W ostatni post, dokładniej przyjrzeliśmy się aktualizacjom Pandy i pingwinów Google oraz ich wpływowi na rankingi wyszukiwarek dla firm. Podczas gdy ustaliliśmy, że stosowanie technik czarnego kapelusza może spowodować, że witryna zostanie ukarana, nie patrzymy na to, co nazywa się szarego SEO.
Szary kapelusz SEO to, jak sama nazwa wskazuje, gdzieś pośrodku czarnego kapelusza i białego kapelusza. Oznacza to, że chociaż praktyki mogą być postrzegane przez niektórych jako w porządku, w przeważającej części nadal łamią zasady wyszukiwarki i mogą skutkować przegranymi rankingami lub gorzej.
Należy jednak pamiętać, że podczas gdy techniki szarego kapelusza mogą być używane z prawdziwych powodów i uważane za dobrą praktykę, to nadużycie tych technik co doprowadziło do podejrzeń, jeśli chodzi o używanie szarego kapelusza.
Czym więc jest SEO w szarej czapce? Cóż, istnieje wiele praktyk, które omówimy bardziej szczegółowo poniżej.
Na początek, podczas gdy techniki szarego kapelusza mogą nadać stronie lekką przewagę nad tymi, które wykorzystują tylko biały kapelusz, wiąże się to z ryzykiem. Szary kapelusz SEO łamie zasady i chociaż Google może nie być oczywiste, nadal istnieje ryzyko, że konkurencyjne strony internetowe będą mogły je rozpoznać i zgłosić je.
Przejście do nitty
Techniki SEO szarego kapelusza obejmują:
- Trójstronna wymiana linków: wzajemne powiązania i wymiana linków były do niedawna jedną z najczęściej używanych praktyk SEO od wielu lat. Dopiero jednak Google zdecydował, że nie lubią już takich praktyk. Zmiany algorytmów wyszukiwania naprawdę zdewaluowały tę praktykę, a budowanie linków stało się bardziej formą sztuki niż kiedykolwiek wcześniej.
- Spinning artykułu: to jest, gdy oprogramowanie jest używane do pobierania oryginalnych treści i zmiany ich brzmienia, aby wyglądał świeżo i unikalnie dla Google. Chociaż jest to postrzegane jako sposób na uniknięcie kary za duplikowanie treści, nadal istnieje ryzyko naruszenia praw autorskich, jeśli treść pochodzi z innej witryny. Uważa się, że jeśli artykuł jest dobrze obrobiony, może nadal działać jako praktyka SEO, nawet po Pandzie.
- Kupowanie starych domen: niektórzy webmasterzy kupują stare domeny z uprawnieniami i linkami zwrotnymi, aby odsyłać do stron, które chcą dobrze wykonywać w wyszukiwarce.
- Kupowanie wygasłych domen: w tym momencie spamerzy linków monitorują rekordy DNS, aby móc kupować domeny po ich wygaśnięciu. Strony wygasłych domen są następnie zmieniane w celu połączenia z innymi witrynami, które webmaster chce wykonać.
- Google Bombing: powstaje wtedy, gdy tworzona jest duża liczba linków, aby zapewnić dobre wyniki wyszukiwania i jest znana również jako Googlewashing. Ogromna liczba linków oznacza, że witryna często plasuje się wysoko, zwłaszcza gdy używa się jej obok słów kluczowych, które mogą, ale nie muszą, być nie na temat.
- Manipulowanie zawartością przy użyciu CSS: dla bardziej doświadczonego użytkownika, który może skutecznie kodować, dzieje się tak, gdy kod witryny wykorzystuje CSS, aby zawartość była niższa na stronie niż w rzeczywistości. Wynika to z tego, że Google najpierw indeksuje treść, dzięki czemu strona wydaje się bardziej wartościowa.
- Tworzenie oddzielnej strony dla każdego słowa kluczowego: umożliwia to ruch dla słowa kluczowe z długim ogonem tworząc nową stronę dla każdego skierowanego słowa kluczowego. Jest to czasochłonne, nawet przy użyciu spinnera do artykułów, ale dla niektórych jest skuteczne. Ta technika wymaga powolnego publikowania stron, aby uniknąć uruchamiania filtrów spamu.
- Microsites: są one wykorzystywane do tworzenia różnych witryn dla każdej niszy jednego przedsiębiorstwa. Na przykład, powiedzmy, że jest to miejsce dla ogrodnika, można to podzielić na przykład na krajobraz, ścinanie drzew i tak dalej. Chociaż może to być skuteczne, jest to metoda nadmiernie nadużywana i jako taka należy zachować ostrożność, szczególnie w przypadku lokalnych firm używających tych samych numerów telefonów i adresów.
Dlaczego warto stosować techniki szarego kapelusza?
