Dlaczego marki są oparte o minimalizm
Każda firma chce pamiętać, każda firma chce być rozpoznawana. Niezależnie od tego, czy mają świetną obsługę lub produkt, czy doskonałą obsługę klienta, wszyscy chcą mieć specjalne miejsce w sercu.
Sposób, w jaki postrzegasz firmę i sposób, w jaki postrzegasz tę firmę, jest ważny, nie tylko dla Ciebie, ale także dla nich.
Sukces firmy i jej produktu lub usługi zależy nie tylko od liczby sprzedaży i zysków, ale także od rozpoznawalności marki.
Każda firma, która chce odnieść sukces, przywiązuje dużą wagę do brandingu, ponieważ w końcu nie utrzymasz sprzedaży, jeśli klienci, potencjalni lub inni, są ci obojętni.
Aby być zwięzłym, branding to uczucie. Jako projektanci zwracamy masę uwagi na stosunkowo ważną część brandingu jako całości, często nazywaną "brandingiem wizualnym" (lub czasami "tożsamością"). Choć niewielka część marki firmy, aspekt wizualny jest w stanie stworzyć uczucie. Jaki jest najlepszy sposób, aby do tego podejść?
Branding wizualny i jego znaczenie
Kiedy myślisz o swojej ulubionej firmie (lub marce), jest coś, do czego się odnosisz. W moich czasach jako student reklamy często używaliśmy przykładu, takiego jak samochody Volvo, ponieważ byli znani ze swojego bezpieczeństwa. Być może jest jeden, o którym teraz możesz pomyśleć, że możesz odnosić się do czegoś - Google jako innowator lub buty tenisowe Nike jako uosobienie atletyzmu.
Branding działa najlepiej, jeśli sposób, w jaki postrzegasz firmę, odnosi się do jej samopoczucia. Na przykład wydaje się, że istnieje podział na sposób, w jaki ludzie myślą o Google; niektórzy uważają, że są wyjątkowo innowacyjni, niektórzy czują, że po prostu kupują następny gorący pomysł i nazywają go swoim. Twoje przemyślenia na temat marki Google zmieniają się, w zależności od strony argumentu, w którym się znajdujesz. Ta idea firmy przypominającej o czymś jest często określana jako "pozycjonowanie", które ma wiele wspólnego z marką i jej (postrzeganą) osobowością. Bez tego branding nie istniałby.
Projektanci zajmują się głównie tworzeniem wizualnego brandingu. Teraz dla większości natychmiast myślimy o "logo", ale to o wiele więcej. Identyfikacja wizualna to logo, kolory, wygląd produktu i prawie wszystko, co masz, wymaga od Ciebie spojrzenia. Projektanci mają tak trudne zadanie, aby uchwycić markę lub osobowość firmy i wepchnąć ją do wizytówki lub papieru firmowego (lub do czegokolwiek wizualnego). Próba stworzenia obrazu, który reprezentuje właściwą rzecz, może być zadaniem. Myśl o sobie jako o marce; jakie kolory byś użył? Jakich symboli i krojów używałbyś? Jak możesz go stworzyć, aby był wyjątkowy? Jak uchwycisz swoją esencję?
Jak wszyscy wiemy, ludzie są bardzo wizualnymi istotami. Jeśli go nie widzimy, to nie czujemy tego. Jeśli tego nie odczuwamy, prawdopodobnie będziemy mieć trudniejsze zadanie stworzenia połączenia z nim. Często marka wizualna to pierwsza szansa, którą ludzie zdobywają, by zdobyć pewne uczucia na temat firmy. A teraz, co, jeśli to widzę, ale uczucia, które od niego dostaję, są zupełnie inne niż to, co firma chce przedstawić? A jeśli widzę wizualną markę i nie chcę mieć absolutnie nic wspólnego z tą marką? Najprawdopodobniej ta firma straciła potencjalnego klienta. Dobra marka wizualna może naprawdę pomóc lub zaszkodzić rozwojowi firmy i jej marki jako całości. Pamiętaj, że branding to jak uchwycenie osobowości dużej firmy - jeśli zrobisz to niepoprawnie, możesz pozwolić ludziom na wizualizację niewłaściwej rzeczy, jeśli chodzi o firmę.
Dobry wizerunek wizualny w firmach, które znasz, jest również niezwykle ważny. Hej, o czym myślisz, jeśli zobaczysz cienki laptop ze szczotkowanego srebra lub aluminium z czarną klawiaturą? Prawdopodobnie myślisz "Apple MacBook", prawda? Co się stanie, jeśli podchodzisz do tego laptopa i brakuje mu logo Apple i noszącego jakieś inne logo, którego nigdy wcześniej nie widziałeś? Prawdopodobnie czujesz się oszukany - prawdopodobnie nie pomyślałbyś nawet o zakupie tego laptopa, ponieważ udaje, że jest czymś, czym nie jest. A może, gdy zobaczysz duże, zaokrąglone żółte złoto "M"? Myślisz "McDonalda", prawda? To visual branding i to uznanie jest kluczowe.
