Mając co najmniej 13 aktualizacji algorytmów od kwietnia, w których strony są kierowane na pingwiny, które naruszają wskazówki Google dla webmasterów, jest oczywiste, że gigant w wyszukiwarkach to biznes, jeśli chodzi o promowanie wysokiej jakości witryn przy jednoczesnej redukcji tych, którzy polegają na technikach SEO.

Podczas gdy te zmiany miały wielu wściekłych webmasterów, tak naprawdę jest to przypadek, w którym Google ostatecznie umieszcza swoje algorytmy w swoich ustach i wymusza wytyczne, od dawna wymagające od wszystkich, aby je śledzili.

Oto nowe, stare oblicze SEO, podstawowe informacje, które sam Google zapewnia, ułatwiają znajdowanie, indeksowanie i pozycjonowanie witryny wraz z praktykami, których należy unikać. Jeśli jeszcze nie masz konta, skonfiguruj je w Narzędziach dla webmasterów Google, aby korzystać z bezpłatnych narzędzi, które ułatwiają przesyłanie witryny, śledzenie łączy i ruchu, tworzenie map witryn i dostęp do wielu innych przydatnych informacji.

Wytyczne techniczne

  • Usuń wszelkie przeszkody w wyszukiwarkach
    Identyfikatory sesji, Flash, JavaScript, pliki cookie, DHTML i ramki mogą powodować niepełne indeksowanie witryn.

    Aby zobaczyć swoją witrynę w sposób, w jaki robią to roboty wyszukiwarek, Google zaleca jej sprawdzenie za pomocą przeglądarki tekstowej, takiej jak Lynx.

  • Skorzystaj z pliku robots.txt na swoim serwerze
    Możesz go użyć do wskazania wyszukiwarkom, które strony mają być indeksowane, oraz do zapobiegania indeksowaniu stron, które dodają niewiele lub nie mają wartości. Google Narzędzie do analizy pliku robots.txt może pomóc Ci upewnić się, że używasz pliku poprawnie.
  • Zoptymalizuj ładowanie strony
    Ponieważ w określaniu witryn wysokiej jakości liczy się doświadczenie użytkownika, Google zaleca regularne monitorowanie skuteczności witryny za pomocą Narzędzie do wydajności witryny w Narzędziach dla webmasterów lub przy użyciu narzędzi takich jak Szybkość strony , WebPagetest i YSlow .
  • Upewnij się, że twój serwer obsługuje nagłówek HTTP If-Modified-Since
    Nagłówek HTTP If-Modified-Since informuje Google, czy treść zmieniła się od czasu ostatniego zindeksowania.

Wytyczne dotyczące projektowania i treści

  • Poświęć czas na zaplanowanie swojej witryny
    Upewnij się, że witryna ma przejrzystą i logiczną hierarchię oraz że wszystkie strony są dostępne z co najmniej jednego statycznego linku tekstowego. Zachowaj linki na dowolnej stronie do rozsądnej liczby.
  • Opracuj listę słów kluczowych i upewnij się, że ich używasz
    Pomyśl, jak ludzie będą szukać produktów lub usług promowanych przez Twoją witrynę. Posługiwać się Google Adwords Słowa kluczowe Tool aby pomóc w twoich badaniach.
  • Zoptymalizuj tytuł i metatagi
    Bądź dokładny i opisowy w tworzeniu tagów tytułowych dla twoich stron oraz tagu meta description (Google ignoruje znaczniki meta).
  • Używaj tagów nagłówków odpowiednio
    Dostępnych jest sześć rozmiarów tagów nagłówków, zaczynając od najważniejszych

    przez

    . Generalnie zaleca się trzymanie się

    ,

    ,

    i

    tak jak

    i
    są często renderowane poniżej domyślnego rozmiaru tekstu, podczas gdy

    zazwyczaj przyjmuje się, że pasuje do rozmiaru tekstu w ciele.

