Projektowanie mikrostronów: czynniki do rozważenia

Tworząc witrynę, wiele rzeczy musi być zaplanowanych i rozważonych przed rozpoczęciem projektowania - treści, odbiorców, celów, użyteczności, schematów kolorów i wielu innych elementów.

Z drugiej strony projekt mikrowitryny wydaje się łatwiejszym zadaniem do wykonania. Ale nie zawsze tak jest.

Mikrowitryna będzie miała czasem do czynienia z bardziej delikatnymi kwestiami i może zobaczyć tyle samo iteracji projektowych - być może ze względu na problemy związane z brandingiem lub z wieloma innymi czynnikami, które wynikają z polityki firmy.

Ze względu na szeroki wachlarz możliwości projektów mikrowitryn naprawdę nie ma sposobu, aby poprawnie zdefiniować "najlepsze praktyki" w tej dziedzinie projektowania stron internetowych.

Z pewnością zastosowanie miałoby wiele takich samych nawyków i praktyk (poprawny kod, stopniowe ulepszanie, użyteczność itp.). Tak więc, podczas gdy będę powstrzymywał się od podejmowania jakichkolwiek konkretnych stwierdzeń tutaj, myślę, że byłoby warto rozważyć różne sposoby podejścia do projektu mikrowitryny, omawiając niektóre potencjalne zalety i wady każdego z nich.

Czym jest mikrostron?

Tylko położyć tutaj podstawowe podstawy mikrowitryna jest zdefiniowany w Wikipedii, w części, w następujący sposób:

Po zdefiniowaniu tego terminu omówię cztery możliwe rozwiązania projektowania mikrowitryny oraz zalety i wady każdego z nich.

Przykładowe projekty, które stworzyłem dla tego artykułu, nie mogą być brane dosłownie z perspektywy układu i projektu; układy mogą być bardzo różne w każdym przypadku. Celem wizualnych przykładów jest pokazanie kontrastujących sposobów, w których występują różne części mikrostrony lub jak wyraźne są różne części względem siebie.

Należy również zauważyć, że chociaż w tym artykule nie omawiamy aplikacji internetowych funkcjonujących w ten sam sposób co mikrowitryny, z pewnością obowiązywałyby niektóre z tych samych zasad i wytycznych.

Rozwiązanie 1: Prominentna marka firmy

W tym pierwszym podstawowym układzie mamy dwie cechy, które definiują wygląd mikrowitryny:

• Znak firmowy (lub główna strona) jest promowany; w wyniku tego
• Znakowanie i treść mikroukładów są wyświetlane jako drugorzędne w hierarchii układu

Korzyści dla rozwiązania 1

• Podstawowa własność (spółka dominująca) jest jasno określona, ​​a zatem korzyści marketingowe dla podstawowej własności zostały zwiększone
• Witryna nadrzędna otrzyma więcej ruchu, ponieważ jej branding (wraz z linkiem do strony nadrzędnej) jest prominentnie prezentowany

Wady rozwiązania 1

• Trudniej jest stworzyć czysty i zachęcający projekt z powodu konieczności radzenia sobie z integracją oddzielnego brandingu dla głównej własności i mikrowitryny
• Tworzy dezorientującą użyteczność, jeśli istnieje podstawowy pasek nawigacyjny dla witryny macierzystej i dodatkowy pasek nawigacyjny dla mikrowitryny
• Branding dla mikrowitryny jest nasycony, ponieważ konkuruje wizualnie z podstawowym brandingiem firmy

Właśnie czytając zalety i wady, które wymieniłem (i są prawdopodobnie inne), można się domyślić, że nie polecałbym używania tego stylu układu dla mikrowitryny.

Mikrowitryna powinna być na ogół wprowadzana na rynek i oznaczana marką w sposób skoncentrowany, który zwraca jak najwięcej uwagi na konkretny produkt lub usługę oferowaną w mikrowitrynie. Moim zdaniem, jeśli wysiłki marketingowe na rzecz mikrowitryny odniosą sukces, firma macierzysta otrzyma naturalną ekspozycję dzięki sukcesowi mikrowitryny, przez co brak brandingu firmy będzie mniej ważny w rzeczywistym projekcie.

