niemowlęta. Traktuj je delikatnie. "Co ciekawe, żadna z nowych czcionek nie została jeszcze nazwana. Głównym żartem magazynu jest to, że byli bliscy chrztu na nowy krój pisma "naprawdę brzydka czcionka", aby nie dopuścić do tego, by inny strój kiedykolwiek go używał, gdyby magazyn w jakiś sposób pozwolił, by jego wyłączność została naruszona.
Wszystkie żarty na bok, jednak powód nowego kierunku w kroju pisma jest praktyczny: redaktor chciał zapewnić, że The New York Times Magazine miał bardziej literacki charakter - to ma sens, gdy zastanowimy się, jak magazyn jest znacznie różni się od jego siostra gazety.
W przeciwieństwie do artykułu, którego czas handlu jest krótszy, więcej artykułów dziennikarskich, które koncentrują się na raportowaniu i funkcjach, celem czasopisma zawsze było publikowanie "pracy z większą pisarską ambicją niż zazwyczaj widzisz w gazetach". Korzystając z tej nowej kolekcji czcionek do tej publikacji Silverstein jest w stanie rozróżnić czytelników między nim a zasięgiem w wydaniach internetowych The New York Times. Co zaskakujące, Silverstein przyznaje, że do tej pory wielu czytelników magazynu ciężko było zrozumieć, że czytają treść oddzielnie od artykułów The New York Times.
Przeprojektowanie dla sieci
To prowadzi nas do następnego celu, który redaktor chciał osiągnąć w tym przeprojektowaniu: uczynienie czasopisma bardziej przyjaznym dla czytelników w sieci, jedną rzecz, którą magazyn z trudem udało się zlikwidować ... do tej pory mają nadzieję.
coraz większa liczba czytników Timesa zmieniła się w cyfrową
Tradycyjnie The New York Times Magazine, mimo swojej długowieczności, zawsze był tak zwanym "in-betweener". Był on zarówno uwięziony w środku niedzielnej edycji "Timesa", jak i "długim" -formularz podstrony "na stronie Times". Ponieważ coraz więcej czytelników "Timesa" zmieniło się w "tylko cyfrowe", Silverstein chciał zbudować markę czasopisma w Internecie, poprzez swoją internetową edycję. Właśnie tam posiadanie nowej rodziny niestandardowych krojów okaże się tak instrumentalne.
Krótsze logo społecznościowe
W ramach tej nowej strategii budowania obecności publikacji w Internecie, nie jest zaskoczeniem, że Silverstein skupił się również na mediach społecznościowych w przeprojektowywaniu, szczególnie w mediach społecznościowych magazynu.
Tak skrócona wersja logo magazynu jest idealna do bardziej swobodnych ustawień, takich jak na swojej stronie na Twitterze . Podczas gdy dłuższe, przeprojektowane logo z bardziej obfitym śledzeniem będzie przytłaczające dla mniejszego zdjęcia profilowego, skrócona wersja jest dobrze przycięta dla odbiorców mediów społecznościowych, którzy szukają zwięzłości.
Czystszy układ strony
Teraz część redesignu czasopisma wykracza poza samą typografię. Podążając za trendami stylistycznymi minimalizmu w ostatnich kilku latach, Silverstein zdecydował się również wprowadzić znacznie bardziej przejrzysty układ na stronach magazynu.
Wyróżniający się wyglądem strony publikacji mają teraz mniej kolumn niż w przeszłości. Obecnie czytelnicy zobaczą tylko siedem kolumn, ale poprzednie edycje zawierały aż 12. Zespół redesign zdecydował, że posiadanie 12 kolumn na stronie sprawiło, że magazyn wydaje się zbyt zatłoczony i nadmiernie symetryczny. Zmniejszając liczbę kolumn, każda strona może teraz "oddychać", co jest niezbędne do zapewnienia czystszego wyglądu.
starając się być bardziej przyjaznym dla czytelników sieci, magazyn stara się odzwierciedlić otaczające je środowisko
Do publikacji, która istnieje od ponad wieku - i bez oznak spowolnienia - The New York Times Magazine z pewnością nie był odporny na zmiany, na swoją korzyść. Ostatni przeprojektowanie minęło prawie cztery lata temu, a decyzja redaktora o kolejnym przeprojektowaniu, tak szybko po tym, jest oznaką zaangażowania tej publikacji w nadążanie za duchem czasu (gra słów nie przeznaczonych).
Misją przeprojektowania było sprawienie, by magazyn wyróżniał się i pojawiał się w cieniu bardziej znanego rodzica, The New York Times. Nieustannie rozwijając swoje podejście do projektowania, The New York Times Magazine zapewnia, że nadal pozostaje istotny dla czytelników, nawet 119 lat po pierwszym opublikowaniu. Aktualizując jego wygląd do prostszego i czystszego minimalizmu, a jednocześnie starając się uczynić się bardziej przyjaznym dla czytelników sieci, magazyn stara się odzwierciedlić otaczające środowisko.