SEO zawsze było trudnym biznesem, nie tylko eksperci muszą spędzać czas na badaniu słów kluczowych i postępowaniu zgodnie z najlepszymi praktykami, muszą być przygotowani na zmiany, które nieuchronnie wprowadzają wyszukiwarki.
W ubiegłym roku gigant Google zajmujący się wyszukiwaniem wprowadził dwie ważne aktualizacje algorytmów - Panda i Penguin - które odnotowały wiele spadków w rankingu, ponieważ zostały ukarane przez nowe zasady.
Wynika to z faktu, że zmiany zostały wprowadzone w celu pozycjonowania witryn o niskiej jakości, takich jak młyny treści i farmy linków, w dół i nadania większej wagi witrynom, które produkują wysokiej jakości treści.
Odbywa się to poprzez zmianę sposobu, w jaki roboty Google rozpoznają witrynę, co zapewnia lepszą pozycję w rankingach witryn o wysokiej jakości, dobrze napisanej treści i zaangażowaniu mediów społecznościowych. W przypadku profesjonalistów internetowych spowodowało to panikę, ponieważ statyczne witryny, które nie były szczególnie dobrze napisane i wypchane słowami kluczowymi, zaczęły zawodzić.
Aktualizacje Penguin i Panda opierały się na nowym zestawie reguł i bardziej złożonych algorytmach zaprojektowanych w celu pozycjonowania witryny na wiele różnych czynników.
Obejmują one:
Nawet niektóre z największych stron zostały dotknięte zmianami algorytmów Google, czytałem o jednym, który musiał zostać usunięty z powrotem, aby zmienić wszystkie słowa kluczowe i duplikaty stron.
Strona, która jest słabo napisana, powinna odświeżać całą zawartość, najlepiej przez kogoś, kto umie pisać. Obejmuje to wpisy na blogach i artykuły, więc jeśli strona zawiera dużo treści takich jak ta, lepszym rozwiązaniem może być usunięcie całej zawartości z witryny i dodanie jej w miarę jej otrzymywania lub innej treści.
Dane metadane również muszą być czyste i uporządkowane, a Google zazwyczaj ignoruje słowa kluczowe i koncentruje się na opisach tutaj. Słowa kluczowe nadal mają swoje miejsce i ważne jest, aby były one dobrze zbadane i przeanalizowane, ale artykuły i blogi o wysokim zagęszczeniu słów kluczowych prawdopodobnie zostaną ukarane. Dzieje się tak dlatego, że słowa kluczowe, gdy są nadużywane, mają tendencję do obniżania jakości pisania.
Panda skupiła się na pozbyciu się tych stron, które usiłowały "oszukać" swoje algorytmy z powodu nadużywania słów kluczowych i łączenia spamu. Jeśli stwierdzisz, że strona zawiera linki do spamu wskazujące na nią, użyj Google Disavow Tool , które usunie je dla ciebie. Należy jednak pamiętać, że należy przeprowadzić dokładną kontrolę witryny w celu zidentyfikowania nieprawidłowych linków i należy zachować ostrożność podczas korzystania z narzędzia.
W przypadku Pandy warto również sprawdzić, czy treść witryny jest unikatowa; musi być w 60% unikalny w całej witrynie, a także dostępny, aby można było uchwalić zasady Pandy.
Penguin koncentruje się bardziej na rzeczywistej treści i oba algorytmy są ciągle aktualizowane w celu ich udoskonalenia. W przeważającej części Penguin koncentruje się głównie na upychaniu słów kluczowych w artykułach i linkach spamowych.
Zasadniczo dotyczą one zarówno dostępności, treści, technik spamowania, jak i nowych reguł, które mają zapobiegać czarnemu kapeluszowi SEO.
Zasadniczo jest to sposób na manipulowanie wyszukiwarkami, aby w istocie "nakłonić" ich do myślenia, że strona jest cenna. Czarny kapelusz stosuje agresywną taktykę i jest ukierunkowany na wyszukiwarkę, a nie na ludzką publiczność.
W związku z nadchodzącymi artykułami przyjrzę się technikom czarnego, białego i szarego kapelusza, aby dać jasny wgląd w to, które z nich można bezpiecznie używać, a które nie. Problemem, który wielu z nich odkryło jest to, że niektórzy, mniej niż renomowani, "eksperci" SEO stosują techniki czarnego kapelusza, aby pozyskać więcej klientów i szybko zarobić. To dlatego niektóre witryny biznesowe spadły jak kamień w rankingu, często nieświadomi, że zrobili coś złego.
Techniki Black Hat obejmują:
Metody black-hat są postrzegane przez wielu profesjonalistów internetowych jako nieetyczne, ponieważ stosują taktyki, które obiecują szybkie zwroty, ale mają szansę zniszczenia reputacji firmy, strony internetowej i zysków.
Korzystanie z metod czarnego kapelusza często oznacza, że strona nie musi czekać miesięcy na linki, tak jak w przypadku tradycyjnych metod białego kapelusza. Jednak wypełnia on również Internet bezużytecznymi informacjami i spamem, a przez te lata poważnie wpłynął na wyszukiwanie.
Jest to również tańsze, aby stratega SEO działała tak często, a sieć blogów będzie już skonfigurowana tak, aby łączyła się z nią i nie będzie w znacznym stopniu zależała od analityki i treści, jak to robi zwykły biały kapelusz.
Nie tylko stosowanie metod czarnych kapeluszów często prowadzi do zagrożenia działaniami prawnymi, jeśli są one stosowane równolegle z kampanią PPC, mogą zostać nałożone wysokie kary od hosta reklamowego.
Nie zaleca się, aby strona korzystała z technik czarnego kapelusza ze względu na zastosowane kary, pod względem działań prawnych, reputacji i zagrożenia braku rankingu. Jednak bez wątpienia to nie powstrzyma wszystkich, mimo aktualizacji Google.
Mówiąc to, widzimy już, że młynki szybko spadają w rankingu, więc aktualizacje są oczywiście skuteczne, ponieważ jest to jeden z kluczowych obszarów, które Google chciał rozwiązać.
Google i wszystkie najważniejsze wyszukiwarki mają wizję, która zamierza oczyścić sieć i wyeliminować złe praktyki, prowadząc do bardziej przydatnej zawartości pojawiającej się na samym początku wyszukiwania dla nas wszystkich. Niezależnie od tego, czy używasz technik czarnego kapelusza, czy nie, to między tobą a twoim sumieniem, ale z pewnością cieszę się z możliwości wyszukiwania i nie wymyślenia strony pełnej śmieci, zanim dojdę do tego, czego chcę.
Jakie problemy napotkaliście w wyniku Pandy i Penguina? W jaki sposób rozwiązałeś techniki czarnych kapeluszów stosowane przez poprzedników? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, szukaj obrazu przez Shutterstock.