Najwyraźniej są one używane w celu pokonania robotów i umożliwienia stronie rankingu wyższych w SERP, niż mogłoby być inaczej. Podczas gdy szary kapelusz może być uznany przez niektórych za nieetyczny, pozostają one szeroko stosowane i oczywiście jest to "szara strefa" co do "moralności" tych metod, które nadają jej nazwę.
Metody szarego kapelusza oznaczają podejmowanie ryzyka. Jeśli witryna chce z nich korzystać, należy uznać, że może to spowodować penalizację, jeśli zostaną wykryte przez wyszukiwarki.
Jednak wielu ekspertów SEO wykorzystuje te techniki jako sposób na zwiększenie rankingów klientów. Jeśli zrobisz to właściwie i odpowiedzialnie, metody szarej kapelusza mogą manipulować regułami wyszukiwarki bez ich rozbijania.
Jeśli w witrynie stosowane są metody szarego kapelusza, komunikacja między właścicielem witryny, webmasterem i praktykiem SEO jest niezbędna, aby wszyscy zrozumieli i zaakceptowali techniki.
Podczas gdy wiele witryn zaczyna się od najlepszych intencji, stosując jedynie metody z białym kapeluszem, pokusa powrotu do mniej czystych praktyk zwykle ma miejsce, gdy witryna nie działa dobrze. Dla webmasterów i ekspertów SEO ważne jest, aby wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Zasady wyszukiwarki zmieniają się, czasem dość często, dlatego też webmasterzy i programiści SEO muszą być na bieżąco z zasadami. Pozwala to uniknąć przypadkowego wślizgnięcia się do szarych lub czarnych metod z powodu zmian w algorytmach.
- Ważne jest, aby właściciel witryny był informowany o narzędziach SEO używanych na jego stronie internetowej, a ich zgoda jest udzielana. Korzystanie z niektórych technik może nie tylko obniżyć pozycję witryny, ale może również wpłynąć na działalność firmy, jeśli jej reputacja zostanie uszkodzona.
- Pamiętaj, że zachęcanie blogerów do sprawdzania twoich produktów może być również rozumiane jako praktyka szarego kapelusza. Dzieje się tak dlatego, że ściśle rzecz biorąc, bloger otrzymuje zapłatę w taki czy inny sposób, aby zapewnić link do strony podczas przeglądania produktu. Płatne linki są z pewnością niezadowolone przez wyszukiwarki.
Warto również pamiętać, że istnieje powód, dla którego wyszukiwarki zmieniają algorytmy, aby wykryć pewne praktyki, które próbują oszukać system. Wszyscy jesteśmy sfrustrowani, szukając lądowania na bezużytecznych stronach pełnych linków. Fakt, że Google zmienił swoje algorytmy w celu ulepszenia treści internetowych, z pewnością jest dobrą rzeczą.
Media społecznościowe i szary / czarny kapelusz
Istnieje cienka granica między "dobrymi" praktykami szarego kapelusza a złymi i jako takie zawsze będzie ryzyko z jego użyciem. W tym wieku społecznym kuszące jest również wykorzystywanie takich praktyk do zdobywania punktów dzięki "kupowaniu" upodobań.
Tego również należy unikać, istnieją tysiące stron, które twierdzą, że zapewniają prawdziwe polubienia za kilka dolarów, ale tak jest rzadko dobry pomysł . Przez większość czasu osoby takie nie są autentyczne, ale czerpią z utraconych kont, które nie są już używane.
Chociaż social jest ważny dla SEO w dzisiejszych czasach, istnieje kilka rodzajów ryzyka związanego z kupowaniem polubień, które należy wziąć pod uwagę.
- W celu uzyskania podobnych upodobań, botnet może zostać użyty do ich rozprzestrzeniania, narażając konto docelowe i jego obserwatorów na ryzyko infekcji złośliwym oprogramowaniem.
- Inną metodą zdobywania wielu upodobań jest wykorzystywanie ludzi z krajów rozwijających się, aby tam siedzieli, klikając "podoba mi się" lub "podążaj" za niewielką ilością gotówki - to oczywiście wtedy między tobą a twoim sumieniem.
- Istnieje również możliwość uszkodzenia reputacji klienta. Jeśli ich wyznawcy nagle przeskoczą z 500 do 5000, ktoś zauważy i należy mieć nadzieję, że nie jest to ani klient, konkurent, ani witryna społecznościowa. Może to oczywiście skutkować zawieszeniem konta.
Jeśli chodzi o kryzys, to czy stosowane są metody szarego kapelusza, zależy od jednostki. Jednakże, jeśli mają być wykorzystane, należy mieć nadzieję, że praktykujący SEO jest bardzo utalentowany. Nawet wtedy wiąże się to z ryzykiem, więc aby być absolutnie pewnym, że strona nie będzie karana, najlepiej trzymać się zasad białego kapelusza.
Czy kiedykolwiek używałeś technik szarego kapelusza? Czy jesteś pewien, że wiesz, co jest i nie jest uważane za biały kapelusz? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, szukaj obrazu przez Shutterstock.