Jako projektanci stron internetowych zawsze staramy się tworzyć strony internetowe, które pozostawiają niezatarte wrażenie. Jednak w dzisiejszym świecie strony internetowe ewoluowały od cyfrowych broszur do pełnowartościowych platform do content marketingu. Witryny nie są już postrzegane jako kolejny wydatek biznesowy. W rzeczywistości muszą być głównymi generatorami i aktywami generującymi przychody.
Chociaż znaczenie stron internetowych wzrasta wykładniczo z biegiem lat, projektanci stron internetowych nadal mają niesamowity wpływ na cały proces. Czasami projekt może przesłonić inne ważne czynniki, takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Doskonałym przykładem jest zeszłoroczny start nowej strony internetowej Ryanaira. Ich wyszukiwarka rankingi tankowane, kosztowała firmę miliony utraconych przychodów.
Poprosiłem grupę małych konsultantów ds. Marketingu biznesowego oraz uznanych na całym świecie ekspertów w zakresie SEO i content marketingu, aby udzieliły porad dotyczących tego, co możemy zrobić wcześniej w procesie projektowania i rozwoju, aby uniknąć pułapek, dodać więcej wartości i stworzyć bardziej wydajne witryny dla naszych klientów. klienci:
Ann Handley jest dyrektorem ds. treści w MarketingProfs, felietonistce magazynu Entrepreneur i autorce bestselleru Wall Street Journal, Everybody Writes: Your Go-To Guide, czyli tworzenia śmiesznie dobrych treści .
Moją największą radą jest, aby osoba zainteresowana w pokoju była wcześnie - podczas pierwszych spotkań planistycznych. I trzymaj ich tam. Daj im miejsce przy stole i głos. Wiele razy firmy zaczynają od projektowania i dodają Lorem Ipsum kopię jako symbol zastępczy. Ale dobry strateg ds. Treści i solidny autor mogą informować o procesie tworzenia bardziej skutecznej obecności w Internecie. Może się to zdarzyć tylko wtedy, gdy są one uwzględnione w początkowych spotkaniach (a nie tylko w koniuszy na końcu!)
Neil Patel jest współzałożycielem Crazy Egg, Hello Bar i KISSmetrics. Pomaga firmom takim jak Amazon, NBC, GM, HP i Viacom w zwiększaniu przychodów.
Jako projektant stron internetowych możesz tworzyć wypolerowane witryny, które wyglądają idealnie. Ale robienie tego jest sprzeczne z intuicją. W którym podczas projektowania strony internetowej możesz nie wiedzieć, co będzie najlepsze z punktu widzenia użyteczności lub punktu konwersji.
Dlaczego więc nie skupiać się na tworzeniu minimalnego projektu, nieustannie testuj go za pomocą UserTesting.com lub Optymalnie , a gdy już wygrasz kombinacje, możesz wyczyścić projekt i sprawić, że będzie ładnie wyglądał.
John Jantsch jest autorem, prelegentem i konsultantem ds. marketingu, który specjalizuje się w pomocy małym firmom. Jest autorem kilku książek, w tym bestsellera Wall Street Journal, Duct Tape Marketing , The Referral Engine i Duct Tape Selling .
Jednym z najlepszych sposobów na budowanie lepszych stron jest zadawanie lepszych pytań. Często projektanci są najbardziej zainteresowani kwestiami wizualnymi i użyteczności, gdy w sercu wielkiego projektu trzeba zadawać pytania o ludzi, którzy, mam nadzieję, odwiedzą witrynę, o podróży, którą organizacja chce, aby kontynuowali i o tym bardzo wyjątkowa rzecz, na którą organizacja chce się powiesić i upewnić się, że świat wie.
Zapytaj o cele, cele, a nawet jak mierzyć sukces. Bardziej niż cokolwiek innego, zadawaj pytania, które pomagają klientowi zrozumieć wartość udanego projektu w jego ogólnej działalności - gdy to zrobisz, możesz skupić się na pracy, którą wykonujesz, zamiast na koszcie.
Mickie Kennedy jest założycielem i prezesem eReleases, lidera w dziedzinie niedrogiego pisania i dystrybucji prasy. Mickie wysłał ponad 30 000 komunikatów prasowych.
Dawno temu w cyberprzestrzeni daleko, daleko, projektowanie stron internetowych oznaczało użycie ramek, powtarzanie tła, miganie tekstu i automatyczne odtwarzanie plików MIDI. Ściganie następnej fajnej rzeczy może sprawić, że za kilka lat spróbujesz wymazać ze swojego portfela współczesny ekwipunek spadochronowych spodni i plecaków z portfela. Projektuj z myślą o teraźniejszości, jednocześnie oczekując.
