Jak ewoluują korporacyjne logotypy
Fascynujące jest obserwowanie ewolucji marki. Firmy duże i małe nieuchronnie zmieniają swoją tożsamość w miarę upływu czasu. Te zmiany brandingowe mogą być inspirowane zmianami personalnymi, zmianami w krajobrazie kulturowym, ewolucją konkurencji, a najczęściej zmianą koncentracji firmy.
Ta wspaniała infografika od thelogocompany.net ilustruje ewolucję niektórych wielkich korporacyjnych logo z minionego wieku. Co ciekawe, tożsamość nie zawsze była lepsza: zarówno logo VW 1955, jak i 1971 są lepsze od dzisiejszej wersji renderowanej 3D; klasyczne znaki YMCA z lat 70. i 80. zastąpiono fioletową i czerwoną kroplą; "X" Xeroxa owijającego globus nie mówi o zdigitalizowanych danych w taki sam sposób jak w iteracji z 2004 roku.
I odwrotnie, niektóre marki z radością opuszczą przeszłość w spokoju: pierwsze logo firmy Apple jest upiorne (na szczęście trwało to tylko rok); Pierwsze logo Pepsi wygląda okropnie podobnie do znanego konkurenta; a pierwsze logo Canona wygląda tak, jakby należało do tajskiej restauracji.
Intrygujące jest to, że drobne zmiany w sposobie rysowania tworzą diametralnie różne pomysły, o czym warto pamiętać następnym razem, gdy szkicujesz pomysły na branding.
Które z tych marek najbardziej się poprawiły przez te wszystkie lata? Który powinien utknąć z tym, co mieli? Daj nam znać swoje myśli w komentarzach.
Wyróżnione zdjęcie / miniatura, obraz logo VW za pośrednictwem Steve Mann / Shutterstock.com