Tajemnica sukcesu: samoobsługa
Kiedy rozmawiam ze starszymi studentami w szkołach artystycznych, jest jedna ważna rzecz, którą staram się im zaimponować: dla niezależnych jest prowadzenie małej firmy, a niezależna firma projektowa ma wszystkie potrzeby i bóle w prowadzeniu piekarni, pizzerii, lub crack house - chociaż crack house w zasadzie potrzebuje tylko stałej dostawy produktu i nie potrzebuje reklamy, księgowości, mebli, a ich metody zbierania są nieco inne niż w jakimkolwiek innym biznesie.
Zwykle jest tak, gdy kilku studentów biegnie do prezydenta szkoły, we łzach, aby zażądać zwrotu czesnego, ponieważ nikt nigdy nie powiedział im, że trudno byłoby być projektantem. Witamy w rzeczywistości biznesowej!
Część tej działalności to to samo, co kompetentny projektant będzie musiał wiedzieć, aby sprzedawać swoje usługi, gdy klient z nową firmą chce logo, aby rozpocząć swoją drogę do sukcesu. Istnieje wiele dyskusji na temat logo i marki. Mogę z pewnością napisać, że te dwie rzeczy są ze sobą powiązane, ale wciąż są dwie różne rzeczy.
Po rozpoczęciu działalności freelance będziesz potrzebował obu.
Gdzie zacząć?
Logo to po prostu twój podpis; Twoje imię; symbol, za pomocą którego ludzie będą początkowo identyfikować ciebie lub drugi cel. Jeśli byłbyś sweterkiem, to byłaby twoja etykieta i haftowane logo. Twój projekt logo powinien oczywiście odzwierciedlać Twoją markę.
Marka jest tym, kim jesteś jako osoba lub firma. Czy jesteś zabawny i niepoważny? Czy jesteś zorientowany na usługi z tysiącletnią historią usług? Jeśli byłeś swetrem, Twoja marka byłaby taka, jak się czujesz, gdy się ją nosi. Sztywne i szorstkie, lub ciepłe i miękkie? Mój będzie łatwo zedrzeć moje ciało!
Więc naprawdę musisz rozważyć, kim jesteś i kim chcesz, aby inni pomyśleli, że jesteś. Decydując się, najlepiej być prawdziwym z samym sobą i swoim brandingiem. Oczywiście, nazwa "Whiney, Paranoid Design" może nie być zwycięzcą, gdy klienci ważą cię przeciw "No Baggage Design".
Czego nie mówią o brandingu
We wszystkich artykułach, które czytałem o brandingu, nikt nigdy nie dotknie mistycznej części, jeśli zechcesz, popychania twojej marki. To nie jest tajemnica, ani nie jest mile widziane, po prostu wielu ludzi nie jest kreatywnych, a niektórzy nie mogą nosić własnej marki. Podobnie jak ewangelista telewizyjny, który naucza przeciw grzechowi, i odkryto go w licznych prostytutkach w Motelu 6, musisz wiernie odzwierciedlać markę, jakby to była twoja pierwsza natura ... która tak czy owak, albo stracisz szacunek marki.
Przez całe życie dziwiłem się niektórym ludziom bardzo głośną marką. Słynny rysownik, którego znałem, nosił tweedowe płaszcze sportowe na koszulce, białe bawełniane spodnie, granatowe buty na pokład i bez skarpet. Codziennie. Na mokrym źródle, w spoconym upale lata, chłodne wiatry upadków, lód i śnieg zimy. Zawsze ten sam strój i żadnych skarpet. Wszyscy wiedzieli, że schodzi na ulicę.
Spotkałem kobietę, która nosi tylko czerwoną czerwoną szminkę i czerwony kapelusz. Minęło wiele lat i nie pamiętam jej biznesu, ale wiedziałbym o niej za chwilę, gdybym ją zobaczył, i chciałbym wiedzieć, co knuje.
Mimo to, stroje i ekscentryczne akcesoria są dość oswojone. Znany ilustrator, którego znałem wiele lat temu, zawsze miał na twarzy pomoc dla zespołu. To samo miejsce, każdego dnia. Ludzie dyskutowali o tym, czy ma jakiś celowo ukryty czerniak, dziurkę czy bliźniak. Stając się tak znajomym, stało się jego osobistą marką.
Znam wiele przypadkowych marek na przestrzeni lat. Najbardziej można mieć nadzieję, że marka jest pochlebna lub tworzy wspaniałą historię na przyjęciu koktajlowym.
Następnie są tacy, którzy tworzą styl życia wokół marki; Zwykle to świetni artyści i potentaci mody, którzy żyją swoją marką 24/7. Nie tylko to, co robią, ale także ludzie, których znają, i kręcą się, miejsca, w których są widziani, oraz liczbę zdjęć, które dostają w społeczeństwie, lub stronę biznesową w lokalnej gazecie.
Hunter S. Thompson miał markę stylu życia - szaleństwo z celowymi odurzającymi od narkotyków świrami, by przerwać temat.
Andy Warhol był na wszystkich najlepszych imprezach, otwarciach w galeriach, ekskluzywnych klubach nocnych, itp. Warhol był częścią jego marki, podobnie jak jego prawdziwa twórczość. Niektórzy mówią, że jego osobista marka była większą częścią.
To jest sieć do ekstremum. To prawda, że łączenie się za pośrednictwem sieci to ogromna część biznesu. Jeśli zdecydujesz się wypalić to z osobistą marką, która jest we wszystkich właściwych miejscach, przygotuj się na samotność i bez prawdziwych przyjaciół, jak to się dzieje, jak wspomniano, 24/7, będąc postacią. Nie ma w tym nic złego - po prostu utrzymanie go to poważny wysiłek, a wypalenie jest powszechne wśród większości wspinaczy społecznych.
Jak daleko idzie branding?
Czasami musimy ewoluować nasze życie, a nasza marka idzie z nami. Czaszki i węże są zastępowane przez niemowlęta i kocięta w osobistym logo, freelancerów rozwijają swoje firmy w firmy projektowe, a czasami Twoja marka po prostu nie działa.
Robią to największe korporacje (jak ostatnio Zmiana logo Yahoo! ™, wciąż oczekuję, że nowe marki nadrobią zaległości), więc nie ma powodu, by nie można było zmienić tego, co wydaje się stare, już nie lub czegoś, co po prostu nie działało, jak logo z czaszkami i wężami, ORAZ dzieci, i kocięta!
Czy masz dziwną markę? Nadal próbujesz znaleźć to, co czyni cię sobą? Daj nam znać wszystko w komentarzach.