Dropbox przedstawia nową, odważną tożsamość marki
Dropbox uruchomił się kontrowersyjny przeprojektowanie tożsamości marki , mające na celu pomoc w wyróżnieniu się SaaS na rynku, który jest coraz bardziej wypełniony pretendentami do tronu.
Co oni odsłonili wydaje się, że podzieli opinię . Z jednej strony, poprzednia tożsamość była biznesowa i siedziała wygodnie wraz z innymi narzędziami w twoim GUI; z drugiej strony tożsamość ta jest powiązana z modelem biznesowym, który wydaje się, że Dropbox już nie aspiruje do:
W miarę, jak nasza misja ewoluowała od synchronizacji plików do pomocy zespołom w synchronizacji, zdaliśmy sobie sprawę, że nasza marka również się zmienia. Nasz nowy system marki pokazuje, że Dropbox to nie tylko miejsce do przechowywania plików - to żywy obszar roboczy, który łączy zespoły i pomysły.
To nie jest projekt marki, tak jak zmiana marki.
Przedefiniowanie Logomark
Znaczek logo "open box" był najbardziej rozpoznawalnym z zasobów marki Dropbox i na szczęście mieli sens, aby go zachować.
W rzeczywistości można ci wybaczyć myślenie, że nie zmienili logomarku na inny niż fakt, że ktoś przeprowadził go przez filtr Snapchat inspirowany Warholem. Jednak zmieniło się uzasadnienie: Dropbox nie postrzega już tego jako pudełka - co oznaczałoby przechowywanie - ale raczej jako serię powierzchni - co najwyraźniej oznacza otwartą współpracę i kreatywność.
Dla tych, którzy nadal widzą pudełko, jest pomocny animowany logomark, który próbuje podważyć jakość 3D oryginału. Dla większości ludzi ikona oryginału o oryginalnym znaczeniu będzie nadal świecić.
Sharp Grotesk
Zmieniona marka zawiera niestandardowy krój czcionki, luźno wyprowadzony ze starego logotypu o nazwie "Sharp Grotesk".
Jako typ wyświetlania, Sharp Grotesk jest pełen sprzeczności. Duża wysokość x i liczniki niektórych znaków zwiększają czytelność, podczas gdy bardzo ciasne liczniki na innych ograniczają to. W przypadku grubszych czcionek krój pisma wydaje się zniekształcony do tego stopnia, że może być prawie stały, ale w regularnych wagach, zwłaszcza gdy ma rozmiar około 16 punktów, jest doskonale czytelny i zachowuje wystarczająco dużo dziwactw, aby zachować jego charakter.
Musisz zabrać swój kapelusz do Dropbox, by odrzucić oczywisty geometryczny kierunek sans, który na pozór każda korporacja przyjęła w ciągu ostatnich kilku lat. Poszli na spłukane, a nawet jeśli Sharp Grotesk nie jest triumfem, to bez wątpienia ich.
Jednorazowe pary kolorów
Dropbox upublicznił nowy kierunek marki Witryna dropbox.design . Występują dziesiątki par kolorów, co sugeruje, że możliwe są setki innych. W tym kontekście są one brzydkie, ale w izolacji, z tylko dwoma kolorami naraz, parami ilustrują główny temat Dropbox, dwóch różnych, ale równych sił współpracujących.
Odnosi się wrażenie, że opcje kolorów zostały zestawione z prawdziwą radością i że nikt w Dropbox nie jest żonaty z jakimkolwiek indywidualnym parowaniem; po prostu dobrze się bawią dzięki wysoce jednorazowym opcjom.
Należy również pamiętać, że Dropbox Blue nigdzie się nie wybiera. W aplikacji ten sam niebieski, do którego przywykłeś, w najbliższym czasie nie zostanie zastąpiony neonowym fioletem. Nowe kombinacje są przeznaczone wyłącznie do marketingu.
Brzydki, ale odważny
Inspiracją nowej tożsamości marki Dropbox jest lepsza współpraca. Dropbox nie służy już do przechowywania zdjęć ani nawet do udostępniania plików, jest miejscem do współpracy i kreatywności. Aby to urzeczywistnić, dali zespołowi projektowemu swobodę bycia odważnym.
Chcemy [zbudować] markę, która pomaga [ludziom] skupić się na sensownej pracy zamiast na pracy. I chcemy inspirować kreatywną energię, zamiast ją zabierać.
Musimy przyznać zespołowi projektowemu Dropbox kredyt. Mieli okazję, aby zagrać w nią bezpiecznie, wypalić coś, co pochodzi z Płaskiego Projektu, i spieniężyć ich wypłaty. Zamiast tego zdecydowali się uderzyć w kierunku, którego większość projektantów by nie wybrała. Nie możemy narzekać na homogenizację wzornictwa, a następnie działać z przerażeniem, gdy ktoś podejmuje twórcze ryzyko.