Biorąc to pod uwagę, możesz wziąć kilka wskazówek ze świata marketingu online. Poprzez praktykę małych, przyrostowych zmian, znanych jako Kaizen, marketerzy udoskonalają strony internetowe i strony docelowe za pomocą jednego pojedynczego celu: lepszej sprzedaży. Pod koniec dnia strony zaprojektowane do konwersji wykazują wyższy poziom zaangażowania i rentowności.
Dan Olson jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym UpCity.com, najsolidniejszego w branży oprogramowania SEO i platformy marketingu inbound zaprojektowanego, aby pomóc firmom i agencjom cyfrowym osiągnąć lokalny sukces w marketingu cyfrowym.
Myśl poza designem. Ważne aspekty, które sprawiają, że strona internetowa naprawdę błyszczy, są często pomijane. Jasne, możesz stworzyć piękny projekt; ale w jaki sposób zamierzasz generować ruch, aby ludzie zobaczyli Twoje dzieło sztuki? Wczesne myślenie o SEO pomoże w ogólnej komunikacji i ostatecznie zwiększy ruch na stronie. Kolejnym obszarem do myślenia jest automatyzacja marketingu. Jako projektant stron internetowych musisz zadać właściwe pytania o to, w jaki sposób witryna ma wchodzić w interakcje z odwiedzającymi - jak planujesz przekonwertować użytkowników do klientów, subskrybentów, obserwujących itd.
Istnieje wiele innych elementów, które odgrywają ważną rolę w tworzeniu doskonałej funkcjonalnej strony internetowej. Zrozumienie ogólnych celów i myślenie o technologii, która je obsługuje, są pierwszymi krokami - projekt powinien nastąpić.
Scott Stern przez osiem lat pracował jako analityk i celownik w Centralnej Agencji Wywiadowczej, a także jest założycielem Red Stripe Strategy, firmy konsultingowej zajmującej się marketingiem w małych firmach w Chicago.
Często pojawiają się problemy z projektowaniem i funkcjonalnością, ale są one symptomami jednego nadrzędnego problemu: braku spójnej strategii. Jest to bardzo ważne, aby projektant stron internetowych skontaktował się z potencjalnym klientem. Większość właścicieli małych firm wciąż uważa witryny za swoje własne. Nie zdają sobie sprawy, że strona jest naprawdę tylko narzędziem (niezwykle ważnym narzędziem, ale narzędziem) do przekształcania nieznajomych w klientów. Z tego powodu generalnie myślą, że wszystko, co trzeba zrobić, to wynająć projektanta stron internetowych.
Widziałem wiele stron, które są piękne i technicznie genialne, ale nie konwertują, ponieważ programista i klient koncentrują się na projektowaniu, a nie konwersji. Aby jak najlepiej służyć klientowi, uważam, że ważne jest, aby projektanci zrozumieli, że zazwyczaj nie są strategami marketingowymi i sugerują, że klient poświęca czas na zastanowienie się nad strategią lub rozmowę z konsultantem ds. Strategii marketingowej przed rozpoczęciem procesu projektowania stron internetowych.
Christian Vedder jest właścicielem Viral Video Marketing LLC, agencji filmowej specjalizującej się w marketingu wideo, strategiach SEO wideo oraz tworzeniu treści wideo online dla biznesu i wydarzeń specjalnych.
Jako lokalny specjalista ds. Marketingu wideo, oczywiście mam tendencyjność do filmów internetowych. Starannie wykonane, wysokiej jakości filmy są nie tylko estetyczne i skutecznie angażują na stronach internetowych, ale także zwiększają współczynniki konwersji. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zalety filmów online są dobrze udokumentowane. Moja rada dla projektantów stron internetowych ma na celu uświadomienie klientom korzyści płynących z korzystania z filmów wideo na stronie internetowej oraz zapewnienie opcji projektowych dla wyraźnego umieszczania wideo na stronie głównej i innych kluczowych obszarach witryny. Podkreślaj zalety filmów wyjaśniających, a także potężne filmy referencyjne od prawdziwych klientów.
Kelly Weppler Hernandez jest strategiem marketingowym specjalizującym się w generowaniu leadów dla małych firm z branży B2B. Kelly jest konsultantem marketingowym Master Duct Tape i założycielem WH & Associates.
Firmy przeprojektowują stronę internetową z jednego z kilku powodów: przestarzały wygląd lub model zaangażowania, brak ruchu, przechwytywanie leadów i cele konwersji nie są spełniane lub powtarzające się braki w przychodach. Przed rozpoczęciem przeprojektowywania projektu u klienta dobrze jest omówić braki obecnej witryny wraz z następującymi:
Jaki jest idealny wynik?
