Budowanie marki z projektem
Tworzenie marki to trudne zadanie. Jest w nim dużo pracy i badań, a nawet więcej czasu, który jest wymagany. Budując markę, musisz także zdawać sobie sprawę z istnienia cienkiej linii z tworzeniem sztuczek lub żartów, jako że nie mają one długiej żywotności.
Istnieje wiele sposobów podejścia do brandingu i rebrandingu: możesz skupić się na liczbach i badaniach; możesz skupić się na klientach lub liniach końcowych; ale po twoim podejściu musisz robić ruchy. Uważam, że najlepszym sposobem na zbudowanie marki jest projektowanie. Złammy ten sposób myślenia.
1. Nie tylko logo, ale także tożsamości wizualne
Najpierw poprawmy błędne przekonanie, że marka jest logo. Słyszałem to już wiele razy i wzdrygam się na samą myśl. Marka jest zazwyczaj oznaczona lub rozpoznawana przez ich logo. Jest to zwykle jedna z pierwszych rzeczy, które marka lub firma robi - przychodzą do projektantów i tworzą swoje logo. To wspaniała rzecz, ale nie jedyna rzecz, którą można zrobić.
Ludzie są wizualni. Aby stworzyć rozpoznawalną markę, musisz wykorzystać ten fakt. Nie chodzi tylko o logo, ale także o konsekwencje. To kolory twojej firmy i czcionki. To twoje ikony, slogany i zwykły wygląd. Jeśli jesteś zatrudniony w profesjonalnej firmie, nie nosisz podkoszulków, zakładasz garnitury do pracy. To wszystko jest tego rodzaju wizualną konsekwencją, która trafia do marki.
Podobnie jak celebrytki - są własną marką i polegają głównie na efektach wizualnych. Co masz na sobie? Jak oni wyglądają? Nawet, jakie wydarzenia biorą udział? Pomyśl o kimś takim jak Ke $ ha lub Lady Gaga, bylibyśmy bardzo zaskoczeni, gdyby pokazali się na ceremonii wręczenia nagród w pięknej balowej sukni. To dlatego, że mają wyraźną markę wizualną.
Pomyśl także o firmach. Jeśli na przykład robisz zakupy w firmie Target i masz na sobie czerwoną koszulę i brązowe khaki, możesz przestać i zapytać o zapas. Czemu? Ponieważ mają wizualną markę, która przechodzi od bardzo rozpoznawalnego logo do sposobu, w jaki ich pracownicy są ubrani.
Dzięki projektowaniu masz kontrolę nad tym, co ludzie widzą i jak widzą i pamiętają Twoją markę. Logo jest świetne, ale cała tożsamość jest znacznie lepsza.
2. Nie tylko projektant stron internetowych, projektant interakcji
Jedną z rzeczy, które zauważyłem ostatnio, jest to, że połowa z nich prosi cię o zrobienie rzeczy zupełnie niezwiązanych z nimi. Na przykład, niektórzy recepcjoniści muszą zasadniczo być kierownikami biur i przedstawicielami handlowymi klientów. Niektórzy asystenci administracyjni są pytani o sprzedawców i grafików. Niektórzy projektanci stron internetowych muszą być - no cóż, twórcami stron internetowych i programistami. Jurysdykcja wielu tytułów zaczęła się rozszerzać wraz z potrzebami firmy i tym, co ludzie muszą wiedzieć, aby wykonywać swoją pracę.
Jeśli chodzi o branding, uważam, że jest to coś, co jest wymagane. Po pierwsze, jeśli próbujesz zbudować markę i spróbować wynająć kilka różnych osób, aby mieć wiele różnych tytułów, prawdopodobnie skończysz naprawdę szybko, naprawdę szybko. Z drugiej strony, chcesz mieć ludzi, którzy rozumieją budowanie marki, a nie tylko, jak strzelać do strony internetowej w określonym czasie.
Moim zdaniem marki to firmy, które najpierw nawiązują połączenie z klientem. Marki są humanizowanymi firmami i powinny być rozwijane jako takie. Na przykład, może nie mam po prostu żadnego projektanta stron internetowych ani programisty, który utworzyłby moją stronę, ale na pewno będę miał projektanta interakcji lub przynajmniej kogoś, kto rozumie te obawy. Projektantem interakcji jest ktoś, kto stara się tworzyć użyteczne i użyteczne produkty lub usługi. Ich zrozumienie sprowadza się do projektowania zorientowanego na użytkownika i tego, jak prawdziwi użytkownicy uzyskują dostęp do sieci. Ta osoba pomoże mojej marce mieć sens i będzie łatwo dostępna online.
