Nieprzestrzeganie danych na stronie internetowej lub robienie tego, ale nie podejmowanie działań w oparciu o to, co znajdujesz, jest mniej więcej równe chodzeniu po ciemku, mając nadzieję, że w jakiś sposób dotrze do celu: oba są możliwe, ale bardzo mało prawdopodobne.
Ale na które wskaźniki należy zwrócić szczególną uwagę? Niektóre z nich prawdopodobnie słyszałeś o setkach razy, ponieważ pojawiają się na każdej szanującej się liście obserwatorów webmasterów. Istnieje jednak wiele wskaźników oprócz współczynników odrzuceń i rankingów słów kluczowych Google - być może mniej znanych i mniej omawianych, ale nadal bardzo ważnych.
Dzisiaj przyjrzymy się niektórym mniej znanym parametrom, które mogą mieć wpływ na sukces i mrok.
Kiedy widzisz znaczące zmiany w natężeniu ruchu, nie zawsze wynika to ze zmian popytu na słowa kluczowe lub lepszej pozycji w rankingu istniejących stron. Jednym z mniej oczywistych powodów są zmiany liczby stron witryny indeksowanych przez Google. Możesz gwałtownie zwiększyć lub zmniejszyć ruch bez aktywnego robienia czegokolwiek i bez znaczących zmian w strukturze słów kluczowych w wyszukiwarkach, po prostu dlatego, że Google indeksuje się głębiej lub płytsza w Twojej witrynie.
Jeśli dodasz treść, a strony te nie zostaną zaindeksowane, oznacza to, że coś jest nie tak.
W jaki sposób jest to przydatne? Otrzymasz dodatkowy wgląd w wydajność swojej witryny. Jeśli dodasz treść, a strony te nie zostaną zaindeksowane, oznacza to, że coś jest nie tak. Jeśli Google indeksuje głębiej w Twojej witrynie, możesz połączyć to z niektórymi zmianami, które zrobiłeś niedawno, i zrób sobie notatkę, że to działanie miało pozytywny wpływ. Na przykład, jeśli zmienisz strukturę nawigacji i wkrótce zauważysz, że kolejne strony zaczynają odwiedzać, możesz oznaczyć ją jako przydatną praktykę i kontynuować eksperymenty w tym kierunku.
Markowe słowa kluczowe to te, które zawierają bezpośrednie odniesienie do Twojej firmy lub nazwy produktu, gdy nie są markowe, to szersze terminy tylko styczne do Twojej firmy i bardziej związane z branżą jako całości.
Zrozumienie ilości obu rodzajów ruchu i ich skuteczności w stosunku do siebie pomaga równowaga między nimi i określ swoją przyszłą strategię SEO.
Z jednej strony ruch związany z marką zwykle działa lepiej w kategoriach czystych konwersji - ale dzieje się tak głównie dlatego, że gdy ktoś przeszukuje markowe słowo kluczowe, już wie o Twojej firmie i prawdopodobnie szuka konkretnego produktu. Innymi słowy, większy ruch związany z marką oznacza większe powinowactwo i świadomość marki.
... bardziej markowy ruch oznacza większe powinowactwo marki ...
Z drugiej strony, z ruchu niezwiązanego z marką dostajesz większość nowych użytkowników, odwiedzających i potencjalnych przyszłych klientów, którzy odkrywają Twoją markę po raz pierwszy. Jeśli kampanie promujące markę są lepsze od tych niemarkowych, oznacza to, że należy skoncentrować się na budowaniu więzi z marką.
Między innymi, Google Search Console domyślnie indeksuje błędy na stronie, ale raport można dokładnie dostosować, jeśli chcesz. Nie trzeba dodawać, że jakikolwiek błąd związany z przeszukiwaniem powinien zostać natychmiast zauważony, jego istnienie oznacza, że niektóre części witryny nie działają tak, jak powinny i nie powodują żadnego ruchu.
Błędy witryny należy się nimi zająć przede wszystkim dlatego, że wpływają na całą twoją stronę. Najważniejsze są serwery DNS i serwer: pierwszy z nich oznacza, że Googlebot w ogóle nie łączy się z Twoją witryną, a druga - że serwer potrzebuje zbyt wiele czasu na odpowiedź. Za pomocą Pobierz z Google a następnie przestrzeganie instrukcji pomocy jest dobrym punktem wyjścia do rozwiązania tych problemów.
Tylko ostateczne konwersje pokażą Ci, jak dobrze działa Twoja strategia ...
Tak, konwersja jest prawdopodobnie miarą, która zawiera najwięcej dyskusji, więc w jaki sposób wchodzi ona w listę mniej znanych danych? To bardzo proste: mówimy o końcowych konwersjach, o osiągnięciu celu końcowego, który wyznaczyliście przed swoją firmą - dla sprzedawcy internetowego będzie to sprzedaż, dla agencji SaaS sprzedającej subskrypcję, i tak dalej. innymi słowy, powinieneś zmierzyć faktyczne wyniki, coś, co umieszcza pieniądze w twojej kieszeni. Bezpłatne subskrypcje, na przykład, nie są konwersjami; wiele osób subskrybuje z niejasnym zamiarem nadrobienia zaległości w późniejszym czytaniu, aby zrezygnować z subskrypcji pół roku później bez ponownego wchodzenia w interakcję z witryną. Tylko ostateczne konwersje mogą pokazać, jak dobrze działa Twoja strategia i czy powinieneś coś zmienić.
Linki wsteczne nadal odgrywają ważną rolę w SEO, ale ich ilość nie ma już większego znaczenia - jakość jest o wiele ważniejsza. Pojedynczy link zwrotny z witryny o wysokiej władzy wart jest sto łatwych do zdobycia; a obecnie Google może cię ukarać, jeśli będziesz polegać na wielu linkach zwrotnych niskiej jakości. Dlatego jest to jakość twojego profil zwrotny na które należy zwrócić uwagę, a nie na sumę wszystkich linków wstecznych.
... to jakość profilu linków zwrotnych, na którą należy zwrócić uwagę, a nie suma wszystkich linków wstecznych.
Jak zdobyć więcej wysokiej jakości linków wstecznych? Twórz cenne treści. Poważnie weź udział w blogowaniu dla gości, skontaktuj się z osobami odpowiedzialnymi w branży. Unikaj tanich linków spamerskich, takich jak dżuma.
SEO to znacznie więcej niż mierzenie najbardziej oczywistych wskaźników i podejmowanie działań mechanicznych w celu ich poprawy, jeśli sądzisz, że są zbyt daleko w tyle. Strategia SEO polega bardziej na oglądaniu szerszego obrazu, wykorzystaniu mniej znanych metryk, aby poznać znaczenie zmian zachodzących w zasobach i podjąć szybkie działania w oparciu o wyniki.