Nowe logo PayPal nie daje się zaimponować
W tym tygodniu firma PayPal ujawniła przeprojektowanie kilku kluczowych elementów marki, w tym pierwszego redesignu logo na siedem lat. Nowy wygląd powinien pojawić się na całym świecie w nadchodzących tygodniach.
Jednak pomimo obrotu marketingowego firmy PayPal nowe logo nosi wszystkie cechy wzornictwa, które powstały w wyniku kaprysu i zracjonalizowanego po fakcie.
Ciągłość marki jest poważnym problemem dla PayPal: znacząca zmiana spowodowałaby, że tysiące stron internetowych ze starym marką PayPal przestało być wiarygodne. Każdy, kto korzysta z kodu do osadzenia PayPal, może się zrelaksować, branding zostanie zaktualizowany automatycznie, ale dziesiątki tysięcy firm, które korzystają z wozów firm trzecich, mogą sprawdzić, że ich kasy wyglądają na przestarzałe.
Ogólnie rzecz biorąc nowe logo, które składa się ze znaku i monogramu, jest zgodne z poprzednim wcieleniem. Pseudo-pochylona chusta jest źle pojmowaną metaforą postępu i dynamizmu, a zwiększony nacisk diagonalny na "y" sprawia, że kształt pijany jest pijany pośrodku, ale biorąc pod uwagę istniejące rozpoznawanie marki - które jest głównym atutem PayPal, jeśli dyskontujesz jego Monopol eBay - zespół w Fuseproject (który zaprojektował nowy wygląd) były rozsądne, aby zachować tę funkcję.
Chcemy, aby ta aktualizacja nadawała sens rozmachu, który uosabia naszą wizję optymizmu, postępu i wzmocnienia. Dla naszej nazwy wybraliśmy krój pisma, kolory i kształty, które są prostsze, bogatsze i bardziej żywe.
Nowe logo używa zmodyfikowanej formy Futury, i jest to mój pierwszy numer z nowym projektem: Futura jest geometrycznym sans-serif opracowanym raczej niż wyciągniętym; to drobny krój pisma, ale nie przekazuje nic na temat ludzkiej łączności. PayPal twierdzi, że chce podkreślić ludzki aspekt swojej działalności, ale żadna ilość zaokrąglonych narożników nie zmieni estetyki bazowej kroju pisma.
Sam słowny znak został źle wykonany. To normalne, że litery są różne; kerning może poprawić niektóre problemy, podobnie jak ligatury; ale niekompatybilność niektórych kombinacji liter oznacza, że zmienne odstępy są nieuniknione. Jedynym podejściem jest optyczne wyważenie białych znaków.
Nowe logo online.
W systemie PayPal kilka kombinacji jest problematycznych: "Pa" pozostawia dziurę pod "P", a kąt uderzeń na "y" powoduje nadmiar przestrzeni między nim a "a" i "P". W rzeczywistości jedyną kombinacją, która nie stanowi problemu dla projektanta, jest kombinacja "al".
To ironia, że to właśnie postacie "al" powodują problem w nowym designie. Ponieważ dodatkowa biała przestrzeń przecieka do każdej innej kombinacji liter, poprawne odstępy między "a" i "l" są optycznie niepoprawne . Ostatnia litera w słowie jest za ciasna, a kiedy już ją zobaczysz, nie możesz jej odsłonić.
Nowe logo w e-mailu.
Łączenie ludzi z ludźmi jest tym, co robimy. Przeprojektowaliśmy nasz monogram "podwójny P", aby odzwierciedlić to połączenie.
Przesłanką monogramu jest to, że "P z wypełnionymi żetonami będą bardziej rozpoznawalne z dystansu. Z pewnością w połączeniu z bardziej nasyconą paletą kolorów monogram bardziej przypomina usługę finansową niż poprzednie logo; nie byłoby to nie na miejscu w bankomacie i jest więcej niż ukłonem w stronę wszechobecnego brandingu MasterCard / Maestro.
Wielu projektantów pyta o trzeci kolor generowany przez nakładające się litery "P", stwierdzając, że jest zbyt trudny do wykrycia lub że wygląda na błąd drukowania. Jest to jednak jedna część monogramu, który faktycznie mi się podoba, pozwala kształtom na wskazanie brakujących liczników i myślę, że bez niego kształt byłby znacznie mniej czytelny.
Logo PayPal, stare i nowe.
Gdzie monogram spada to głębokość. Ciemniejsza misa "P" jest większa - choć dziwnie, łodygi są tej samej wielkości - wprowadzając kształt na pierwszy plan przed lżejszym "P". Ale ciemniejszy "P" jest ciemniejszym tonem, powodującym jego cofnięcie się za jaśniejszym "P". Ale ciemniejszy "P" jest bardziej zbliżony do trzeciego koloru, więc wydaje się, że nakłada się na jaśniejszy "P". Ale jedynym ostrym kątem konturu jest prawy dolny róg ciemniejszego "P", dzięki czemu wydaje się, że lżejsze "P" nakłada się na ciemniejsze.
Ogólny efekt to logo, które dosłownie walczy samo z sobą; trafna metafora dla każdego, kto kiedykolwiek musiał przebrnąć przez fatalną dokumentację PayPala, ale raczej wiadomość, którą przeprojektowanie miało przekazać.
Ostatecznie, PayPal jest korporacją o globalnym zasięgu, dysponującą wystarczającą ilością pieniędzy, aby móc nadal dominować na rynku. Większość ludzi po prostu nigdy nie zauważy tej zmiany w brandingu. Jednak rozczarowujące jest to, że kolejna duża firma technologiczna popełnia podstawowe błędy projektowe w kluczowym aspekcie swojej identyfikacji wizualnej.