Nie zatrudniam tylko kogoś, kto jest badaczem rynku, ale zamierzam zatrudnić kogoś, kto przeprowadzi badania i wykorzysta je, aby wzmocnić moje połączenie z klientami, a nie z wynikami. Konieczne jest, aby marki gromadziły grupy pracowników, którzy nie zamierzają wykonywać pracy, ale pomogą zaprojektować sposób interakcji z klientami.
3. Nie tylko pomysły, ale prototypy
Jeśli jesteś kimś takim jak ja, masz skłonność do nowego pomysłu na każdy kolejny dzień. Uważam, że jest to ogromna sytuacja związana z darem i klątwą, ale jest to cudowna rzecz, kiedy jesteś w stanie przedstawić pomysł.
W każdej branży, jeśli usiądę i zacznę rozmawiać z tobą tylko o moim pomyśle, możesz być zainteresowany, ale nie jesteś tak zachwycony. W końcu pozostawisz cały pomysł swojej wyobraźni; jak wygląda, jak jest zapakowany, w jaki sposób jest używany. Dzięki projektowaniu mam możliwość tworzenia przykładów i prototypów. Te przykłady najprawdopodobniej sprawią, że będziesz bardziej zainteresowany, ponieważ faktycznie możesz je zobaczyć. Niezależnie od tego, czy używam interpretacji 2D czy 3D, masz mniej nieporozumień.
Prototypy są pomocne, jeśli próbujesz zbudować markę i szukasz finansowania. Jeśli spojrzysz na niektóre z najlepszych kampanii Kickstarter, zobaczysz, co mam na myśli. Zwykle mają prototypy, dzięki którym ludzie są bardziej zainteresowani i zainwestowani. Widzą to i mogą sobie wyobrazić siebie lub przyjaciela, który go używa, zamiast używać własnej wyobraźni, co może być błędne.
Te prototypy nie tylko zdobyły fundusze, ale także zgromadziły małe osoby, które zainwestowały w tę markę. Teraz dzielą się i rozmawiają o tym, co zasadniczo jest tylko ideą. Prototypy wywołują podobne pokusy dla klientów już zainwestowanych w marki. Ludzie robią to z telefonami komórkowymi, butami itp.
Kontrolowanie pomysłów za pomocą projektu jest całkowicie możliwe dzięki prototypowaniu.
4. Nie tylko projekty, ale sposób myślenia
Być może słyszałeś o tym, co niektórzy nazywają "myśleniem projektowym". Jest to zasadniczo sposób myślenia, w którym twórczo podchodzisz do rozwiązywania problemów. W końcu projektowanie jest metodą rozwiązywania problemów i powinno być traktowane jako takie. Myślenie projektowe oznacza, że nasze problemy nie są rozwiązywane za pomocą rozwiązań z przeszłości, ale z kreatywnością i zainteresowaniem klienta i marki. Oznacza to również, że ludzie biznesu, księgowi, menedżerowie i im podobni mogą być projektantami, kiedy używają projektowania jako sposobu na rozwiązanie swoich problemów.
Dlaczego miałbyś to zrobić? Ponieważ konstrukcja ma dużo mocy i kontroli. Kontroluje to, co czujesz, wizualizujesz i często dokąd idziesz. Odpowiedzialne marki wykorzystują to do tworzenia połączeń i nawiązywania kontaktów z konsumentami. Jeśli firma chce tego związku, musi mieć głębokie zrozumienie dla projektu, kreatywności i innowacji.
Niektóre z naszych ulubionych marek wykorzystują dziś myślenie projektowe i / lub mają dyrektorów generalnych, którzy stawiają projekt na pierwszym miejscu. Pomyśl o Steve Jobs lub Dieter Rams. Facet taki jak Mark Zuckerberg nie kwitnie teraz, ponieważ myśli o wyniku finansowym, a nie interakcji. Pomysł nie polega na tym, aby podzielić swój biznes na różne projekty projektowe, ale aby stworzyć jeden wielki problem, do którego podchodzimy kreatywnie.
Wniosek
Nie mogę podkreślić, jak potężny jest dobry projekt. Jest potężniejszy niż jakikolwiek schemat marketingowy lub technika promocyjna, którą widziałem od jakiegoś czasu. Marki, które odnoszą sukcesy dzisiaj, wiedzą o tym i używają designu, aby rozkwitać i praktycznie przejąć kontrolę nad światem. Zmiana firmy na markę jest tak prosta jak nauka dobrego projektowania i myślenia projektowego.
Jakie są twoje przemyślenia na temat roli projektu w tworzeniu marek? Jakie marki zbudowałeś? Daj nam znać w komentarzach.