Rozwiązanie 2: Brak drugorzędnego brandingu

Ten szczególny styl układu mikrowitryny miałby dwie charakterystyczne cechy:

• Jedyna marka to własność pierwotna; w związku z tym
• Nie ma drugorzędnego lub związanego z mikrodytą brandingu

To rozwiązanie jest prawdopodobnie najmniej popularnym stylem do wyboru przy projektowaniu mikrowitryny, ze względu na niektóre z czynników wymienionych poniżej w wadach.

Korzyści dla rozwiązania 2

• Główne marki firmy są wyraźnie widoczne, więc nie ma wątpliwości co do własności mikrowitryny
• Czysty wzór jest możliwy
• Mniejszy potencjał problemów z użytecznością

Wady rozwiązania 2

• Fakt, że jest to mikrowitryna, może zostać niezauważony przez konsumenta (a niektórzy mogą nawet powiedzieć, że technicznie rzecz biorąc, to nie jest mikrowitryna)
• Projekt nie będzie unikalny; w związku z tym
• Obrót produktem lub usługą zawartą w mikrowitrze będzie mniej skuteczny; i
• Logo firmy może nie być zgodne z materiałami promocyjnymi w innych mediach (druk, telewizja)

To rozwiązanie jest niezwykłe dla mikrowitryny. Jeśli do mikrowitryny zostanie użyta osobna nazwa domeny, podobieństwa między podstawową witryną firmy a mikrowitryną spowodują zamieszanie i spowodują mniej niezapomniane wrażenia. Jeśli mikrowitryna nie wymaga unikalnego brandingu, prawdopodobnie bardziej sensownym byłoby utworzenie dodatkowej strony jako części głównej witryny.

Rozwiązanie 3: Prominentne znakowanie mikroukładów

W tym rozwiązaniu indywidualne brandowanie mikrowitryny jest nadrzędne w stosunku do głównej firmy, mimo że branding firmy jest nadal przedstawiany w dość znaczący sposób.

Korzyści dla rozwiązania 3

• Większy potencjał do stworzenia wyjątkowego i niezapomnianego wrażenia
• Korzyści marketingowe dla indywidualnej marki mikrowitryny zostały zwiększone
• Mikrowitryna jest bardziej zgodna z innymi mediami wspierającymi produkt lub usługę

Wady rozwiązania 3

• Podstawowa marka firmy może pozostać niezauważona przez konsumenta, tworząc zamieszanie co do własności mikrostrony

Jak widać z pojedynczej wady, którą wymieniłem powyżej, ten styl mikrowitryny jest prawdopodobnie najbardziej udany. Celem mikrowitryny w praktycznie wszystkich przypadkach jest sprzedaż określonego produktu lub usługi. Dzięki takiemu układowi i stylowi obecność produktu lub usługi online będzie łatwiejsza do zidentyfikowania i lepiej zharmonizuje się z materiałami drukowanymi, reklamami telewizyjnymi lub innymi mediami.

Rozwiązanie 4: Promocja jednostronicowa

W tym rozwiązaniu promowanie marki microdite jest widoczne i może przybierać różne formy. Chociaż pokazałem ten styl za pomocą prostej kwadratowej grafiki, teoretycznie mógł to być dowolny wzór.

Korzyści dla rozwiązania 4

• Potencjał brandingowy jest zwiększony
• Prawdopodobieństwo kliknięcia do głównej właściwości jest bardzo wysokie
• Potencjał dla szerokiej gamy możliwości twórczych
• Mimo że główna marka firmy jest prezentowana rzadziej, jest to mniejszy problem ze względu na prawdopodobieństwo kliknięcia

Wady rozwiązania 4

• Zwykle działa to tylko w przypadku witryn lub aplikacji z jedną stroną, więc jeśli mikrowitryna składa się z wielu stron, może to nie być dobre rozwiązanie.