Jakie rezultaty przyniosłeś? Być specyficznym.
Skąd będziesz wiedzieć, czy odnieśliśmy sukces?
Jak to zmierzymy?
Jakie wskaźniki już istnieją?
W jaki sposób zostaną zgłoszone wyniki?
Josh Currier jest weteranem marynarki wojennej i założycielem Currier Marketing, małej firmy doradczej zajmującej się marketingiem marketingowym w Santa Rosa w Kalifornii.
Wielu właścicieli małych firm przygląda się swoim branżom pod kątem pomysłów na projekt i / lub ma pewne z góry założone wyobrażenie o tym, co jest najważniejsze w projektowaniu stron internetowych. Często utkną na jednej lub kilku konkretnych funkcjach, które naprawdę lubią, ale mogą nie mieć prawdziwej wartości dla ich klientów / odbiorców. Dylemat polega na tym, że samo dostarczanie tego, czego chcą, nie zawsze przynosi oczekiwane rezultaty.
Ułatwianie rozmowy na temat celu strony internetowej, tj. działać jako broszura, urządzenie ołowiane, platforma treści itp. pomaga kształcić potencjalnego klienta (właściciela firmy / decydenta), ustanawia cię jako eksperta (pomaga wyeliminować zakupy / usługi związane z ceną) oraz steruje rozmowę z tego, czego chcą, z tym, czego potrzebują w kategoriach projektowania stron internetowych.
Andy Catsimanes jest założycielem DayByDay Marketing, zajmującym się pomaganiem małym i średnim firmom, kościołom i organizacjom non-profit w identyfikowaniu i wdrażaniu funkcjonalnych systemów marketingowych dla przewidywalnego wzrostu.
Klienci często są bardzo niejasni, więc musisz lepiej poznać swoje rzeczywiste cele, abyś mógł je zrealizować.
Jedną z rzeczy, których się dowiedziałem, jest to, że projektanci, którzy osiągają najlepsze wyniki dla swoich klientów, wykraczają poza zwykłe pytania, takie jak "czy masz przewodnika po stylach?" Lub "kto odwiedza twoją stronę internetową?" Bo o to chodzi ... chyba że Klient poświęcił trochę czasu i poświęcił zasoby, aby się tego dowiedzieć, może nie mieć zbyt dobrego wyczucia tego, co przemawia do ich rynku docelowego. Po prostu wiedzą, że coś jest nie tak i mają nadzieję, że przeprojektowanie może to naprawić. Ale jeśli możesz wyjść poza typowy kwestionariusz projektowy i skupić się na celach docelowych odbiorców, ustawisz się znacznie powyżej swoich rówieśników. Pomyśl o rzeczach takich jak:
Demografia
Geograficzne
Psychographics i
Technographics
Jeśli możesz przeprowadzić wywiad z klientem klienta, jeszcze lepiej! A jeśli częścią projektu jest korzystanie z copywriter, polecam komunikację z nimi wcześniej i często. Kiedy kopiowanie i projektowanie współdziałają, wynik może być prawdziwym zmieniaczem dla twojego klienta. Spójrz więc na kwestionariusz i spytaj się, czy pytania, które zadasz, mają na celu uszczęśliwienie klienta lub obsługę rynku docelowego. Pod koniec dnia obsługa klienta jest najlepszym sposobem na obsługę klienta.
David C. Smith jest Partnerem Zarządzającym w Valens Point, specjalistycznej firmie konsultingowej, która pomaga właścicielom małych firm zwiększyć wartość i "możliwość sprzedaży" ich firmy.
Myślę, że dwa ważne błędy są często popełniane podczas pracy z projektantami stron internetowych w celu stworzenia dobrze zaprojektowanych stron internetowych. Wprawdzie mają niewiele wspólnego z elementami twórczymi, pozycjonowaniem lub innymi względami technicznymi. Pierwszym jest edukacja. Projektanci stron internetowych mogą błędnie sądzić, że ich klienci, często właściciele firm, mają wiedzę w zakresie projektowania i procesu twórczego.
Projektanci dostrzegliby zwrot z inwestycji, poświęcając czas, aby uświadomić swoim klientom, jakie decyzje projektowe należy podjąć, jak je wykonać i dlaczego są one ważne. Drugim jest komunikacja. Projekty stron internetowych często zawierają luki w komunikacji, które powodują wątpliwości i frustrację klienta. Ustanowienie planu komunikacji na początku projektu znacznie zmniejszyłoby niepokój, jaki mogą odczuwać klienci w czasie projektowania i rozwoju.