Dlaczego minimalizm?
Minimalizm to technika, w której projektanci rozbierają kreacje ze wszystkich kłaczków i zachowują jedyne ważne rzeczy. Co jakiś czas technika odradza się jako rodzaj trendu, w którym prawie wszyscy to robią. Łatwo jest spojrzeć na pewne minimalistyczne rzeczy i powiedzieć, że jest to łatwa do wykonania technika, ale umiejętność pozbycia się odpowiedniej ilości puchu jest sztuką samą w sobie. Pozbywasz się niewłaściwej rzeczy lub pokazujesz tylko część rzeczy i możesz całkowicie zepsuć projekt. Jest to rzeczywiście bardzo skomplikowany i niezwykle przemyślany proces, jeśli zostanie wykonany prawidłowo. Minimalizm skupia się na podstawach projektów, takich jak równowaga i przestrzeń negatywna, a także typografia i mniej kolorów.
Marki zaczynają skupiać się na minimalizmie jako swojej pożądanej technice w brandingu wizualnym i tożsamości. Wierzę, że ma to wiele wspólnego z odrodzeniem techniki jako trendu. Marki takie jak Starbucks zauważyły ten trend i wprowadziły zmiany w swoich logo i innych elementach wizualnych. Oprócz trendu minimalizm ma jednak sens. Jaki jest sens tworzenia logo ze swoosami i skosami oraz wszelkiego rodzaju dekoracji, które nie mają celu? Po co dodawać tak wiele elementów do projektu i ryzykować, że będzie apodyktyczny? Utrzymuje rzeczy proste i kieruje twoje myśli we właściwym kierunku.
Celem tego brandingu jest nakłonienie kogoś do zapamiętania Ciebie i do Ciebie. Ponownie, wizualizacje są ważne, ponieważ ludzie mają tendencję do myślenia w obrazach i odnajdywania w nich związków. Ciężko jest coś poczuć lub wyciągnąć własne wnioski na temat czegoś, jeśli wszystko jest wam dane zaraz i tam. Minimalizm pozostawia coś do myślenia i coś do odczuwania. Proste projekty, kształty i kolory również ułatwiają zapamiętanie. Pomaga często zobaczyć markę, ale zastanów się, jak łatwo byłoby zapamiętać markę z półki zaprojektowanej tylko z myślą o jej potrzebach.
Innym naprawdę niedoceniany plus do minimalizmu w projektowaniu marki, jest zdolność do zachowania spójności. Aby być traktowanym poważnie, a nawet pamiętać, marka wizualna musi pozostać spójna. Kilka różnych logo, kilka różnych wzorów i mnóstwo różnych kolorów nie robi nic, aby zapamiętać. Nawet niewielkie zmiany w Twojej wizualnej marce mogą spowodować, że ktoś rozpozna Twoją markę. Spójność odzwierciedla również Twoje produkty i usługi. Przy odrobinie minimalizmu, kiedy już się zorientujesz, nie ma wielu różnych rzeczy, na które musisz uważać. Prawdopodobnie masz garść kolorów i różnych odmian tego samego logo. Czcionki, kształty i ogólna technika pomagają również zachować spójność wizerunku marki.
Koncepcje i przykłady w minimalistycznym brandingu
Minimalizm ma sens. Umiejętność zapamiętania i zachowania marki jest kluczem do stworzenia doskonałej tożsamości wizualnej. Prostota jest kluczowa, gdy chcesz przekazać swój punkt widzenia dużej liczbie osób. Poniżej kilka przykładów niektórych marek, które bawią się minimalizmem.
Zaprojektuj Miami
Cola dietetyczna
"Minimalistyczny efekt na największym rynku"
Pomysły i koncepcje od A2591
Fruita Blanch
Dalej
Grounded Owl
Jacu Coffee
Sm / les dla M / les
Jasna i ciemna mielona kawa
Miller 64 Jasne piwo (przed i po)
Whisky Moira Dolina
Pentagram
Najnowsze butelki produktów Pepsi
Logo StumbleUpon
Wniosek
Zorientowanie się na osobowość marki jest niezwykle ważne. Jeśli nie możesz tego zrobić, być może konfigurujesz swoją firmę, by zawieść. Branding obejmuje szeroki zakres rzeczy, takich jak public relations, ogólna jakość i oczywiście Twoja tożsamość wizualna.
Wszystkie te rzeczy i więcej pomagają uzyskać osobowość marki firmy klientom. Branding jest również pierwszym krokiem do podjęcia działalności związanej z hobby i przekształcenia go w profesjonalny biznes, który zasługuje na uwagę.
Trendy pomagają firmom dostrzegać i dostosowywać je do aktualnych czasów. Jednak są pewne rzeczy, o których warto się uczyć i zwracać uwagę na pewne trendy. Minimalizm jest techniką, którą każdy projektant powinien znać, i techniką, którą każda firma powinna rozważyć (w pewnym stopniu) w procesie brandingu.