Ten styl jest popularny, jeśli mikrowitryna to nic innego jak strona docelowa dla konkretnej kampanii marketingowej lub płatności za kliknięcie. Strona docelowa przekierowałaby użytkownika na główną własność firmy, więc działa jako rodzaj super-prostego i wizualnie prominentnego wezwania do działania (które w pewnym stopniu dotyczy każdej mikrowitryny). Marka firmy jest nadal obecna, ale minimalna, prawdopodobnie w postaci małego logo w obszarze stopki.

Rozwiązanie 5: Brak oznakowania firmy

To rozwiązanie jest bardzo popularne w projektowaniu mikrostronowym ze względu na zalety, ale ma swoje wady. W tym stylu projektowania mikrowitryna jest zaprojektowana jako zupełnie inna strona internetowa, zazwyczaj z własną nazwą domeny, i nie będzie żadnego odniesienia do firmy macierzystej.

Korzyści dla rozwiązania 5

• Mnóstwo twórczej wolności; w ten sposób tworząc unikalne i niezapomniane wrażenia
• Marka microsite staje się łatwo rozpoznawalna

Wady rozwiązania 5

• Pierwotna marka jest praktycznie niezauważalna
• Kliknięcia do głównej witryny internetowej będą minimalne lub nieistniejące

Jeśli celem mikrowitryny jest stworzenie wyjątkowego doświadczenia dla konkretnego produktu lub usługi, a branding i reklama głównej firmy nie jest czynnikiem, to jest to dobry wybór. Ten typ mikroukładu jest prawdopodobnie bardzo popularny wśród projektantów ze względu na potencjał kreatywności.

Wniosek

Ogólnie myślę, że trzecie rozwiązanie jest najlepszą opcją w wielu okolicznościach do projektowania i układu mikrowitryny. Jednak, jak wspomniano, ze względu na przytłaczającą liczbę potencjalnych czynników, nie można sformułować jednoznacznych stwierdzeń dotyczących tego, co stanowi najlepszą praktykę.

Trzecie rozwiązanie spełnia jednak najbardziej podstawowe potrzeby jakiejkolwiek strony internetowej, a nie tylko mikrowitryny : pomaga ulepszyć markę produktu lub usługi, wyraźnie identyfikuje i oferuje markę drugorzędną firmy macierzystej, oraz nie ogranicza możliwości stworzenia wyjątkowego doświadczenia. Inne rozwiązania nie pozwalają osiągnąć jednego lub więcej z tych podstawowych celów.

Jako ciekawa strona tego tematu, mikrowitryna stworzona głównie przy użyciu Flasha byłaby dopuszczalna w wielu okolicznościach, potencjalnie tworząc wyjątkowe i niezapomniane wrażenia.

Istnieje wiele innych czynników związanych z projektowaniem i marketingiem mikrowitryn, które mogłem omówić w tym artykule. Moją intencją nie była tutaj obszerna rozprawa na temat projektowania w mikrowitrynie, ale zapewnienie prostej dyskusji na temat niektórych z najbardziej typowych układów mikrowitryn i jakie korzyści ma każdy z nich w odniesieniu do potencjalnego sukcesu oferowanego produktu lub usługi, a także jako potencjalne narażenie spółki dominującej.

Ten post został napisany wyłącznie dla Webdesigner Depot przez Louisa Lazarisa, niezależnego pisarza i programistę. Louis ucieka Imponujące sieci gdzie publikuje artykuły i samouczki dotyczące projektowania stron internetowych. Możesz śledź Louisa na Twitterze lub skontaktuj się z nim za pośrednictwem swojej strony internetowej.

Które rozwiązanie byłoby najbardziej odpowiednie do zaprojektowania mikrowitryny? Podziel się swoimi przemyśleniami poniżej ...

• ← W jaki sposób ograniczenia poprawiają projekt
• 7 powodów, dla których wybieram Fireworks Over Photoshop →