Vancouver Rebels Over Generic Rebrand
Wielu, którzy nie mieszkają w Vancouver, zna przynajmniej zachodnie kanadyjskie miasto na kilka rzeczy: Niebiańskie ceny mieszkań, zielona wrażliwość i dużo deszczu. Teraz, dzięki lokalnym projektantom i działaczom cyfrowym, znają też Vancouver ... produkującego nowe logo miasta, które zostało przekreślone za brak inspiracji.
W an otwarty list opublikowany na Medium , lokalny dyrektor artystyczny Vancouver, Brock Ellis, ostro skrytykował zgodę Robertsona i rady miejskiej na nowe logo jako "rozczarowujące" i coś, co nie pozwala Vancouverites'owi wyrazić dumy ze swojego miasta. W tym samym czasie nowy projekt został wypatroszony w mediach społecznościowych, tworząc uderzenie dwa do jednego, które zmusiło burmistrza do odwrotu.
Robertson umieścił nowe logo na lodzie, kierując urzędników miejskich, aby nie gipsowali całego majątku miasta, tak jak pierwotny plan. Robertson, który jest zwolennikiem taniej trasy, wydając jedynie 8000 CAD CAD, aby zlecić przeprojektowanie, przynajmniej słucha projektantów i publicznych reakcji po tym nieudanym wprowadzeniu logo.
Porównując stare logo miasta - znak łączący, który zawierał znak słowny z cieńszymi czcionkami i kwiatem - do nowego, oczywiste jest, aby zobaczyć, co poszło tak źle.
Powyżej: oryginalne logo Vancouver. Poniżej: zmieniony napis.
Nowe logo zostało uproszczone, być może zbyt uproszczone, poprzez przeniesienie wyłącznie na znak roboczy; wybór czcionki listowej Gotham był głównym celem krytyki.
Używanie tak ciężkiej czcionki firmowej jest postrzegane przez krytyków jako niezgodne z nowoczesną, bardziej liberalną wrażliwością miasta. Ponadto Gotham jest dość wszechobecny i nie jest dobrym wyborem dla miasta, które stara się pozycjonować jako wyjątkowe. Innymi słowy, czcionka jest po prostu zbyt popularna, by była użyteczna lub znacząca w brandingu miasta.
Choć przeprojektowane logo ma kolor niebieski i zielony - być może symbolizujące deszcz i zieloną wrażliwość miasta - skłoniło niektórych do napisania go jako alternatywnej wersji kolorów Vancouver Canuck (niebieski i zielony w widocznym miejscu na mundurach zespołu).
Burmistrz stwierdził, że jednym z powodów, dla których niepopularne logo zostało zatwierdzone, jest pomoc osobom w Vancouver, które nie mówią po angielsku jako pierwszy język, aby lepiej zrozumieć nowe logo. Nasuwa się oczywiście pytanie, dlaczego miasto poszło naprzód i nadal wybiera angielskie słowa w słowie, zamiast używać czysto kultowego lub symbolicznego logo. Vancouver jest przecież domem dla wielu imigrantów, których pierwszym językiem jest coś innego niż angielski.
Ogólnie rzecz biorąc, ten wiersz dotyczący nieudanego przeprojektowania ilustruje pułapki związane z licytowaniem z najniższą ofertą za coś równie ważnego jak logo miasta, które wiąże się z jeszcze ważniejszym aspektem brandingu. Co więcej, niepowodzenie burmistrza i rady miejskiej, aby również zaangażować się i zwrócić uwagę lokalnej społeczności projektantów podczas ponownego projektowania logo, jest kolejnym ogromnym czynnikiem w tym Brouhaha.