    Ponieważ powiększają one załączony tekst, tagi nagłówków dają ważne wskazówki wizualne dla czytelników w celu identyfikacji ważnych elementów na stronie internetowej. Pomagają również wyszukiwać wyszukiwarki w tym, co najważniejsze na stronie. Użyj znaczników nagłówka w taki sam sposób, jak przy tworzeniu konturu strony, z większym lub mniejszym naciskiem, co jest uzasadnione w kluczowych punktach.

    Używaj ich oszczędnie i upewnij się, że użyte słowa pomagają lepiej zdefiniować strukturę strony.

Search

Wyszukaj obraz przez Shutterstock.

  • Utwórz mapę witryny
    Upewnij się, że mapa witryny linki do ważnych części witryny, a następnie przesyłaj je za pomocą Narzędzia Google dla webmasterów .
  • Utwórz znaczący tekst zakotwiczenia
    Chociaż nie można kontrolować zewnętrznego tekstu kotwicy na zewnętrznych stronach z linkami do twoich, możesz upewnić się, że tekst kotwicy w twojej witrynie jest trafny, opisowy i użyteczny.
  • Twórz dynamiczne strony internetowe na minimalnym poziomie
    Nie wszystkie pająki wyszukiwarek indeksują dynamiczne strony internetowe (te, które mają "?" W adresie URL), więc najlepiej ograniczyć ich użycie i utrzymać krótkie adresy URL.
  • Zoptymalizuj tekst alternatywny
    Podczas gdy powinieneś unikać umieszczania tekstu na obrazach i wypychania atrybutów ALT za pomocą słów kluczowych, powinieneś zapewnić dobre, dokładne i opisowe tytuły i podpisy do zdjęć.
  • Zapewnij dobrą jakość i odpowiednie obrazy
    Odpowiednie treści wokół obrazów mogą pomóc wyszukiwarkom uzyskać dodatkowe informacje na ich temat.
  • Określ szerokość i wysokość obrazów
    Pomaga to przyspieszyć ładowanie strony i zapewnia lepszą obsługę, ponieważ przeglądarki mogą zacząć renderować strony przed pobraniem obrazów, jeśli znają te specyfikacje.
  • Twórz proste i łatwe do zrozumienia adresy URL
    Nie tylko są to przyjazne dla użytkownika adresy URL dla wszystkich, którzy chcą łączyć się z Twoimi treściami, ale mogą także pomóc im skuteczniej indeksować Twoją witrynę. Długie adresy URL mogą zastraszać użytkowników i trudno je zapamiętać.

    Jeśli jednak adres URL jest stosunkowo krótki i zawiera słowa związane z Twoimi produktami lub usługami, zapewnia użytkownikom i wyszukiwarkom więcej informacji o treści strony niż długim i złożonym adresie URL. Warto również pamiętać, że adresy URL są częścią Google'a. wyniki wyszukiwania oraz im jaśniejsze i bardziej opisowe, tym lepiej.

Więcej o linkach

Kiedy wszystko jest powiedziane i zrobione, linki zwrotne do twojej witryny wciąż są jednym z największych czynników, jak to będzie w rankingu. A jeśli chodzi o linki, to nadal nie jest ktoś, kogo znasz, ale kto cię zna.

  • Szukaj różnorodności w swoich linkach
    Jeśli jest coś, co lubi Google, prawie tak samo jak jakość, to różnorodność. Budując strategię łączenia online, staraj się budować nie tylko wysokiej jakości linki z szanowanych źródeł internetowych, ale staraj się uzyskać takie linki z różnych źródeł, takich jak informacje prasowe, posty na blogach i komentarze, fora, informacje prasowe, artykuły i wiele innych.
  • Zachowaj linki, które dokładnie pasują do słów kluczowych lub fraz do mniej niż 40%
    W przeszłości czarniacy mogli łatwo pograć w system, tworząc po prostu coraz więcej linków do tych samych słów kluczowych. Teraz jednak jest to szybki sposób na oflagowanie witryny.

