Email pozostaje odporną formą komunikacji dla marketerów, pomimo niezliczonej ilości innych dostępnych obecnie platform komunikacyjnych. Większość ludzi sprawdza swoje e-maile przynajmniej raz dziennie, a spam ma teraz problemy z prześlizgnięciem się przez sieć. Co więcej, biuletyny e-mail od firm są częścią codziennego życia i jeśli ktoś zasubskrybował twoją listę, są szanse, że będą przynajmniej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.
Mimo to rzeczywistość jest taka, że nie każdy je otwiera, nawet jeśli rzeczywiście interesują się Twoimi produktami i usługami. Jest to zajęty świat w erze cyfrowej, więc uwaga czytelników jest rozciągnięta do maksimum; dni mijają szybko, a czas jest cenny. Ci, którzy nie chcą chaotycznej skrzynki odbiorczej, mogą natychmiast skasować twoją pocztę ... chyba że możesz szybko przykuć ich uwagę.
Musisz wyróżniać się z tłumu.
Jeśli chcesz, aby Twoja komunikacja została zauważona, musisz wymyślić treści, które są zwięzłe, intrygujące i atrakcyjne wizualnie. Przyciągający wzrok design jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, a jeśli Twój e-mail nie wygląda profesjonalnie, Twoja firma również tego nie zrobi. Oto kilka podstawowych zasad tworzenia zwycięskich newsletterów:
Celem tutaj nie jest oślepienie pryzmatem koloru, ale ustalenie rozpoznawalności marki przy jednoczesnym prezentowaniu estetycznej zawartości. Najlepszym sposobem na to jest dopasowanie koloru do logo firmy. Logo będzie jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie zobaczą, ponieważ stanie się częścią twojego nagłówka.
Spróbuj dopasować swoje granice, czcionki, nagłówki i podtytuły do kolorów w logo Twojej firmy. Jeśli Twoje logo nie jest szczególnie kolorowe, wybierz coś kompatybilnego i używaj go konsekwentnie. Ludzie będą kojarzyć te kolory z Twoją marką i rozpoznawać wiadomości e-mail, zanim je otworzą.
To jest twój hak, więc musisz to naprawić. Ludzie chcą wiedzieć, kto z nimi rozmawia i czego oczekuje się od czytelników. Nie chciałbyś czytać czasopisma, które nie ma imienia ani artykułu, który nie miałby tytułu? Biuletyn nie jest inny.
Twój nagłówek powinien składać się z logo i nazwy firmy oraz tytułu biuletynu. Tytuł powinien być jasny i prosty, najlepiej z elementem intrygi. Powinien skupić się na twojej branży, a nie na nazwie twojej firmy, której nikt tak naprawdę nie obchodzi. Na przykład istnieje wyraźna różnica między "Zamożnym przedsiębiorcą dzisiaj" i "Raportem potrójnego zysku". Nie nazywaj tego biuletynem - brzmi to trochę nudno ... zamiast tego zastanów się nad słowami takimi jak "aktualności", "przewodnik", "recenzja" lub "poufny".
Aby stworzyć przyzwoite nagłówki, możesz użyć narzędzi online do majsterkowania, takich jak Stencil lub Pixlr, które są wystarczająco łatwe do użycia dla każdego. Gdy już zdobędziesz nagłówek, możesz go nadal używać - pamiętaj, by za każdym razem zmieniać tytuły biuletynów.
Ponieważ przyciąganie uwagi jest w dużej mierze łatwe, ważne jest, aby nie rzucać wyzwania swoim oczom za pomocą zbyt fantazyjnych krojów pisma, a nawet wielu krojów pisma. Podstawowe twarze, takie jak Times New Roman, Calibri czy Helvetica są czyste i znajome - nie można się z nimi pomylić. Jeden prosty krój zapewnia elegancki wygląd, który nie oderwie uwagi od treści.
Po drugie, twój biuletyn musi być czytelny. Nikt nie chce widzieć rozłożonych na ekranie tekstów; to pewny sposób na szybkie usunięcie. Podobnie, aby uniknąć czytania po skosie, musisz użyć mocnych podpozycji, które powiedzą czytelnikowi, o czym jest następny rozdział. Będziesz chciał podzielić tekst na kilka bloków, każdy z własnym podpisem. Upewnij się, że podpozycje są mniejsze niż nagłówek główny i są większe niż tekst artykułu.
