Katastrofa marki Yahoo!
Marissa Mayer jest wiele rzeczy. Projektantka marki, którą nie jest.
Po 30 dni zmian i niezliczone dolary rzucone w R & D, Yahoo! zaprezentowały swoje nowe logo. W ubiegłym miesiącu przedstawiono kilka opcji - z których większość była zła - i niestety końcowy wynik jest wyraźnie amatorski.
Co jest nie tak?
Na początek, w kontekście świata budzącego się do wartości minimalizmu - jeśli nie płaskiego - Yahoo! zdążyli umówić się na noc, obejmując skosy przypominające kamienne rzeźby; skeomomorficzna ozdoba najlepiej pozostawiona w latach 90.
Ten rzeźbiony wygląd kamienia rozciąga się na zaciski, które są ostre i wklęsłe; z wyjątkiem "O", które nie mają terminali i "!" co robi.
Opierają się na logo Optima, które może być świetnym wyborem dla prawnika, ale wydaje się być bardzo nieodpowiednie dla odważnej młodej marki z wykrzyknikiem w nazwie.
Co więcej, zespół Yahoo! źle skompilowałem formularze listowe: porównaj oryginalny kontrast na obrysie poziomym i pionowym z nowo symetrycznymi przekątnymi na "Y" i "A"; jest to duża część tego, że lewa połowa logo jest cięższa niż prawa.
Chcieliśmy, aby logo było spójne pod względem matematycznym, tworząc w ten sposób spójny znak.
Można by pomyśleć, że gdybyś zastosował niekonsekwentnie kerning, to trafiłbyś gdzieś, po prostu przez przypadek, ale oni tego nie zrobili. Spójrz na "YA", "AH", "HO" i "OO" jako pary. Mayer zasugerował, że w przyszłości zostaną wprowadzone drobne poprawki, a pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest naprawienie śledzenia.
Podsumowując, wydaje się, że logo zostało wyprowadzone z matematycznych reguł, a nie ustawiane oko, i oba filmy promocyjne - Yahoo! zostały wydane, a jeden z wymienionych celów Mayera wydaje się potwierdzać ten wniosek:
Jak to się stało?
Odpowiedź jest przygnębiająco znajoma:
Na poziomie osobistym uwielbiam marki, logotypy, kolory, design, a przede wszystkim Adobe Illustrator. Myślę, że jest to jeden z najbardziej niesamowitych pakietów oprogramowania, jakie kiedykolwiek stworzono. Nie jestem profesjonalistą, ale wiem wystarczająco dużo, aby być niebezpiecznym :) - Marissa Mayer
Wewnętrzny zespół projektowy Yahoo! Musiałeś być podekscytowany odkryciem, że entuzjastyczny amator nazywał strzały.
Ta sytuacja jest, moim zdaniem, najgorszym rodzajem wyzysku, w którym projektanci traktowani są jak niewiele więcej niż mysz, albo chodzący gadający substytut dla braku edukacji projektowej dyrektora generalnego. Mam dużo czasu dla Marissy Mayer, ale z tej okazji wydaje się, że jej ego wzywało strzały.
Jak możemy tego uniknąć?
Pierwszą zasadą brandingu, a właściwie pierwszą zasadą projektowania, jest to, że nie chodzi o zrobienie czegoś, co lubi prezes; chodzi o zrobienie czegoś odpowiedniego dla marki. Nikt nie twierdzi, że branding jest łatwy, szczególnie w przypadku marki o wartości miliardów dolarów, ale to jeszcze jeden powód, aby nie powalać go na kuchennym stole w trakcie weekendu.
Odpowiedzią jest zatrudnienie wyszkolonego profesjonalisty spoza organizacji, który może podejmować obiektywne, świadome decyzje.
Innymi słowy wynająć projektanta.
Co sądzisz o nowym logo Yahoo! Czy ostatnio zmieniłeś markę? Daj nam znać w komentarzach.