    Przy stawce 40% oznacza to, że 3 na każde 5 linków nie powinno być dokładnie dopasowane, aby uniknąć gniewu Google'a. Wielu profesjonalistów twierdzi, że 30% lub mniej jest jeszcze lepszych.

  • Bądź naturalny
    Wspólnie z naciskiem Google na używanie słów kluczowych jako linków kładziemy nacisk na linki naturalne - łączy to, w jaki sposób może je skonfigurować przeciętna osoba, która nie jest specjalistą ds. SEO.

    Na przykład marketer sprzedający małe czerwone wagony byłby skłonny użyć linku, takiego jak "Dowiedz się więcej o małych czerwonych wagonach", podczas gdy przeciętny człowiek tworząc taki link mógłby powiedzieć coś w rodzaju: "Aby dowiedzieć się więcej o małych czerwonych wagonach, Kliknij tutaj".

Search 2

Wyszukaj obraz przez Shutterstock.

Wytyczne dotyczące jakości

O ile wskazówki jakości Google są wypełnione bardziej "zakazów" niż "dos", ignorowanie ich jest jednym z najpewniejszych sposobów obniżenia witryny.

  • Nie używaj ukrytych linków i ukrytego tekstu
    Typowe sposoby ukrywania tekstu to tekst i tła identycznych kolorów, tekst za obrazami i rozmiar czcionki 0. Linki są ukryte podobnie i za pomocą małych znaków, takich jak łączniki lub kropki jako łącza.
  • Nie używaj słów kluczowych
    Pakowanie słów kluczowych od dawna nie jest możliwe, ale dzięki najnowszym algorytmom łatwiej jest je zauważyć. Google zaleca stosowanie słów kluczowych we właściwy sposób, a w kontekście treści bogatych w informacje jako najlepszy sposób na uzyskanie wyższej pozycji.
  • Nie używaj wielu stron, subdomen lub domen z zasadniczo zduplikowaną treścią
    W przeszłości zduplikowana zawartość nie pomogłaby w rankingu witryny, ale niekoniecznie zaszkodziłaby. Teraz może. Aby uniknąć sytuacji, w której oryginalna treść została pomylona jako duplikat podczas syndykowania, Google zaleca, aby strona syndykowania zapewniała link do Twojej treści lub użyj metatagu noindex.

    Oczywiście powinieneś starać się zminimalizować duplikowanie treści na swojej własnej stronie, zwracając uwagę na powtarzające się w czasie powtarzanie informacji podobnych do tych znajdujących się w stopkach.

  • Użyj przekierowań 301
    Aby utrzymać wartość rankingową adresu URL, użyj 301 stałych przekierowań podczas przechodzenia do nowej domeny lub scalania dwóch witryn, aby upewnić się, że nieaktualne adresy URL wskazują prawidłowe strony.
  • Nie stosuj maskowania ani podstępnych technik przekierowania JavaScript
    Maskowanie pokazuje użytkownikom różne informacje, niż widzi wyszukiwarka, próbując manipulować rankingami. Zarówno maskowanie, jak i przekierowania Javascript, które robią to samo, są dobrym sposobem na uzyskanie złej uwagi.
  • Nie twórz stron przejściowych ani programów partnerskich z niewielką oryginalną treścią
    Strony przejściowe mają zazwyczaj niską jakość i są zoptymalizowane pod kątem pojedynczego słowa kluczowego lub frazy kluczowej. A jeśli uczestniczysz w programie partnerskim, upewnij się, że Twoja witryna jest wartością dodaną i nie jest tylko witryną za kliknięcie.

Drugie szanse

I chociaż łatwiej jest grać według zasad optymalizacji witryny, jeśli jesteś jednym z czarnych kapeluszników, których witryna została zdegradowana w rankingu Google, nigdy nie jest za późno, aby oczyścić swój czyn i prześlij swoją witrynę do ponownego rozpatrzenia .

Jaką taktykę odniosłeś, promując witryny w Google? Czy kiedykolwiek korzystałeś z technik czarnego kapelusza? Daj nam znać w komentarzach poniżej.