Na koniec ułóż zawartość tak, aby każda informacja pojawiała się w uporządkowany sposób, najlepiej w jej własnym bloku lub liniami podziału. Równolegle jest również w porządku (w zależności od objętości tekstu), ale większość newsletterów jest ułożona w stos na wierzchu bloku.
Musisz zachować równowagę między fragmentami tekstu i odpowiednimi obrazami. Obrazy muszą jakoś przekazać punkt tekstu, więc należy uważać, aby nie dzielić się niespójnymi obrazami tylko dlatego, że wyglądają dobrze. Element wizualny każdej komunikacji jest zawsze najmocniejszym aspektem. Zachowuje ogólny wygląd i tworzy przestrzeń między blokami tekstu. Na przykład umieszczenie jednego obrazu po prawej stronie tekstu w jednym bloku i po lewej stronie w następnym może wyglądać dobrze.
Robienie własnych zdjęć to dobry pomysł, pod warunkiem, że masz godną kamerę i trochę możliwości edycji. Jeśli nie, wybierz wysokiej jakości zdjęcia seryjne; możesz je dostać z darmowych stron, jeśli nie chcesz się rozwidlać.
Powinieneś poświęcić czas na analizę bazy danych. Tworzenie segmentów i list e-mailowych w oparciu o konkretne zainteresowania to świetny pomysł; Twój współczynnik klikalności będzie o wiele wyższy w ten sposób. Dostępne są platformy internetowe, które umożliwiają to wszystko, a niektóre udostępniają statystyki, dzięki czemu można zobaczyć, kto otwiera, co, kiedy i jak często (więcej na ten temat poniżej). W ten sposób możesz skuteczniej kierować reklamy do odbiorców na dłuższą metę.
Postaw się w butach czytelników. Większość z nas chce być w jakiś sposób rozrywką i chcemy czytać o rzeczach zgodnych z naszymi interesami. Pomocne jest wysyłanie treści zawierających wyraźne korzyści, takie jak bezpłatne informacje (np. E-booki i artykuły), informacje, wiadomości, wydarzenia, nowości i oferty branżowe. Zachęcaj do przesyłania opinii za pomocą ankiet za pomocą jednego kliknięcia, a także zachęcaj do zdobywania nagród i zniżek. Aha, i nie zapomnij dołączyć opcji wypisania się; nie możesz zadowolić wszystkich, chociaż bardzo się starasz.
Jeśli chcesz wziąć ciężką pracę z tego, istnieją różne platformy, które pomogą Ci stworzyć atrakcyjne, atrakcyjne wizualnie biuletyny. Mailchimp jest szczególnie dobry, ale masz wiele do wyboru. Niektórzy ludzie wolą używać Photoshopa i kodu ręcznego, ale wymaga to trochę więcej wiedzy.
Platformy takie jak Mailchimp obejmie wszystkie powyższe aspekty projektowania dla Ciebie. Pomogą Ci oni tworzyć kampanie w strategiczny sposób, krok po kroku. Będziesz mógł wybierać spośród różnych szablonów, które ułatwią ci układanie w odpowiedni styl; będziesz mieć opcje przeciągania i upuszczania, aby umieszczać dzielniki, bloki treści i obrazy, a nawet możesz dodawać przyciski, które zachęcają użytkowników do klikania na stronach internetowych.
Będziesz miał także rozsądne możliwości formatowania, możesz przechowywać wszystkie swoje listy e-mailowe w jednym miejscu, a za każdym razem możesz duplikować kampanie i zmieniać szczegóły dla szybkich wysyłek w spójnym formacie. Na koniec możesz dodać stopkę i umieścić linki do mediów społecznościowych w postaci ikon, dzięki czemu łatwiej Ci będzie Cię śledzić za pomocą kilku kliknięć.
Już prawie jesteś gotowy ...
Wreszcie, nie zapomnij przetestować wiadomości e-mail za pośrednictwem własnego adresu e-mail przed ich wysłaniem. Bądź zgodny z częstotliwością; codzienne wiadomości mogą być denerwujące, ale raz w tygodniu powinno być w porządku, w zależności od tego, co wysyłasz. Postępuj zgodnie z tymi prostymi wskazówkami. Wkrótce stworzysz najlepszą komunikację, która z pewnością podniesie Twój profil i zwiększy świadomość marki. Powodzenia!